More on this book
Community
Kindle Notes & Highlights
by
Carlos Salas
Read between
August 20 - September 16, 2022
nuestro cerebro se pone a divagar si no le damos la orden de ir al grano.
Hagamos un cambio. Ahora imaginemos que le doy la siguiente instrucción al cerebro. En lugar de 30 minutos, tienes 3 minutos. Y, además, te doy la siguiente instrucción. Descríbelo en puntos numerados 1,2 3… Y encabézalos con la palabra “Porque…”.
El cerebro acaba de escribir un listículo (en inglés, listicle). Es un texto con listas clasificado por números: 1, 2, 3, 4…
Al obligar al cerebro a escribir en listas cortas, le hemos enviado una clara instrucción para que deje de divagar y se ponga manos a la obra.
truco cognitivo
emplea el método inductivo, que consiste en definir un enunciado (hay que cambiar el sistema de fabricación), y aportar las pruebas (contamina mucho, se acaba el petróleo, la electricidad es más barata…).
cuando se le da una instrucción clara y se le impone un límite de tiempo, genera adrenalina y va directo al grano.
Desde el punto de vista cognitivo, las listas o los listículos tienen una ventaja: ahorran tiempo al lector.
para el que escribe, esa lista tiene la ventaja de que le aclara a él mismo sus ideas. Y en cuanto el lector,
Le ahorrarán tiempo. Sintetiza las ideas que quiere conocer.
nuestro cerebro procesa con más facilidad aquellas cosas que se presentan en trozos. Por esa razón, todos memorizamos nuestros teléfonos cortándolos y cantándolos.
Las listas han anidado en nuestro inconsciente porque las hemos aprendido desde pequeños:
En vez de redactar unas largas conclusiones, las resumió en “el decálogo del éxito”.
Las listas o listículos sirven para elaborar cronologías, como por ejemplo, los hitos en la historia de una compañía que suelen aparecer en las webs de empresa.
También los listículos sirven para concretar instrucciones por correo electrónico, o resumir los puntos principales de un problema. Son ideales en estos casos porque, visualmente, el contenido aparece troceado desde el primer pantallazo.
Una persona que sea capaz de elaborar una lista de 100 preguntas sobre un tema determinado, logrará aclararse mucho más que si se pone a elaborar un índice temático.
Pongamos por caso, si estamos explicando cómo está cambiando la educación en el mundo, en un momento podemos usar el listículo para desgranar qué convierte a una clase común, en una extraordinaria.
“Los diez errores del presidente”, “Quince formas de ahorrar impuestos”, “La guerra en Batastán explicada en cinco fechas”…
si se quiere prescindir de la lista y darle una apariencia de texto corrido, solo hay que eliminar los números, quitar los ‘por qué’, y escribirlo todo de corrido.
En el mundo empresarial, uno de los libros de más éxito se titula Getting things done (Cómo terminar las tareas). Lo escribió David Allen, a quien un medio anglosajón le calificó como “el hombre que ordena el universo”.
elaborar listas. Listas de tareas, a las cuales asignamos una prioridad. Pero al fin y al cabo listas.
Las listas son una de las formas más antiguas de organizar las ideas. Los periodistas las usan constantemente para exponer temas complejos.
La web que ha tenido más éxito en EEUU en los últimos años se llama Buzzfeed. Su contenido son, sobre todo, listas: las 10 mejores recetas de cocina; los 18 videos de gatitos que no te puedes perder; 12 formas de decirle a tu pareja que la amas…
El primer error de los textos profesionales lo suelo llamar el de ‘la pareja de enamorados’. El escritor lanza sustantivos, verbos y adjetivos en parejas.
El defecto de escribir con ‘parejas de enamorados’ se repite en escritos científicos, técnicos, jurídicos, económicos… En casi todo. Es una amenaza planetaria.
Es tan larga que, cuando llegamos al final, no sabemos qué quería decir al principio.
El tercer error es que se repite la misma idea al principio y al final.
El cuarto error es la deshumanización. No hay un solo ser humano en el texto.
Y el quinto error, es el exceso de abstracciones. Son ideogramas. Conceptos. Nada visual.
Los tiempos actuales exigen anticipación para ofrecer los mejores servicios y mecanismos que impulsen la eficiencia y la transparencia de los procesos de negocio. Contar con un modelo diferencial para la externalización de procesos permite a las compañías concentrarse en sus ventajas competitivas,
pictogramas.
Para mejorar la escritura hay que eliminar las repeticiones de palabras y de ideas, acortar las frases, evitar las abstracciones e introducir más seres humanos.
Voy a contar la historia de Matti Hemmi. En verano de 2012, a Matti Hemmi se le ocurrió subir un video a YouTube. Se titulaba “¿Te atreves a soñar?”.
Mediante dibujos, el video explicaba que todos nos resguardamos en la ‘zona de confort’.
La diferencia fundamental entre videos que triunfan y videos que fracasan se puede entender recurriendo a los pictogramas y a los ideogramas.
Un pictograma refleja cosas reconocibles en nuestro entorno, por ejemplo, el pictograma de casa, de persona o de coche.
pictograma
cosas reconocibles en nuest...
This highlight has been truncated due to consecutive passage length restrictions.
Un ideograma refleja una idea o un concepto que no existe en la naturaleza, por ejemplo el del amor.
ideograma
idea o un concepto que no existe en l...
This highlight has been truncated due to consecutive passage length restrictions.
Otras señales, como he dicho antes, son convenciones que, por ejemplo, una tribu de la selva amazónica no sabría interpretar como la señal de parada obligatoria.
una tribu de la selva amazónica no sabría interpretar como la señal de parada obligatoria.
Porque los pictogramas son más fáciles de entender desde el punto de vista cognitivo. Son imágenes que existen en la naturaleza y que nuestro cerebro puede entender porque las ha visto desde que empezó a percibir el mundo.
Los ideogramas, en cambio, son convenciones. Nos hemos puesto de acuerdo para que signifiquen determinadas cosas, pero no tiene que ser así. Son más difíciles de entender para alguien que no está habituado a ellos.
“La crisis española desde otro punto de vista”
El video muestra una mano que dibuja cosas reconocibles a simple vista como trenes, aviones, y coches. Y la voz lo narra como si fuera un cuento.
Otra forma de exponer estos videos es pasarlos sin sonido. El segundo lo entienden mejor, porque es más visual, más pictográfico.
La narración es tan abstracta que cuesta convertirla en imágenes naturales. Tres minutos de ideogramas pueden fatigar la mente. No atrapan la atención. Son un bloqueo cognitivo.
programa llamado Videoscribe que permite –como el video de Matti o Grant Thornton–, dibujar con facilidad, escogiendo la mano, los iconos, las imágenes, la música,
