Um grande desafio da Busca Universal era como determinar o valor relativo da informação quando ela viesse de lugares diferentes. O Google tinha se saído bem ao descobrir como ranquear websites em uma determinada consulta e tinha aprendido bastante sobre como organizar o corpus de resultados de imagens e vídeos de modo a satisfazer as exigências da pesquisa. Cada corpus possuía uma mistura de sinais diferentes. (Tudo na web, é claro, tinha o benefício de linkar informação, mas coisas como vídeos não apresentavam um equivalente.)
