ampliar el hábitat se disparó el boca a boca. La competencia también puede utilizarse como activador. ¿Cómo pueden las organizaciones sanitarias públicas competir con el poder publicitario de rivales dotados de más fondos, como pueden ser las empresas tabaqueras? Una forma de luchar contra esta desigualdad es transformando la debilidad en fortaleza: haciendo que el mensaje del rival actúe como activador del tuyo. Una famosa campaña antitabaco, por ejemplo, parodiaba los emblemáticos anuncios de Marlboro, mostrando a un vaquero que le decía a otro: «Bob, tengo un enfisema». Así que, cuando
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