De un modo similar, hace algunos años Luntz escribió un informe acerca de cómo hablar a las mujeres. Según él, a las mujeres les gustan ciertas palabras, así que cuando uno se dirige a un público femenino, estas son las que se deben usar lo más posible: «amor», «desde el corazón» y «para los niños». Y si leemos los discursos de Bush, efectivamente estas expresiones aparecen una y otra vez.
