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Paperback
First published January 1, 1934
Wir Propagandisten sind Feldherren; aber unsre Armeen liegen, sauber gebündelt, in Ihren Geldschrank. Ohne Truppen kann der beste Stratege keine Schlacht gewinnen. Und Reklame ist Krieg! Es gilt, diese Köpfe zum Besten Gebiet zu machen, Herr Geheimrat Tobler! Man darf die Konkurrenz nicht erst auf dem Markt, man muß sie bereits im Gedankenkreis derer besiegen, die morgen kaufen wollen. Wir Werbefachleute bringen es fertig, aus einem Verkaufsartikel, der dem freien Wettbewerb unterliegt, mit Hilfe der Psychologie einen Monopolartikel zu machen!One wonders if Goebbels mistook sarcasm for praise.
(We propagandists are field marshals; but our armies lie, cleanly bundled, in your safes. The best strategist can’t win a battle without soldiers. And advertising is war! It’s crucial to put these heads on the commanding heights, Privy Councillor Tobler! One can’t even allow the competitors to take the field, you have to conquer them in tomorrow’s customers’ thoughts. We advertising professionals will accomplish making everything that’s for sale in the competitive market, with the help of psychology, into products of monopolies!)