مشكلات ضبط النفس تبرز عند معظمنا لأننا نبخس تقدير الإثارة. وهو أمر أسماه عالم الاقتصاد السلوكي جورج لوِنشتاين (George Loewenstein, 1996) "فجوة تعاطف الحرارة والبرودة". عندما نكون في حالة باردة، لا نقدّر حجم تغيّر رغباتنا وسلوكنا عندما نخضع لنفوذ الإثارة. ونتيجة لذلك، يعكس سلوكنا بعض السذاجة تجاه تأثيرات السياق على الاختيار.
