AUTOMÓVILES TESLA: Malo: se bebe la gasolina, peor tecnología. Externo: necesito un coche. Interno: quiero ser un adoptador temprano de una tecnología nueva. Filosófico: mi elección de coche debiera contribuir a salvar el medio ambiente. MÁQUINAS NESPRESSO PARA USO DOMÉSTICO: Malo: las máquinas que hacen café malo. Externo: quiero que el café que me tomo en casa sepa mejor. Interno: quiero que la máquina de café que tengo en casa me haga sentir sofisticado. Filosófico: no tendría que ser un especialista en la preparación de café para hacer un café gourmet en casa. EDWARD JONES PLANIFICACIÓN
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