Content Repurposing: Strategi Meremajakan Konten Lama

Kamu mungkin sering mendengarnya jutaan kali: konten adalah raja. Apakah ini berarti bahwa yang harus kita lakukan adalah terus menerbitkan artikel blog sampai kita membangun situs kita menjadi seadidaya Wikipedia?

Bisa saja, tapi tidak tepat. Seiring waktu, blog kita menjadi kadaluarsa dan tidak memiliki kapasitas SEO seperti dulu. Itu tidak berarti semua pekerjaan kita di masa lalu akan sia-sia.

Content repurposing adalah cara untuk menggunakan artikel blog kita sebelumnya dan merevitalisasinya sehingga mereka bekerja lebih keras untuk SEO kita.

Apa itu Content Repurposing?

Setiap kali kita menulis posting blog, kita menulisnya dengan tujuan dan audiens tertentu, tetapi ini bisa berubah seiring waktu.

Ini adalah saat content repurposing berguna. Mendaur ulang konten melibatkan penambahan atau merevisi konten kita untuk menambah nilai lebih.

Definisi itu mungkin terdengar agak samar, tetapi itu karena konten daur ulang datang dalam berbagai bentuk. Pekerjaan kita yang bertujuan ulang dapat menambah nilai blog dengan menjangkau audiens baru, menambahkan cara baru untuk memperkuat dan menyesuaikan pesan kita agar sesuai dengan iklim saat ini.

Baca juga: 7 Artikel Blog yang Bisa Menarik Banyak Traffic

Menggunakan kembali konten lama kita dengan cara ini memungkinkan kita menjangkau orang-orang yang pertama kali kita lewatkan.

Sementara itu, repurposing menghemat waktu karena kita tidak perlu menulis artikel blog baru dari awal.

Mengapa Content Repurposing Bermanfaat untuk SEO?

Optimisasi mesin pencari adalah upaya yang kompleks karena mesin pencari melihat begitu banyak kriteria ketika memilih hasil pencarian. Untungnya bagi kita semua, mendaur ulang konten membantu SEO kita dalam berbagai cara.

Pertama, ini memungkinkan kita untuk menginvestasikan sumber daya kita dengan bijak dan menjangkau khalayak yang lebih luas.

Katakanlah kita memiliki satu posting blog yang memberi kita jumlah lalu lintas yang baik, dan berdasarkan itu, kita membuat infografis dan video. Dengan begitu, kita telah meningkatkan lalu lintas organik kita dengan investasi waktu dan materi yang minimal.

Kedua, mengubah konten kita memungkinkan kita untuk memberikan konten itu catatan pembaruan yang lebih baru.

Ketiga, ketika kita menggunakan kembali artikel blog lama, kita memiliki kesempatan untuk memanfaatkan pengetahuan SEO kita dengan baik.

Mungkin kata kunci tertentu melonjak ketika kita menulis artikel blog itu dulu, tetapi kini tidak populer lagi. Kita dapat mengerjakan ulang artikel blog itu untuk menarik lebih banyak data kata kunci terbaru.

Semua keunggulan ini bekerja sama untuk membuat upaya content repurposing kita sepadan dengan waktu kita.

Cara Memutuskan Konten yang Akan Didaur Ulang

Kita telah memutuskan bahwa beberapa konten kita dapat digunakan kembali untuk membantu situs kita dengan lebih baik, tetapi dari mana kita memulai?

Ada beberapa langkah yang dapat kita ambil untuk mengembangkan strategi kita untuk tujuan ulang konten.

Ketahui Tujuan Kita

Selalu mulai dengan tujuan yang jelas dalam pikiran: Mengapa kita mengubah konten ini?

Content repurposing adalah tepat jika tujuan kita telah berubah. Misalnya, jika kita ingin mendatangkan pembaca dengan posting kita, dan sekarang kita ingin membawa prospek yang memenuhi syarat untuk menjual produk kita, maka yang terbaik adalah menggunakan kembali.

Jika kita ingin artikel tetap fokus pada tujuan yang sama, pembenahan adalah pilihan yang lebih baik.

Pikirkan pembenahan sebagai membuat tweak dan pengeditan kecil, sementara mengubah tujuan lebih merupakan perubahan yang luas. Pembenahan mungkin melibatkan pengeditan kata kunci, tautan, deskripsi meta, tajuk, dan sebagainya.
Content repurposing dapat melibatkan mengubah seluruh maksud konten kita, mengubahnya menjadi jenis konten lain, dan seterusnya.

Ketahui cara melacak tujuan tersebut juga. Statistik apa yang akan kita gunakan untuk mengukur hasilnya? Apa pengaruh yang kita inginkan?

Audit Konten Kita yang Ada

Mulailah dengan menemukan konten yang paling sesuai dengan tujuan kita saat ini. Apakah kita ingin menjangkau audiens tertentu atau menjual lebih banyak layanan tertentu?

Artikel terbaik untuk digunakan kembali adalah artikel yang menyediakan pintu gerbang ke tujuan tersebut.

Misalnya, mungkin kita ingin menjual kursus online kita. Mulailah dengan konten yang membahas pengembangan pribadi online atau topik keseluruhan yang dicakup dalam kursus tadi.

Jika artikel kita berperforma buruk, pembenahan dapat mengubahnya, sementara content repurposing membantu kita memanfaatkan artikel yang sudah berperforma baik.

Temukan Konten Evergreen

Mengganti konten sudah cukup menjadi pekerjaan tersendiri. Kita tidak ingin menambahkan tugas ekstra untuk membuat blog yang sangat sesuai atau ketinggalan zaman tampak relevan.

Alih-alih, fokuskan upaya kita pada konten Evergreen yang masih relevan dan akan terus relevan selama bertahun-tahun yang akan datang.

Pilih konten evergreen yang ingin kita ceritakan lebih banyak. Kita dapat memulai ini dengan menggunakan alat ide konten untuk mendapatkan daftar subtopik populer, pertanyaan yang diajukan orang, dan kueri terkait yang dapat kita gunakan untuk mengembangkan topik kita dengan lebih baik.

Gunakan Ulang Konten Berperforma Tinggi

Lihatlah analitik situs web kita. Cari tahu artikel mana yang memiliki peringkat terbaik untuk metrik seperti jangkauan, visibilitas organik, struktur penautan, pembagian, dan statistik kinerja lainnya.

Tinjau Umpan Balik Terbaru Kita

Luangkan waktu untuk meninjau komentar di blog kita. Carilah umpan balik yang membangun, ketika pembaca menyarankan penambahan tertentu atau menyebutkan kekurangan. Jika seseorang meluangkan waktu untuk mengomentari artikel kita, anggap itu sebagai sesuatu yang serius.

Pelajari Kompetitor Kita

Lanjutkan untuk meneliti pesaing kita dengan memperhatikan teknik skycraper.

Teknik skycraper adalah cara untuk meningkatkan konten online. Kita menelusuri web dan menemukan konten berkinerja terbaik untuk topik kita. Lihat apa yang telah mereka lakukan dan buat versi yang lebih baik dan lebih komprehensif.

Kita kemudian dapat menjangkau blogger dan situs yang menautkan ke konten populer tersebut dan membagikan versi baru dan yang lebih baik dari mereka. Jika kita beruntung, mereka dapat mengubah tautan ke konten kita.

*

Referensi:

Raybould, Maria. 22 Desember 2020. The Only Guide to Repurposing Content You Will Need in 2021 . Semrush Blog.

Artikel Content Repurposing: Strategi Meremajakan Konten Lama pertama kali tampil pada Kearipan.