انظروا في حملتي المعلومات التاليتين: (أ) إذا استخدمتم أساليب المحافظة على الطاقة فستوفّرون 350 دولاراً في السنة، (ب) إذا لم تستخدموا أساليب المحافظة على الطاقة فستخسرون 350 دولاراً في السنة. وتبيّن أن حملة المعلومات (ب) المؤطّرة بعبارة الخسارة أكثر فعّالية بكثير من حملة المعلومات (أ). وإذا أرادت الحكومة التشجيع على المحافظة على الطاقة، فإن الخيار (ب) يشكّل تنبيهاً أشدّ قوة.
