How Behavior Spreads: The Science of Complex Contagions

by Damon Centola

A new, counterintuitive theory for how social networks influence the spread of behavior

New social movements, technologies, and public-health initiatives often struggle to take off, yet many diseases disperse rapidly without issue. Can the lessons learned from the viral diffusion of diseases be used to improve the spread of beneficial behaviors and innovations? In How Behavior Spreads, Damon Centola presents over a decade of original research examining how changes in societal behavior--in voting, health, technology, and finance--occur and the ways social networks can be used to influence how they propagate. Centola's startling findings show that the same conditions accelerating the viral expansion of an epidemic unexpectedly inhibit the spread of behaviors.

While it is commonly believed that weak ties--long-distance connections linking acquaintances--lead to the quicker spread of behaviors, in fact the exact opposite holds true. Centola demonstrates how the most well-known, intuitive ideas about social networks have caused past diffusion efforts to fail, and how such efforts might succeed in the future. Pioneering the use of Web-based methods to understand how changes in people's social networks alter their behaviors, Centola illustrates the ways in which these insights can be applied to solve countless problems of organizational change, cultural evolution, and social innovation. His findings offer important lessons for public health workers, entrepreneurs, and activists looking to harness networks for social change.

Practical and informative, How Behavior Spreads is a must-read for anyone interested in how the theory of social networks can transform our world.

Genres: Psychology, Nonfiction, Sociology, Science, Business, Society, Philosophy

312 pages, Hardcover

Published June 12, 2018

Reviews

[عبدالرحمن عقاب · Rating 5 out of 5]

كيف ينتشر السلوك الاجتماعي؟
إنه ينتشر في الناس انتشار الفيروسات. ينتقل بالعدوى. ويستغل الروابط الضعيفة التي تشكل جسورًا بين التجمّعات البشرية.
والروابط الضعيفة هي الشخصيات الطرفية في المجتمع. والتي تكون علاقتها مع البذرة (حامل المرض أو السلوك) ضعيفة بعيدة، لكنها فاعلة.
هذه الفكرة هي الشائعة المعروفة، والكاتب هنا يدحضها بأدلته وتجاربه التي يطرحها بتفصيل في الكتاب. ويقدّم في كتابه هذا طرحاً يفرّق فيه ما بين العدوى البسيطة التي يمثّلها المرض والإشاعة والميم السيّار، والعدوى المعقّدة التي يمثّلها السلوك الاجتماعي والحركات الاجتماعية.
كما يستخدم الكاتب في أطروحته مفاهيم مهمة مثل "عرض الجسر" في مقابل" طول الجسر". وأهمية "الروابط القوية" في تثبيت السلوك وانتشاره، ومقاومة "القصور الذاتي الاجتماعي" وخطورة الاعتماد على "المحاور" الشهيرة في نشر مثل هذه العدوى المعقّدة.
يكتب "دِمون سِنتولا" بأسلوب سلس جذّاب، ويعرض لأسئلته وبحثه وإجاباته وكأنه يأخذ القارئ إلى مكتبه ومعمله، ويتفكّر بين يديه.
وينتهي الكاتب إلى أن الإجابة أكثر مراوغة مما نظن، وأن المسألة بحاجة إلى مزيد بحث وأخذ وردّ.
ويشير الكاتب بصفته عالمًا وباحثًا إلى ما يوفره عالم الانترنت من بيئة خصبة لعمل التجارب الاجتماعية الكثيرة في سبيل دحض أو إثبات نظريات عديدة في علم الاجتماع.
ولا أختم قبل توجيه الشكر المستحقّ للمترجم المبدع والمتمكن، والذي جعل أضفى على الكتاب جمال العربية في العرض، وبلاغة الأدب في المصطلحات.

[Esraa Gibreen · Rating 3 out of 5]

الكتاب فعليا ينتهي عند صفحة 252 والباقي ملاحق وهوامش والمصادر.

[Maher · Rating 2 out of 5]

لماذا تنتشر بعض أنواع العدوى الاجتماعية بسهولة، بينما يكافح البعض الآخر حتى يبدأ؟
لشرح هذه الظاهرة يُفرّق الكاتب بين نوعين من "العدوى":

العدوى البسيطة: مثل انتشار الفيروسات أو المعلومات السطحية، والتي تتطلب تعرضًا واحدًا فقط للانتقال.
العدوى المعقدة: مثل تبني سلوكيات جديدة أو تغييرات ثقافية، والتي تحتاج إلى دعم وتكرار من مصادر متعددة داخل الشبكة الاجتماعية.

كما اشار الكاتب إلى العلاقة بين هاذين النوعين من العدوى وكيف أن الظروف التي تُسرّع من انتشار العدوى البسيطة قد تُعيق انتشار العدوى المعقدة.

مهم لأي شخص مهتم بفهم كيفية انتشار السلوكيات في المجتمعات. يُقدم إطارًا نظريًا مدعومًا بأدلة تجريبية، مما يجعله مرجعًا قيمًا في مجالات علم الاجتماع، الصحة العامة، والتغيير الاجتماعي.
تصفحت الفصول الأخيرة بسرعة لنني احسست ان الكتاب مُوجّه بدرجة أكبر إلى المتخصصين أو القرّاء المتمرسين في مجالات علم الاجتماع، علم الشبكات، أو السياسات العامة، أكثر من كونه كتابًا ميسرًا للقارئ العام.
و هذا لا يعني أن القارئ العادي لن يستفيد منه، لكنه قد يحتاج إلى جهد ذهني إضافي أو قراءة متأنية لفهم السياقات والنماذج المقدمة. بالإضافة الى الاهتمام الكبير بهذا المجال.

[Teresa · Rating 4 out of 5]

If you want to impact the behavior of a large group of people, how do you go about doing it? The answer to that, as Damon Centola discovered, depends on a number of factors. “How Behavior Spreads” describes Centola’s research results in making use of social networks and social media to spread new behaviors.

As you can imagine, there is no one simple way to effectively spread behavior. Centola starts by looking at how to influence the spread of a simple behavior such as getting flu shots (well, that used to be a simple behavior), versus spreading a more complex behavior such as establishing an exercise practices, purchasing a new product or supporting a new idea. His research began with computer-modeling simple populations. Eventually, he was able to work with live populations—online groups of people in a health education setting.

If you have a new idea and want to see it spread, is it best to educate leaders about it and hope that they will disseminate it? The answer is no, they might just shoot it down, then all is lost.

How about a grassroots style of campaign? Sure! But what does that look like?How many people need to be involved? What’s their relationship to each other? How similar are they to each other-and does that matter? Centola methodically looks at the parameters involved in spreading behavior, and lays the groundwork for deeper questions and understanding.

What I found fascinating was that Centola never had to discuss the spread of information, disinformation and political ideas on Facebook and Twitter to make his points. That was, of course, the elephant in the room. But I had little trouble connecting the dots from his research to the success of grass roots social media campaigns and of memes over the past several years.

The book is written for an educated lay person, and given that it discusses research, it’s relatively easy to read. It’s an interesting set of ideas. I recommend the book.

[Calvin Isch · Rating 5 out of 5]

A bit more academic than, “Change”, but I appreciated the additionally research details. If you’re unfamiliar with the field, start with Change, but this one definitely remains worth a read.

[Mohamed Yehia]

أكاديمي جدا لا أعتقد أنه يناسب قاريء غير متخصص

[Cameron Norman · Rating 3 out of 5]

Deep, not broad, look at change contagions

The premise of this book is an important one in the behavioural sciences. The examination of certain network modeling techniques and the explanation of what they tell us is solid. What this book lacks - or rather maybe it’s the title that misleads us - is breadth and some greater mention of different ways to understand network effects and the spread of behaviour. This is a decent book and excellently researched and presented, it’s just not all I was looking for from the title.

[John Stepper · Rating 4 out of 5]

This is a more nuanced and well-researched analysis than any I’ve read before. It teases apart the differences between, and the mechanics underlying, spreading information/simple actions versus more complex behaviors.

Even better, the insights are presented in such an accessible way (and supported with such good examples) that you can apply them to whatever change you are trying to effect.

[Anne · Rating 5 out of 5]

Drawing on theoretical work in network studies, simulations and empirical findings, Centola shows how several counterintuitive ideas are core to understanding the spread of behavior across groups of people. For instance, whereas 'weak ties' between people of different groups (such as that old friend you see once a year, but who doesn't know any of your other friends) speed up the diffusion of 'simple contagion' like the flu, stronger networks and communities of trusted people are instead crucial for the spread of 'complex contagion': beliefs and behaviors for which we require social reinforcement.

[Bookish Dervish · Rating 5 out of 5]

كتاب رائع ماتع و مفيد حتما لكل متأمل الأنماط انتقال السلوك من الأفراد إلى باقي عناصر المجتمع سواء كأفراد متماثلين
Individual to peer
أو كمجموعات
Individual to clusters.
حسنا، أعترف أنه لطالما حيرني هذا الموضوع. من خلال ملاحظتي لجملة من الحقائق من ضمنها أنه يصعب على المدرسين (مثلا) تحفيز أفراد بيئتهم لاكتساب سلوك معين في مقابل التأثير الهائل لعوامل محفزة أخرى و التي بدورها تفشل فضلا ذريعا في حالات بعض السلوكات التي يجدها الأفراد إما صعبة، منفرة، غير مرغوبة أو uncool
خذ مثلا المداومة على قراءة الورد اليومي، معاقرة الكتب، غسل الأسنان بانتظام، الحفاظ على نظافة الأماكن الخضراء....... وهام جرا.


يضع هذا الكتاب الأمور في سياق مفهوم و مدروس من خلال مقارنة أنماط انتقال سلوك معين بتفشي و انتقال الفيروسات. الموضوعات متشابهان...... ولكن هذا لا ينفي الفروق الهائلة بينهما.
و تبعا لذلك، يطرح الكتاب مقارنة بين طريقتين لغرس سلوك معين (لنقل هنا استعمال تطبيق معين أو شراء منتج كهاتف مثلا) البذرة في مجموعات شبه منعزل بهدف تغطية أكبر نطاق. حيث يحدث هؤلاء الأفراد سلوكات مرغوبا فيه (لنجعلهم مؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي). طريقة فعالة و لكنها لا تبلغ طريقة وضع هؤلاء (عينة الزرع الأولية) متجاورين في مجموعة محددة ليوفر بعضهم لبعض التغزيز الكافي لتجنب اندثار السلوك المرغوب....
باختصار رافقني الكتاب الذي رافقني في جلسات من "العطالة" و في أخرى في المقهى.
5 أنجم للكتاب و الترجمة و للمجلس الوطني للثقافة و الفنون و الآداب الكويتي

[Denis Romanovsky · Rating 5 out of 5]

Excellent book on social networks and networking effects. Quite simple insights at the start on simple and complex contagions are developed by the book into good depths and with quite interesting social experiments. Highly recommended!

[Ahmed ِAbdel Gawad · Rating 3 out of 5]

هو كتاب حلو بس اكاديمي متخصص

[عاطف عثمان · Rating 5 out of 5]

كيف ينتشر السلوك؟ علم العدوى المعقدة
ديمون سنتولا

غالبًا ما تعاني الحركات الاجتماعية الجديدة والتقنيات المستحدثة ومبادرات تحسين الصحة العامة إلى أن تحقق نجاحا أوليا وانتشارا بين الناس، وكثيرا ما تفشل. بينما يتفشى العديد من الأمراض بسرعة، وتنتشر مقاطع فيديو الأطفال والقطط في فيسبوك وتويتر وتحقق ملايين المشاهدات في بضع ساعات. فهل يمكن استخدام الدروس المستفادة من الانتشار الفيروسي للأمراض والفيديوهات لتحسين انتشار السلوكيات والمبتكرات النافعة؟
يوجه سنتولا نقده للمبدأ الذي صاغه عالم الاجتماع مارك غرانوفيتر: «يمكن لأي شيء يُنشر ويُروَّج أن يصل إلى عدد أكبر من الناس ويجتاز مسافة اجتماعية أكبر عندما يمر عبر روابط ضعيفة لا روابط قوية.» فبحسب غرانوفيتر فإن روابطنا الضعيفة (أيْ معارفنا العابرين) تربطنا بأجزاء نائية في الشبكة الاجتماعية، ما يجعلها أفضل من روابطنا القوية (أيْ أصدقاؤنا وأفراد عائلتنا الأقرب) في نشر الأفكار والسلوكيات؛ لأن هؤلاء عادة ما يعرفون بعضهم بعضًا، وهو ما يُضعِف الانتشار ويكبحُه.
صار لهذه النظرية تأثيرٌ واسع في علوم الشبكات في فروع معرفية متنوعة. ارتكز التأثير على الإيمان بفكرة أن العدوى (مثل تفشي فيروس، أو رواج فكرة أو أيديولوجيا، أو انتشار ميم في فضاء الإنترنت، أو ذيوع وسيلة لمنع الحمل، أو انتشار حِمية غذائية أو موضة أو تقنية) يمكن أن تنتشر من شخص إلى آخر، حسب بنية المعارف الاجتماعيين. ثم طوَّر الفيزيائيان دانكان واتس وستيفن شتروغاتس نموذج العالم الصغير، الذي أظهر أن الروابط العابرة للفجوات الاجتماعية (أي الروابط الاجتماعية التي تربط الأشخاص البعيدين عن بعضهم البعض) يمكن أن تُضاعف بشكل كبير معدلَ الانتشار عبر الشبكات الاجتماعية. اتفقت فرضية قوة الروابط الضعيفة مع نموذج العالم الصغير فقدَّما رؤية موحَّدة وقوية بشأن كيف تسيطر بنية الشبكة على ديناميات الانتشار الاجتماعي.
ولكن تكمن المشكلة في أننا عندما نخضع هذين الرأيين لمقارنة مع هيكل ضخم من الأبحاث الإمبريقية حول الانتشار، نصطدم بلغز: فالروابط الضعيفة لها قدرة على تحسين الانتشار في بعض الحالات، إلا إنها تفقد تلك القدرة في حالات عديدة أخرى! فكيف حل سنتولا هذا اللغز؟

يرى سنتولا - في الفصل الثالث - وجود فارق مهم بين العدوى السلوكية "المعقدة" التي يتطلب انتقالها الاتصال مع متبنِّين متعددين للسلوك، والعدوى المعلوماتية والفيروسية "البسيطة" التي لا يتطلب انتقالها سوى الاتصال بمصدر وحيد فحسب. فعندما تكون العدوى معقدة (لأنها مكلفة أو محفوفة بالمخاطر) فإن الروابط الضعيفة يمكن أن تبطئ وتيرة الانتشار. لهذه النتيجة آثارٌ على معظم صور العدوى التي يهتم بها علماء الاجتماع، مثل ممارسات الزواج وسلوكيات الصحة والسلوك الانتخابي وتبنّي التقنيات الحديثة وغيرها. وهي تعني أيضًا أن الشبكات الاجتماعية التي تسرّع وتيرة انتشار مرضٍ مُعدٍ يمكن أن تبطئ انتشار علاجه. يحدث هذا لأن الأمراض كالمعلومات عادة ما تكون عدوى بسيطة تنتقل بسرعة عبر روابط ضعيفة. أما تغيير السلوك فلا ينتقل – عادة – على هذا النحو؛ لأنه عدوى معقدة.
بهذه النتيجة يحوّل الفصل الرابع انتباهنا من عالَم الرياضيات للتجارب الحسابية إلى العالَم الإمبريقي للسلوكيات عبر الشبكات الاجتماعية. على مدى عامين، أنشيء مجتمع مستقل في فضاء الإنترنت ضم آلاف المتطوعين الذين استُقدموا بوجه عام من الإنترنت. وأُدمجت تقنياتٌ من تجارب معملية لمجموعات صغيرة مع أدوات من تحليل علوم البيانات الواسعة النطاق لإجراء تجربة شبكة اجتماعية قائمة على الإنترنت تختبر مسألة كيف تنتشر السلوكيات عبر الدوائر الاجتماعية لمستخدمي الإنترنت. تُظهر النتائج المنبثقة عن هذه الدراسة أن الروابط الضعيفة كانت فعالة للغاية في نشر المعلومات، إلا أنها أبطأت انتشار السلوك.
تشير هذه النتائج إلى أن الانتشار السريع للمعلومات عبر الروابط الضعيفة قد لا يكشف لنا كثيرًا عن ديناميات تغيير السلوك. بل في الواقع، كلما سَرَتْ هذه المعلومات بسرعة مذهلة، قلَّت الاحتمالية الواعدة لنشر السلوك. ومن ثم، كلما زادت الروابط الضعيفة في شبكة ما، تباطأ انتشارُ المبتكَرات والتقنيات.
في الجزء الثاني من الكتاب، يستخدم سنتولا نظرية العدوى الاجتماعية لمعالجة المسائل العملية للانتشار. فيعرض الفصل الخامس نطاق السياقات الإمبريقية التي طُبقت عليها نظرية العدوى المعقدة سواء كان الأمر يتعلق بانتشار الهاشتاج السياسي عبر تويتر أو انتشار التدخين في أوساط المراهقين.
ويوضح الفصل السادس كيف يمكن استخدام هذه النتائج لمعالجة التحديات الخاصة التي تنشأ عندما يواجه المبتكِرون معارَضةً اجتماعية. يُظهر أحد التطبيقات كيف يمكن تصميم تدخلات معنية بالصحة العامة من أجل تحفيز سلسلة شبكية من التغيير السلوكي في أوساط قطاعات سكانية معرضة لخطر ما. ويدرس تطبيق آخر كيف يمكن استخدام الشبكات الاجتماعية لاحتضان انتشار التكنولوجيا المبتكَرة وسط قطاع سكاني حيث يوجد منتج بديل راسخ فيه بالفعل. الدرس المستفاد في كل من الحالتين هو: تكتُّل المتبنين الأوائل معًا يمكن أن يفضي إلى زيادة انتشار هذا المبتكَر التقني.
وينتقل الفصل السابع إلى موضوع الأداء المؤسسي ويوضح كيف تتعارض النتائج الواردة في هذا الكتاب مع الحكمة التقليدية بشأن قيمة وسطاء المعلومات في نشر المبتكَرات. ويحدد هذا الفصل أهمية الجسور العريضة في نشر السلوكيات والأفكار الجديدة عبر الحدود المؤسسية. ويوضح هذا الفصل كيف يمكن للهويات التي ينتمي لها الأشخاص داخل منظمة ما أن تؤثر على بنية الشبكات الناشئة، ويبين كيف يمكن استخدام الهويات المؤسسية لتصميم شبكات فعالة في تحقيق الانتشار.
وينتهج الجزء الثالث نهجًا عمليًا لإنشاء أشكال جديدة من رأس المال الاجتماعي في فضاء الإنترنت. فيقدم الفصل الثامن نتائج تجريبية بشأن كيف يمكن تصميم شبكات اجتماعية بين الغرباء لزيادة انتشار سلوكيات جديدة. وتسلط النتائجُ الضوءَ على أهمية كل من الصلة الاجتماعية والتعاطف في روابط الشبكة، وتُظهِر كيف يمكن تقوية هذه العوامل ضمن السياقات القائمة على الإنترنت من خلال إدماج مفهوم مخالطة النظراء (أيْ التشابه بين المعارف) داخل بنية شبكةٍ اجتماعية.
وينتقل الفصل التاسع إلى المشكلة الصعبة المتمثلة في كيف يمكن التحكم في أنواع السلوكيات التي تنتشر في فضاء الإنترنت. يحدد هذا الفصل كيف يمكن لسمات المقارنة الاجتماعية والدعم الاجتماعي في السياقات الشبكية في فضاء الإنترنت تحديدَ أنواع التأثيرات التي سيمارسها الأشخاص على سلوك بعضهم بعضًا. وتوضح تجربةٌ للسياسات هذه الأفكار من خلال إظهار كيف يمكن أن يحفز تصميمُ العلاقات داخل دائرة اجتماعية في فضاء الإنترنت تغييراتٍ في النشاط البدني أو يثبطها.
النهج الأساسي عبر فصول الكتاب هو رؤية كيف تؤدي التغييرات غير المدرَكَة في بنية العلاقات الاجتماعية إلى اختلافات كبيرة في النتائج الجماعية. وتقدم هذه الطريقة أكثر من مجرد فهم للسلوك الفردي، فهي تتيح تقديرَ القوى غير المرئية التي توجه تحركات السلوك الجماعي.
وأكثر النتائج الواعدة هي أنَّ توقع أن الناس سيقاومون تغيير السلوك لا يعني أنهم عنيدون لا سبيل لتقويمهم، ولا هو يعني أن الانتشار سوف يخفق. بل يكشف هذا التوقع عن المساراتِ التي تلزم أن تتبعها صورُ العدوى السلوكية إذا أريد لها أن تتخلل أوساط قطاع سكاني، والاستراتيجياتِ التي يمكن انتهاجها لزيادة فعالية هذه العملية.
يقدم ديمون سِنتولا في هذا الكتاب بحثا أصيلا يدرس فيه كيف تحدث التغييرات في السلوك المجتمعي وسبل استغلال الشبكات الاجتماعية لتوجيه انتشار المبتكرات والسلوكيات النافعة. وتظهر النتائج التي توصل إليها أن الظروف نفسها التي تسرّع وتيرة تفشي الأوبئة تعرقل انتشار السلوكيات، إذ لا يمكننا التعميم من انتشار العدوى البسيطة (كانتشار كوفيد-19) إلى انتشار العدوى المعقدة (كمبادرة مؤسسة ما لتقليل أثرها الكربوني على البيئة).

[Monty · Rating 3 out of 5]

I really enjoy reading Centola. This is his earlier book, and it's amazing to see how much he has built on his research since 2018.

I will confess, it was one I skim read, especially since there was overlap with his most recent book, "Change."

I love the way he argues that contrary to popular belief (oh the irony), people's beliefs and behaviours change slowly (something everyone hugely underestimates / denies in a fast-paced world).

Credibility and relevancy matter most when it comes to influencing behavioural change.

So, a well-regarded and known sports person recommending a training approach in a specific sports will have more impact than a person who has no expertise even though they are famous. What does Oprah know about running (made up silly example)?

Building on that, he observes multiple reinforcements also matter when it comes to adopting new behaviours and beliefs. That makes sense... if four friends recommend a hairdresser or a club, you are more likely to go to it than if only one friend does.

It's a good read, though you could skip this one and read Change directly without missing much!

[Lisa Murray · Rating 3 out of 5]

Very similar in content to Damon Centola’s subsequent book Change, which i liked better because it uses more examples with more narrative. However, network science is a fascinating topic in our world of social media and every increasing rates of innovation bringing the new into our lives. The bottom line is that who we are surrounded by and how that network is structured defines our personality, likes and dislikes more than we might like to think.

[Bilal · Rating 4 out of 5]

This book reads like a modified research thesis, and I think the author might have indicated that it is so somewhere in the beginning. He starts with a hypothesis that behaviors spread like viruses, readily, from person to person; then refutes this hypothesis on the condition that if the behavior is complex, then it does not spread as such, but if it is simple, then it does. That much seems obvious enough! I was immediately reminded of how sales happen in the high-tech B2B space. For example, sale of commodity items such as memory chips is largely based on price and the ability of the supplier to fill the orders timely. On the other hand, sale of a complex system-on-chip requires a wide-level (involving several engineering & business disciplines) engagement between the supplier and the customer spanning one or more years to make it happen. Perhaps the most important insight here—supported by Centola’s simulations and limited online social network experiments—is that complex behaviors first spread in clusters of people supported by reinforcement from individuals in one’s close circle, and from there on, if wide-bridges exist between this cluster and another cluster or other clusters, then to other clusters, and so on.

The subject matter scope of this book is fairly narrow, but the author seems to have stumbled upon the key to greater understanding of societal behaviors, so I expect to read many interesting works from him in the future.

[Benji · Rating 4 out of 5]

As the structure of social networks becomes ever more conductive to simple contagions, complex contagions are likely to become less common in the economy of behaviors and ideas. As complex contagions become less represented in the stream of social consciousness, as society may begin to suffer a form of cultural amnesia.

For innovations that face opposition, the main insight is that diffusion can be improved by clustering early adopters together - the reach of their influence is expanded by limiting their exposure to the population.

So for the next phase of human civilisation, our elites need to find a new frontier to push against. either this will be found in actual outer space or within the galaxies of the brain. Space colonies, bubbles, cults, and sects.

[Eduardo Menezes · Rating 5 out of 5]

Excelente livro para quem deseja entender como é possível espraiar uma inovação, comportamento ou atitude que não é mainstream à luz da teoria mais recente de Social Networks Analysis. Para tal, o autor diferencia, com clareza, contágios sociais complexos dos simples e explica suas diferenças, bem como as barreiras para difundir os primeiros.

Embora o livro seja bastante didático e não incorra em contas matemáticas, mas, sim, em argumentos teóricos e gráficos intuitivos (suportados por dados, claro), eu não recomendaria o livro para quem não possui conhecimento prévio sobre SNA. Acredito que valha a pena iniciar pelo Nexus.

[Wilte · Rating 4 out of 5]

Nice book that summarizes a bunch of his papers in an accessible way. Each chapter is pretty much a paper. True to practice what you preach, there is quite some redundancy in the book, which makes it easy to pick up again if some parts are too hard to follow.

And the whole book is clear and consistent on the main message: weak ties are good for contagion, but clustered networks with wide bridges work better to achieve and maintain complex behaviors.

full review: https://wilte.wordpress.com/2018/10/1...

[الشناوي محمد جبر · Rating 3 out of 5]

كتب علم النفس عموما صعبة، وكتب عالم المعرفة أيضا عموما صعبة وأكاديمية جدا
هذا الكتاب يتحدث عن الكيفية التي ينتشر بها السلوك أو التي لا ينتشر بها السلوك
يتحدث عن القواعد الاجتماعية التي إذا توافرت ينتشر السلوك وإذا لم تتوافر لا ينتشر السلوك
والسلوك إشارة للسلوك في العموم سواء كان الاتجاه نحو سلوك استهلاكي لسلعة معينة أو الاتجاه نحو سلوك صحي أو غذائي أو غير ذلك
وفي الكتاب نماذج للكيفية التي قاومت فيها مجتمعات سلوكيات صحية مثل التطعيم ضد بعض الأمراض، وكيف تم تعديل سلوكهم ليتوافق مع المتطلبات الصحية
تم ذلك بتعديل بعض شبكات الاتصال بصورة علمية

[Steven Rouk · Rating 5 out of 5]

One of the most important books on social change that I have read. (In addition to Centola's other great book, Change.) A must-read for anyone who cares about influencing society in a positive direction. There were many theoretical and practical takeaways for me, for my work in the farmed animal advocacy space.

[Mo'men Tawhid - تَوْحِيد‎ · Rating 3 out of 5]

كثيف المعلومات، مستغرق في وصف طريقة عمله البحثية، شحيح المعالجة الفكرية والأفكار المناسبة للنقاش مع الجمهور.

كتاب أكاديمي نافع لأبناء الحقل، محدود الاحتكاك مع قضايا الجمهور العام المهتم بموضوع الكتاب الهام.

[Darya · Rating 5 out of 5]

There is a reason why this book is on the top of chart for influencing and making a social change at scale. Once you start reading, it is tough to put aside. In the book all known events and how they got viral are revealed. Absolute gem on mass influencing and the strategies are created.

[Theodore Kinni · Rating 5 out of 5]

Research-based findings on how change spreads thru networks. Nuanced insights that are a terrific addition to the work of Granovetter and Burt.

[Shankar · Rating 5 out of 5]

Great book for developing intuitions around the spreading of information and behaviors through social networks and why they spread differently.

[Enrique · Rating 5 out of 5]

A primer research and a very interesting new science, I learnt a lot and the ideas are really good to take to work.

[Aarif Billah · Rating 4 out of 5]

https://aarifbillah.com/how-behavior-...

[سعيد عبدالغنى · Rating 4 out of 5]

أول أجزاء الكتاب جيدة جداً، تصل بتقييم الكتاب ل خمس نجمات ثم يميل الكتاب لتكرار الأفكار بصور مختلفة قد تصلح للنشر في ورقة علمية أو بحث أكاديمي ولكنها قد تصيب القارئ العادي بالملل ..

[Fares Awad · Rating 1 out of 5]

لغتة صعبة و غير قابل للقراءة لم استطع استكمال لشدة تعقيد التعبيرات

[Amirmansour · Rating 4 out of 5]

A more academic version of CHANGE, by the same author,
With more rigorous and technical information worth getting familiar
And can be very practical too