“ما يبيعه النظام بصفته «سعادة» هو في حقيقة الأمر متعة، وفي ذلك تفاوت فلسفي واقتصادي يصنعان فارقًا جوهريا بين الربح والخسارة. فالمتعة كما يقول روب لستيج تقول: «هذا رائع. أريد المزيد». أما السعادة، فتقول: «هذا رائع. أنا مُكتَفٍ. لقد شبعت». وذلك يتماشى تماما وفهمي الإدمان وكيمياء الدماغ. فرغم أوجه التشابه تتغذى المتعة والسعادة على وقود عصبي كيميائي متباين تقتات المتعة على الدوبامين والأفيون، اللذين يأتيان في دفقات قصيرة الأجل، أما الرضا، فيعتمد على آلية السيروتونين الأكثر استقرارًا وتدرجا في الإفراز. يندر أن يدمن المرء مواد أو سلوكيات سيروتونينية. وفي المقابل، تقرصن جميع أنواع الإدمان آليتي الدوبامين (التحفيز / الدافع) و / أو الأفيون (المتعة / المكافأة) في الدماغ. قد تتحول المتعة في غياب الرضا، خصوصًا عند نيلها من الإشباع الفوري، إلى إدمان، وبالتالي مصدر للربح. الرضا لا يبيع أي منتجات - إلا حين يكون عابرًا، وفي تلك الحالة لا يُعد رضًا حقيقيًا، بل ذلك النوع الوهمي من «السعادة» الذي عناه عبقري الإعلانات الخيالي دون دريبر في مسلسل Mad Men عندما قال: «ما السعادة؟ إنها اللحظة التي تسبق احتياجك إلى مزيد من السعادة». السعادة الحقيقية ليست سلعة، لذا فهي لا تبلى بالتقادم.”