O fato era que a ferramenta de busca do Google fazia seu próprio marketing. Conforme as pessoas descobriam novas formas de usá-la, o nome da empresa se tornava um verbo e a mídia passava a vê-la como um marcador de uma nova forma de comportamento. Incontáveis artigos narravam com fervor histórias de pessoas que procuravam no Google seus encontros às cegas para obter um dossiê adiantado, ou que digitavam os ingredientes que tinham em mãos para o Google encontrar uma receita, ou que digitavam um número de telefone no Google para saber quem estava ligando para elas.
