To mog�aby by� reklama prezerwatyw. Zamiast tego: mi�o��, nowa gwiazda i... szybkie po�yczki

Wygl�da na to, �e o SKOK-ach zn�w b�dzie g�o�no. Przynajmniej o jednym, kt�ry ma now� gwiazd� reklamow�. I to jak�, strach si� ba� ;-). Od pi�tkowego wieczoru w telewizji mo�ecie ogl�da� najnowsze spoty SKOK-u Wo�omin,� drugiego najwi�kszego SKOK-u w Polsce (wi�cej, bo 30% udzia�u w "skokowym rynku" ma tylko Kasa Stefczyka). I o ile Stefczyk promuje si� bez wi�kszych szale�stw (ot, je�dzi sobie w k��ko, na rowerku, Artur �mijewski po Sandomierzu i co� tam sm�ci), o tyle Wo�omin... Noooo, nie ma �art�w,� ch�opaki pojechali naprawd� ostro. SKOK Wo�omin zaanga�owa� bowiem do reklamy niejakiego... Micha�a Wi�niewskiego, kt�ry kiedy� produkowa� napuszone przeboje dla nastolatek oraz mi�o�nik�w gender (pami�tacie "Keine Grenzen? ;-),� to nawet lepsze, ni� "R�bta co chceta" ;-)) , potem by� znany z tego, �e jest znany i �e umie nawtyka� Hubertowi Urba�skiemu, a teraz pewnie b�dzie znany z tego, �e nie straszy ju� ognistymi w�osami, bo poszed� wreszcie do fryzjera. I ma zamiar wr�ci� do g��wnego nurtu show-biznesu, bo w�a�nie wypu�ci� now� p�yt�.

Nie wiem tylko czy to dobrze, �e w swoj� podr�� do g��wnego nurtu pan Wi�niewski zabra� ze sob� SKOK-owc�w z Wo�omina. " Bo nie zawsze co dobre jest dobre, a czerwone nie zawsze jest z�e. Czasem kto� tak zwyczajnie po ludzku, poda r�k�, znajdzie rozwi�zanie. Dlatego dzie� za dniem �piewam Wam mi�o��" - wyg�asza Wi�niewski manifest swoim charakterystycznym g�osem, a na ekranie pokazuj�.radosnych pracownik�w SKOK-u, pa�aj�cych ch�ci� pomocy. Nie wiemy dok�adnie na czym ta pomoc polega, ale poza mi�o�ci� platoniczn� w tej intryguj�cej ofercie jest, zdaje si�, po�yczka got�wkowa. Ta reklama ju� na pierwszy rzut oka wygl�da na: a) pr�b� pope�nienia spektakularnego samob�jstwa przez SKOK-owc�w z Wo�omina, b) ch�� szybkiego wydania przez nich mo�liwie jak najwi�kszego szmalu na marketing, p�ki jeszcze ten szmal jest ;-). Cho� akurat SKOK Wo�omin od strony finansowej wygl�da nie�le (56 mln z� zysku po trzech kwarta�ach), wi�c dlaczego zachowuj� si� tak, jakby chcieli ca�y bud�et marketingowy wyda� w ci�gu trzech tygodni? ;-).

Odstawiamy nerwosol i.. . sprawdzamy oferty depozyt�w w SKOK-ach. Bo warto!

Problemy z Micha�em Wi�niewskim w reklamie SKOK-u Wo�omin s� dwa. Po pierwsze to nie jest osoba, kt�ra budzi zaufanie w kontek�cie finansowym. O ile nie mam nic przeciwko reklamowaniu przez niego sieci market�w Avans (sklepy ze sprz�tem RTV AGD), o tyle wyb�r twarzy do reklamowania us�ug finansowych powinien by� bardziej przemy�lany. Albo musi to by� gwiazda pierwszej wielko�ci (Marek Kondrat czy Piotr Adamczyk w reklamach ING i Eurobanku, czy Zakopower albo Feel wyst�puj�cy niegdy� w reklamach Banku Millennium), chodz�ca legenda, cho�by podstarza�a (John Cleese, Antonio Banderas i Stra�nik Teksasu w reklamach BZ WBK), albo i kabareciarz, lecz maj�cy dystans do siebie i pokazuj�cy w spotach poczucie humoru (Szymon Majewski w spotach PKO BP ). Micha� Wi�niewski, cho� mo�e jest u progu wielkiego powrotu do show biznesu, na razie ma status gwiazdy wyci�gni�tej z demobilu. A jego wizerunek nie ma zbyt wiele wsp�lnego z takimi warto�ciami, jak stabilizacja, sukces, zaufanie (czy kto� odda�by mu pod opiek� swoje dziecko?). Pan Micha� wzbudza bardzo skrajne emocje i ma bardzo du�y negatywny elektorat. R�wnie dobrze w SKOK-u Wo�omin mogli podpisa� kontrakt z Dod�. Cho� mo�e przesadzam i w ma�ych miejscowo�ciach, gdzie mocne s� SKOK-i, taki Wi�niewski przyprowadzi im klient�w?

Czytaj: �enada i dramat. Dlaczego nikt nie chce taniej po�yczki w pewnym SKOK-u?

Druga sprawa to sama reklama. O ile niekt�re reklamy z Piotrem Adamczykiem te� by�y kiczowate, to tam by�o wida�, �e spot jest pastiszem, rodzajem wyg�upu, �artu. U�miechamy si�, wiemy w co Adamczyk z nami gra i lubimy go za to (a dzi�ki temu tak�e ten "jego" bank). W reklamie z Wi�niewskim wszystko jest takie, jak w jego teledyskach: napuszone i powiedziane na zbyt wysokim tonie. Kto wpad� na pomys�, �eby w reklamie po�yczki got�wkowej wyje�d�a� z mi�o�ci�? "Bo nie zawsze co dobre jest dobre, a czerwone nie zawsze jest z�e. Czasem kto� tak zwyczajnie po ludzku, poda r�k�, znajdzie rozwi�zanie. Dlatego dzie� za dniem �piewam Wam mi�o��". Tak sobie my�l�, �e r�wnie dobrze to mog�a by� reklama prezerwatyw, albo viagry. Niestety, to jest reklama instytucji finansowej . Je�li kto� jeszcze nie ma dosy�, to jeszcze mam nowy klip Wi�niewskiego, do kt�rego podobno nawi�zuje reklama SKOK-u.

Sama po�yczka - bo j� te� od razu prze�wietli�em - to nic nadzwyczajnego. Oprocentowanie 16% w skali roku , czyli do�� wysokie. Do tego 4% prowizji i 40 z� op�aty przygotowawczej . I jeszcze - dla nowych klient�w - konieczno�� wykupienia udzia�u cz�onkowskiego w kasie. W sumie przy po�yczce rz�du 5000 z� na trzy lata z powrotem trzeba b�dzie odda� o 1567 z� wi�cej. A jest niebezpiecze�stwo, �e SKOK dorzuci jeszcze ubezpieczenie, kt�re po�re kolejne 3% warto�ci po�yczki, czyli 150 z� . Wtedy koszt pi�ciotysi�cznej po�yczki ro�nie do 1717 z�. Nic nadzwyczajnego, nie widz� tu ani mi�o�ci, ani nawet zwyk�ej mi�ty ;-). A SKOK Wo�omin? C��, i tak zrobi� marketingowy krok naprz�d, bo klip z Wi�niewskim, co by nie m�wi�, jest zrobiony porz�dnie. Gdyby jeszcze scenarzysta i re�yser mieli odrobin� poczucia humoru i chcieli delikatnie po�mia� si� z przywar swojej gwiazdy, to mog�a to by� pere�ka. Ale i tak klip z Wo�omina jest pi�tro wy�ej, ni� te okropne billboardy, na kt�rych jeszcze do niedawna widzia�em, przedstawiaj�ce ludzi ze zbola�ymi minami, b�d�cymi tak naprawd� antyreklam� SKOK-u.

Ostatnio nabija�em si� troch� z innej kampanii reklamowej SKOK-�w, z ba�amutnych spot�w Kasy Stefczyka, kusz�cej tanimi po�yczkami na 5%. To by� dopiero dramat: bohaterowie tej reklamy, podobno "zwykli Polacy" opowiadali na ekranie takie bzdury, �e mi si� w �o��dku przewraca�o. Po prostu musia�em to ob�mia�. Enjoy!