Uma das descobertas-chave veio quando Veach e Kamangar decidiram usar leilões para vender anúncios. Aquilo fazia muito sentido. Em um mercado dinâmico, os leilões permitem encontrar o ponto mais favorável em que tanto os compradores quanto os vendedores saem ganhando. A origem dessa ideia era um modelo de negócio de um dos concorrentes do Google. O GoTo foi ideia de uma das mentes mais fecundas da era da internet, um impetuoso graduado da Caltech (California Institute of Technology) chamado Bill Gross. O QI e o fator nerd de Gross eram fora de série. Ele começou a fazer nome sozinho na década
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