康德提出了幾個例子，用來凸顯義務與喜好的差別。第一個例子涉及一個精明的商店老闆。一名缺乏經驗的顧客（假設是個小孩）走進一家雜貨店買吐司，店老闆可以對他多收錢，也就是高於一條吐司的尋常價格，小孩也不會知道。可是老闆理解到，如果別人發現他占了這個孩子的便宜，消息可能會傳播出去，對他的生意造成傷害。由於這個原因，他決定不跟那個孩子多收錢，只對他收取正常的價錢。因此，店老闆做了正確的事情，卻是為了錯誤的理由。他與那個孩子公正交易的唯一原因，就是為了保護自己的名譽。老闆公正做生意只是為了自利，所以那項行為缺乏道德價值[7]。
