“يقوم كل مشروع تجاري (1) بابتكار أو تقديم شيء له قيمة (2) يريده الآخرون أو يحتاجون إليه (3) بثمن يقبلون دفعه بطريقة (4) ترضي احتياجات المشتري وتوقعاته و(5) وتزود المشروع بالإيرادات الكافية التي تجعل استمرار الملاك في التشغيل أمرًا يستحق العناء.”