A beleza da fórmula de qualidade do anúncio, diz Sheryl Sandberg, é que “ela fez o anunciante tornar seu trabalho relevante. Então, você tem um motivo para trabalhar em sua palavra-chave, em seu texto, em sua página de destino e, de modo geral, aprimorar sua campanha”. Havia alguns aspectos negativos, entretanto. Um dos principais deles era que o sistema era bastante complicado e havia o risco de confundir um anunciante.
