George Ainslie, un prestigioso economista conductual, sostiene que este cambio de parecer es el causante de la falta de autocontrol, desde el alcoholismo hasta la adicción a la comida y las compras. La mayoría queremos en el fondo resistirnos a la tentación. Queremos elegir lo que nos hará felices a largo plazo. No queremos beber, sino estar sobrios. No queremos comer dónuts grasientos, sino tener un buen trasero. No queremos el sofisticado aparato que acaba de salir al mercado, sino estabilidad económica. Sólo preferimos la recompensa inmediata y a corto plazo cuando la tenemos delante de las
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