Судьба интеллектуальных изданий

В связи с закрытием Русской Жизни все обсуждают, почему же интеллектуальные ресурсы так плохо окупаются? Некоторые считают, что это специфически русский феномен, но, нет, во всем мире плохо окупаются.
При это ответ простой. СМИ окупаются за счет рекламы. Все это знают. Так вот, мы, такие умные потребители интеллектуальных ресурсов - плохая аудитория для рекламы. Мы на нее не ведемся!!!
Даже когда нам нравится ролик и мы пересказываем его друг другу, мы в половине случаев забываем какой бренд рекламируют ("какую-то машину", "какой-то компьютер, но не apple" etc). А что уж говорить о всплывающем банере!
Да, медийная реклама (покажем картинку - увеличим узнаваемость бренда) умирает. Но в сегменте умной аудитории она умерла.
Поэтому интеллектуальные издания не окупаются. И у меня нет никаких идей, как сделать их окупаемыми - кроме той модели, по которой живут журналы, которые годами создавали сильный бренд. Тогда все складывается: издатель готов терпеть убытки потому что круто иметь такой журнал, читатели покупают брендированные изданием вещи, платят за подписку и жертвуют деньги. Это модель мецената, а не рекламная модель.
То есть умный журнал живет по законам умной книжки: писатель не зарабатывает продажами, он зарабатывает славой.