BTS’İN YENİ “BUTTER”I VE STREAM SAVAŞLARI

Alptekin KESKİN[1]

Dünyaca meşhur Güney Koreli K-Pop grubu BTS, 21 Mayıs 2021’de Türkiye saatiyle saat:07.00’de yayınlanan “Butter” (Tereyağı) isimli İngilizce teklisi ile geri dönüş yaptı. Butter yayınlanmadan önce ve sonrasındaki halkla ilişkiler/pazarlama stratejileriyle öne çıktı. İlk olarak şunu söylemeliyiz ki BTS’in bundan önceki albüm ya da teklilerinde gördüğümüz gibi Butter için de yürütülen sürece baktığımızda şirketin büyük bir titizlik ve incelikle süreci uyguladığını görmekteyiz. Günü gününe ve saati saatine, adeta ilmik ilmik işlenen bir süreç bu. İlk olarak 26 Nisan’da grubun şirketi olan Bighit’in Twitter’daki adresinden #BTS_Butter etiketiyle 15 saniyelik bir video ile 21.05.2021 tarihinde Butter isimli yeni bir müzik videosu yayınlanacağı duyuruldu. Daha sonra 1 Mayıs’ta Butter’ın sosyal medya platformlarında tanıtım posterleri yayınlanmaya başladı. Sarı renkli kalp şeklinde eriyen bir tereyağ görüntüsünün ön planda olduğu Butter için milyonlarca ARMY merakla beklemeye başladı. Bu arada ARMY’ler arasında yeni şarkının içeriğinin ne olacağı ile ilgili teoriler üretilmeye başlandı[2]. 12 ve 13 Mayıs’ta grubun Instagram ve Twitter’daki hesaplarından grup üyelerinin Butter şarkısı konseptli fotoğrafları yayınlandı.

Butter tanıtımlarının ardından 18 Mayısta YouTube’da ilk tanıtımını (teaser) yayınladı. Butter’ın ilk tanıtımı YouTube’da 1 saatte 1.2 milyon beğeni aldı. Butter, beraberinde rekorları da getirerek ilk izlenmede YouTube’da eş zamanlı olarak 3.9 milyon izlenme rekoru kırdı ve böylece grubun bir önceki teklisi Dynamite’ın rekorunu (3 milyon) da aşmış oldu. Aynı zamanda 13 dakikada 10 milyon görüntülenmeye ulaşan YouTube’da en hızlı müzik videosu oldu. Daha da ilerisi 20 milyon izlenmeye en kısa sürede ulaşan YouTube tarihindeki en hızlı müzik videosu oldu (54 dakika) [3].

Hareketli dans kareografileri ile şarkı sözlerinin canlılığı birleştiğinde Butter, pandemi sürecini zorlukla geçiren dünyaya güzel bir yaz şarkısı olacak gibi gözüküyor. Grup üyeleri de Butter ile ilgili dinlenmesi kolay, çok şirin ve eğlenceli geçirilebilecek bir yaz şarkısı olduğunu belirttiler (Davis, 2021). 90’lara atıfta bulunan ve Michael Jackson tarzını (M.Jackson’un Smooth Criminal şarkısına atıfta bulunularak)  anımsatan içeriğiyle (Puckett, 2021) Butter bir tür pandemi sonrası/çıkışı yaz şarkısı olarak düşünülebilir. Ayrıca şarkı sözlerinde ARMY’ler de unutulmamış: “…Biz söyleyince ARMY hemen arkamızda”

Butter yayınlandıktan sonra tüm dünyada Twitter’da aktif hayran grupları sayfalarından ilan edilen “stream savaşları” başladı. Butter’ın sözlerindeki”…biz söyleyince ARMY hemen arkamızda” sözünü sanki boşuna çıkarmak istemezmişçesine hayran sayfaları çalışmaya başladı.  Ülkeler belirlendi ve belirlenen ülkelerdeki ARMY hayran sayfaları belirlenen tarihlerde birbiriyle Spotify’da yarışa girdi. #WorldCupARMY, #YouButterStream, #ButterStreamParty etiketleriyle ARMY’ler olabildiğince Butter şarkısını dinleyerek rakip ülkeyi eleme çabasına girdi. Örneğin Türkiye-Birleşik Krallık ve Portekiz’in olduğu takımda Türkiye 1. ve 2. Gün arasındaki farkın en yüksek olduğu ülke olduğu için elendi. Stream savaşlarında ilginç olaylar da yaşandı. Fransız lider Emmanuel Macron, Twitter hesabından Fransız gençlere hitaben kitap, film, konser gibi kültürel ürünler için 300 Euronuz olsaydı neye harcardınız diye bir soru sordu. Fransız ARMY’lerden birisi bu soruya “BTS’in bir konseri için ve BTS’in “Butter” streami Mr. President” cevabını verdi. Fransız ARMY’nin bu cevabını E. Macron retweet etti (Turner, 2021).

Özetleyecek olursak BTS’in son teklisi “Butter”, grubun daha önceki şarkıları ve albümleri gibi şirket tarafından ilk açıklandıktan itibaren çok planlı ve titiz bir süreçte ilerledi. Şarkının sosyal medya platformlarında çıkacağı tarihten itibaren uygulanan etkili halkla ilişkiler/pazarlama stratejileri ile BTS bir kez daha dinleyenleri/hayranları nezdinde zirvedeki yerini korudu. Şarkının yayınlandıktan sonraki medya ve hayran süreçlerinin iyi yönetilmesi, BTS nezdinde K-Pop müzik endüstrisinin yalnızca müzik dinleyicilerine değil aynı zamanda tüm dünya gençliği üzerinde nasıl etkili olabileceğini bizlere çeşitli boyutlarıyla göstermekte.     

KAYNAKÇA

Davis, R. (21 May 2021). BTS Talks Behind the Scenes on ‘Butter’ as Single Spreads Across the Carts. Variety. https://www.variety.com/2021/music/news/bts-butter-release-interview-1234978376/ Erişim tarihi:09.06.2021

Puckett, L. (21 May 2021). BTS’s New Single ‘Butter’ Is A Melt-ın-Your-Mouth Showcase Of Carisma. Elle. https://elle.com/culture/music/a36501213/bts-butter-lyrics-meaning-explained/ Erişim tarihi: 09.06.2021

Sezen, D. (2016). Dijital Sonrası Hayran Kültürünün Dönüşümü Üzerine. Dijital: Kavramlar, Olanaklar, Deneyimler. Der. N. Timisi, İstanbul: Kalkedon, s.153-177.

Turner, J. (21 May 2021). French President Emmanuel Macron Hilariously Retweets An ARMY’s Request to Stream BTS’s “Butter”. Koreaboo. https://www.koreaboo.com/news/france-president-macron-rt-army-stream-bts-butter/ Erişim tarihi: 09.06.2021 

[1] İ. Sabahattin Zaim Üniversitesi Sosyoloji Doktora Öğrencisi, İletişim için: keskinalptekin22@gmail.com

[2] Twitter’daki ARMY hayran sayfalarından olan BTS ARMY Turkey’e göre Butter’ın tanıtımında görülen kısım Queen’in ‘Another’ One Bites the Dust’ şarkısının girişine benzediği düşünülmektedir. Kaynak: https://www.twitter.com/bangtantr/status/1394672847612698625 – Erişim tarihi: 08.06.2021. Şirketin en büyük stratejilerinden birisi de hayranların “teori” dediği yeni müzik videosunun içeriğinin ne olduğuna ilişkin senaryoların hayranların kurgusuna bırakılmasıdır. Merak duygusu ile hayranların kurgusuna sunulan bu durum sonucunda şarkı hayranlar nezdinde yeniden üretilmektedir.  Bu yeniden üretim durumu hayranlık olgusunun doğal bir parçasıdır (bkz.Sezen, 2016)

[3] “BTS’ ‘Butter’ gets over 10 million views in less than 15 minutes, breaks record for biggest music video premiere on YouTube-watch”,https://bandwagon.asia/articles/bts-butter-mv-music-video-breaks-over-10-million-views-watch-new-release-track-comeback-dynamite-army-hybe-labels-colunbia-records-sony-big-hit-music-korea-2021 – 21.05.2021, Erişim tarini:09.06.2021