What do you think?
Rate this book
Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z: 80 khái niệm nhà quản lý cần biết
Trong cuốn Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z này, Philip Kotler, nhà hiền triết đáng kính nhất về tiếp thị, đã chọn lọc và khảo sát các khái niệm quan trọng nhất của bộ môn này trong hiện tại và cả tương lai, đưa ra một đúc kết mới mẻ và thú vị về việc tiếp thị sẽ thay đổi như thế nào, và những người làm công việc tiếp thị phải thay đổi ra sao.
Kotler đã nêu bật 80 khái niệm căn bản của tiếp thị, chia sẻ với chúng ta những suy gẫm sâu sắc và sáng tạo thu thập được qua 40 năm kinh nghiệm từng trải của mình. Những lập luận xuất sắc của ông đã làm sáng tỏ những chủ đề như thương hiệu, lợi thế cạnh tranh, tính sáng tạo, quản lý quan hệ khách hàng, tiếp thị trên cơ sở dữ liệu, khác biệt hóa, đổi mới, định vị, và phân khúc thị trường.
Các chủ đề từ "Advertising - Quảng cáo" đến "Zest - Sự say mê" được sắp xếp theo thứ tự chữ cái cho phép người đọc dễ dàng truy cập lời khuyên của ông, Với những từ ngữ thích đáng và rõ ràng, cuốn sách này đủ toàn diện cho các nhà quản lý muốn hoàn tất giai đoạn vỡ lòng về tiếp thị, nhưng cũng là một nguồn tư liệu mới mẻ và tiên tiến nhất cho những nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm muốn theo kịp với tư duy mới nhất.Bất luận là bạn cần một ý tưởng mới mẻ về cách xây dựng thương hiệu hay những chiến lược mới trong tiếp thị truyền miệng, Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z sẽ trao cho bạn những công cụ bạn cần để cạnh tranh giành khách hàng trên một thị trường đang đổi thay nhanh chóng. Cuốn sách này là một công cụ thiết yếu cho các nhà quản lý, tổng giám đốc, giám đốc tiếp thị, và bất cứ ai muốn hiểu rõ những vấn đề căn bản của tiếp thị.
Trong thập niên kế tiếp - và sau này nữa - những hiện thực thị trường và người tiêu dùng thay đổi sẽ có nghĩa là sự tái phát minh bản thân việc tiếp thị. Những người làm tiếp thị sẽ không chỉ có mặt trong việc bán bất cứ thứ gì do công ty mình sản xuất ra, mà họ sẽ phải thiết kế những hoạt động tiếp thị của toàn bộ công ty, các chiến dịch quảng cáo, và cả quan hệ công chúng nữa. Cuốn sách Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z sẽ giúp bạn theo kịp thời đại vì nó nêu bật những đổi thay nhanh chóng trong lĩnh vực này, mang đến một cái nhìn mới về môn khoa học quen thuộc này, và giải thích nhanh những khái niệm căn bản. Cuối cùng, thành công sẽ đến với ai dẫn đầu cuộc chạy đua vào tương lai của tiếp thị - đây chính là cuốn cẩm nang giúp bạn bứt ra dẫn đầu trong cuộc đua đó.
Kotler đã nêu bật 80 khái niệm căn bản của tiếp thị, chia sẻ với chúng ta những suy gẫm sâu sắc và sáng tạo thu thập được qua 40 năm kinh nghiệm từng trải của mình. Những lập luận xuất sắc của ông đã làm sáng tỏ những chủ đề như thương hiệu, lợi thế cạnh tranh, tính sáng tạo, quản lý quan hệ khách hàng, tiếp thị trên cơ sở dữ liệu, khác biệt hóa, đổi mới, định vị, và phân khúc thị trường.
Các chủ đề từ "Advertising - Quảng cáo" đến "Zest - Sự say mê" được sắp xếp theo thứ tự chữ cái cho phép người đọc dễ dàng truy cập lời khuyên của ông, Với những từ ngữ thích đáng và rõ ràng, cuốn sách này đủ toàn diện cho các nhà quản lý muốn hoàn tất giai đoạn vỡ lòng về tiếp thị, nhưng cũng là một nguồn tư liệu mới mẻ và tiên tiến nhất cho những nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm muốn theo kịp với tư duy mới nhất.Bất luận là bạn cần một ý tưởng mới mẻ về cách xây dựng thương hiệu hay những chiến lược mới trong tiếp thị truyền miệng, Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z sẽ trao cho bạn những công cụ bạn cần để cạnh tranh giành khách hàng trên một thị trường đang đổi thay nhanh chóng. Cuốn sách này là một công cụ thiết yếu cho các nhà quản lý, tổng giám đốc, giám đốc tiếp thị, và bất cứ ai muốn hiểu rõ những vấn đề căn bản của tiếp thị.
Trong thập niên kế tiếp - và sau này nữa - những hiện thực thị trường và người tiêu dùng thay đổi sẽ có nghĩa là sự tái phát minh bản thân việc tiếp thị. Những người làm tiếp thị sẽ không chỉ có mặt trong việc bán bất cứ thứ gì do công ty mình sản xuất ra, mà họ sẽ phải thiết kế những hoạt động tiếp thị của toàn bộ công ty, các chiến dịch quảng cáo, và cả quan hệ công chúng nữa. Cuốn sách Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z sẽ giúp bạn theo kịp thời đại vì nó nêu bật những đổi thay nhanh chóng trong lĩnh vực này, mang đến một cái nhìn mới về môn khoa học quen thuộc này, và giải thích nhanh những khái niệm căn bản. Cuối cùng, thành công sẽ đến với ai dẫn đầu cuộc chạy đua vào tương lai của tiếp thị - đây chính là cuốn cẩm nang giúp bạn bứt ra dẫn đầu trong cuộc đua đó.
298 pages, Unknown Binding
First published January 1, 2003
155 people are currently reading
1986 people want to read
About the author
Philip Kotler
761 books1,320 followersProfessor Kotler's book, Marketing Management, is the world's most widely used graduate level textbook in marketing. His other textbooks include Principles of Marketing and management: An Introduction and they are also widely used around the world.
Kotler developed new concepts in marketing including atmospherics, demarketing, megamarketing, turbomarketing and synchromarketing. He believes that marketing theory needs to go beyond price theory and incorporate the dynamics of innovation, distribution and promotion systems into analyzing, explaining and predicting economic outcomes.
Kotler has worked for many large companies in the areas of marketing strategy, planning and organization, and international marketing.
He presents seminars in major international cities and countries around the world on the latest marketing developments to companies and other organizations.
"He is the father of Marketing Management".
(Wikipedia)
Kotler developed new concepts in marketing including atmospherics, demarketing, megamarketing, turbomarketing and synchromarketing. He believes that marketing theory needs to go beyond price theory and incorporate the dynamics of innovation, distribution and promotion systems into analyzing, explaining and predicting economic outcomes.
Kotler has worked for many large companies in the areas of marketing strategy, planning and organization, and international marketing.
He presents seminars in major international cities and countries around the world on the latest marketing developments to companies and other organizations.
"He is the father of Marketing Management".
(Wikipedia)
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 30 of 78 reviews
June 29, 2023
Если вы ну совсем ничего не знаете о маркетинге, то, возможно, что-то новое для себя найдете. В остальном мне книга показалась скучной, неинформативной, с большим количеством бесполезных цитат. Помимо этого, книга устарела.
June 12, 2023
Good book to get a broad view about marketing and sales, but not very practical
Read
November 10, 2020REVIEW SÁCH THẤU HIỂU TIẾP THỊ TỪ A ĐẾN Z - CUỐN TỪ ĐIỂN TOÀN DIỆN CHO DÂN MARKETING
Không nhiều người có thể tự tin khẳng định mình đã nắm rõ hết các khái niệm trong marketing, bởi lẽ đây là lĩnh vực liên tục có sự chuyển động, những thay đổi và cập nhật mới mẻ. Để hiểu thấu đáo marketing, chúng ta cần có thời gian dài tiếp xúc với nghề để nắm được căn bản và đi tới những khái niệm chuyên sâu.
“Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z” của Philip Kotler chính là cuốn sách giúp bạn rút ngắn quãng thời gian tự mày mò tìm hiểu những khái niệm và ý nghĩa của các vấn đề trong marketing. Chẳng phải ngẫu nhiên mà cuốn sách này được mệnh danh là “từ điển marketing”. Hãy cùng tìm hiểu cuốn sách xuất sắc của cha đẻ marketing hiện đại Philip Kotler.
Những lầm tưởng trong Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z
Dù đã là những marketer sành sỏi trong nghề hay chỉ là tay mơ mới bước chân vào lĩnh vực marketing, chúng ta vẫn có thể nhầm lẫn hoặc có những hiểu biết chưa toàn diện về những khái niệm trong ngành này. Nhiều người cho rằng marketing là quảng cáo. Làm marketing giỏi là tạo ra càng nhiều quảng cáo giật gân, gây shock và thu hút?
Những người mới vào nghề chắc chắn không tránh khỏi cảm giác choáng ngợp vì quá nhiều thuật ngữ trong ngành. Chẳng những thế, cứ mỗi ngày lại có thêm những thuật ngữ mới trong những ngách mới của marketing vừa ra đời.
Tuy nhiên, để hiểu được những thuật ngữ mới mẻ hay chuyên sâu đó, hãy đặt cho mình những viên gạch đầu tiên bằng những khái niệm căn bản và quan trọng nhất đã.
Nội dung sách Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z
Cuốn Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z trình bày đến bạn 80 khái niệm trong ngành marketing. Bắt đầu từ A – Advertising (Quảng cáo) đến chữ cái cuối cùng Z – Zest (Sự say mê), Philip Kotler đã đưa bạn đi qua hành trình thấu hiểu marketing với những thuật ngữ vô cùng quen thuộc. Brand, Image and Emotion Marketing, Positioning, Word of Mouth, tuy quen nhưng chưa chắc đã hiểu đúng và đủ.
Tại sao phải hiểu hết những khái niệm trong marketing? Hiểu đúng thì chúng ta mới có thể làm đúng được. Một người có khả năng sáng tạo thiên bẩm, với ngôn từ bay bổng thăng hoa chưa chắc đã làm marketing tốt hơn một người có hiểu biết hệ thống về các kiến thức trong ngành.
Từ những khái niệm vô cùng căn bản như Khách hàng, Công ty hay Đối thủ cạnh tranh tới những thứ chuyên môn như chiến lược STP, 4P Marketing,.. đều được Philip Kotler định hướng chi tiết, cụ thể đi kèm ví dụ minh họa.
Không chỉ là lí thuyết đơn thuần, sách còn đưa kèm nhiều phép so sánh và các câu trích dẫn, câu chuyện thành công của Jack Trout, Bill Gates để người đọc dễ hình dung.
Quan điểm mới mẻ trong Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z
Ngoài việc cung cấp kiến thức chuyên môn cho người đọc, tác giả không quên cài cắm những tư duy nhân văn vào sách. Ví dụ, trong khái niệm về Employee (Nhân viên), sách có viết:
“Nhân viên của bạn là sự nghiệp của bạn. Họ có thể xây dựng hoặc phá vỡ các kế hoạch tiếp thị của bạn. Công ty phải chuẩn bị một đề xuất giá trị có sức thuyết phục không chỉ đối với khách hàng mà còn đối với nhân viên. Mục tiêu của tiếp thị nội bộ là đối đãi với nhân viên như đối với một nhóm khách hàng. Các tổ chức tốt làm cho đến cả người công nhân thấp nhất cũng cảm thấy hài lòng. Ngoài ra, Công ty cũng phải chắc chắn rằng nhân viên hiểu được họ không phải làm việc cho Công ty. Họ đang làm việc cho khách hàng.”
Ban giám đốc không phải là người quyết định bao nhiêu nhân viên có tên trong bảng lương. Người quyết định đó là khách hàng. (Larry Bossidy – Chủ tịch của Honey International Inc.)”
Ở góc nhìn của nhà quản lý, nhân viên nên được coi như tài sản của công ty. Ở góc nhìn của người lao động, họ nên nghĩ rằng mình đang phục vụ khách hàng chứ không đơn thuần là làm công ăn lương trong một công ty nào đó
Những khái niệm rất quen thuộc, dưới con mắt của một người có vài chục năm kinh nghiệm trong nghề, đã được trình bày rất sâu sắc, cặn kẽ nhưng cũng rất mới mẻ, tiến bộ.
Nhận xét về Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z
Giáo sư Roger Blackwell của đại học Ohio State đã gọi cuốn Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z của Philip Kotler là kinh thánh về những chân lý trong marketing, với một ngôn ngữ hết sức rõ ràng. Hãy tìm đọc cuốn sách này để mở lối tư duy nếu bạn là một người mới bước chân vào nghề. Nếu đã quen thuộc với những khái niệm trong marketing, hãy đọc sách để có một cách suy nghĩ mới mẻ về những khái niệm mà chúng ta đã cho là quen thuộc.
Lời kết
Học ngôn ngữ không thể thiếu từ điển. Nếu bạn muốn sử dụng trôi chảy ngôn ngữ trong ngành marketing thì xin đừng bỏ qua cuốn từ điển Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z của Philip Kotler để hiểu nghề nhé.
Không nhiều người có thể tự tin khẳng định mình đã nắm rõ hết các khái niệm trong marketing, bởi lẽ đây là lĩnh vực liên tục có sự chuyển động, những thay đổi và cập nhật mới mẻ. Để hiểu thấu đáo marketing, chúng ta cần có thời gian dài tiếp xúc với nghề để nắm được căn bản và đi tới những khái niệm chuyên sâu.
“Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z” của Philip Kotler chính là cuốn sách giúp bạn rút ngắn quãng thời gian tự mày mò tìm hiểu những khái niệm và ý nghĩa của các vấn đề trong marketing. Chẳng phải ngẫu nhiên mà cuốn sách này được mệnh danh là “từ điển marketing”. Hãy cùng tìm hiểu cuốn sách xuất sắc của cha đẻ marketing hiện đại Philip Kotler.
Những lầm tưởng trong Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z
Dù đã là những marketer sành sỏi trong nghề hay chỉ là tay mơ mới bước chân vào lĩnh vực marketing, chúng ta vẫn có thể nhầm lẫn hoặc có những hiểu biết chưa toàn diện về những khái niệm trong ngành này. Nhiều người cho rằng marketing là quảng cáo. Làm marketing giỏi là tạo ra càng nhiều quảng cáo giật gân, gây shock và thu hút?
Những người mới vào nghề chắc chắn không tránh khỏi cảm giác choáng ngợp vì quá nhiều thuật ngữ trong ngành. Chẳng những thế, cứ mỗi ngày lại có thêm những thuật ngữ mới trong những ngách mới của marketing vừa ra đời.
Tuy nhiên, để hiểu được những thuật ngữ mới mẻ hay chuyên sâu đó, hãy đặt cho mình những viên gạch đầu tiên bằng những khái niệm căn bản và quan trọng nhất đã.
Nội dung sách Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z
Cuốn Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z trình bày đến bạn 80 khái niệm trong ngành marketing. Bắt đầu từ A – Advertising (Quảng cáo) đến chữ cái cuối cùng Z – Zest (Sự say mê), Philip Kotler đã đưa bạn đi qua hành trình thấu hiểu marketing với những thuật ngữ vô cùng quen thuộc. Brand, Image and Emotion Marketing, Positioning, Word of Mouth, tuy quen nhưng chưa chắc đã hiểu đúng và đủ.
Tại sao phải hiểu hết những khái niệm trong marketing? Hiểu đúng thì chúng ta mới có thể làm đúng được. Một người có khả năng sáng tạo thiên bẩm, với ngôn từ bay bổng thăng hoa chưa chắc đã làm marketing tốt hơn một người có hiểu biết hệ thống về các kiến thức trong ngành.
Từ những khái niệm vô cùng căn bản như Khách hàng, Công ty hay Đối thủ cạnh tranh tới những thứ chuyên môn như chiến lược STP, 4P Marketing,.. đều được Philip Kotler định hướng chi tiết, cụ thể đi kèm ví dụ minh họa.
Không chỉ là lí thuyết đơn thuần, sách còn đưa kèm nhiều phép so sánh và các câu trích dẫn, câu chuyện thành công của Jack Trout, Bill Gates để người đọc dễ hình dung.
Quan điểm mới mẻ trong Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z
Ngoài việc cung cấp kiến thức chuyên môn cho người đọc, tác giả không quên cài cắm những tư duy nhân văn vào sách. Ví dụ, trong khái niệm về Employee (Nhân viên), sách có viết:
“Nhân viên của bạn là sự nghiệp của bạn. Họ có thể xây dựng hoặc phá vỡ các kế hoạch tiếp thị của bạn. Công ty phải chuẩn bị một đề xuất giá trị có sức thuyết phục không chỉ đối với khách hàng mà còn đối với nhân viên. Mục tiêu của tiếp thị nội bộ là đối đãi với nhân viên như đối với một nhóm khách hàng. Các tổ chức tốt làm cho đến cả người công nhân thấp nhất cũng cảm thấy hài lòng. Ngoài ra, Công ty cũng phải chắc chắn rằng nhân viên hiểu được họ không phải làm việc cho Công ty. Họ đang làm việc cho khách hàng.”
Ban giám đốc không phải là người quyết định bao nhiêu nhân viên có tên trong bảng lương. Người quyết định đó là khách hàng. (Larry Bossidy – Chủ tịch của Honey International Inc.)”
Ở góc nhìn của nhà quản lý, nhân viên nên được coi như tài sản của công ty. Ở góc nhìn của người lao động, họ nên nghĩ rằng mình đang phục vụ khách hàng chứ không đơn thuần là làm công ăn lương trong một công ty nào đó
Những khái niệm rất quen thuộc, dưới con mắt của một người có vài chục năm kinh nghiệm trong nghề, đã được trình bày rất sâu sắc, cặn kẽ nhưng cũng rất mới mẻ, tiến bộ.
Nhận xét về Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z
Giáo sư Roger Blackwell của đại học Ohio State đã gọi cuốn Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z của Philip Kotler là kinh thánh về những chân lý trong marketing, với một ngôn ngữ hết sức rõ ràng. Hãy tìm đọc cuốn sách này để mở lối tư duy nếu bạn là một người mới bước chân vào nghề. Nếu đã quen thuộc với những khái niệm trong marketing, hãy đọc sách để có một cách suy nghĩ mới mẻ về những khái niệm mà chúng ta đã cho là quen thuộc.
Lời kết
Học ngôn ngữ không thể thiếu từ điển. Nếu bạn muốn sử dụng trôi chảy ngôn ngữ trong ngành marketing thì xin đừng bỏ qua cuốn từ điển Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z của Philip Kotler để hiểu nghề nhé.
April 19, 2016
Сегодня утром есть для вас #книгомнение по поводу двух небольших книг от Котлера: Стратегический менеджмент и Маркетинг от А до Я.
Обе книги малы по объему (а значит вы сможете с ними быстренько расправиться), написаны легко и носят вводный характер, и как всегда, в них много примеров из жизни крупных корпораций.
Если вам нужно в короткий срок или ознакомиться с маркетингом впервые, или как-то устаканить свои мысли, если вы уже специалист, то это – идеальный выбор.
Стратегический менеджмент напоминает нам о самых популярных business frameworks, то есть инструментах и матрицах, которые помогут грамотно выстроить вашу основную концепцию по поводу продукта, бренда или целой компании. Начиная от матрицы Ансоффа и заканчивая более новыми концепциями динамичных рынков. Конечно, книга вам не даст ответов на все вопросы и не учтет всех особенностей сложных бизнес-моделей, но вы получите направление для мысли и сами сможете задать вопросы более высокого уровня, чтобы все-таки определиться, кто вы есть и куда идти дальше.
Маркетинг от А до Я – это еще более вольное чтение, которое я бы также рекомендовала, чтобы прежде всего настроиться на правильную волну и упорядочить собственный опыт в маркетинге. Я бы не назвала это идеальным справочником или словарем по маркетингу – читается как любая последовательная бизнес-книга, сразу вся. Много интересных мыслей, которые можно растаскать на цитатки, и еще больше примеров от крупных брендов, и не только успешных. Приятная вещь, что тут сказать ;) Но, как я уже упоминала выше, сложноты и продвинутости не ждите.
Обе книги малы по объему (а значит вы сможете с ними быстренько расправиться), написаны легко и носят вводный характер, и как всегда, в них много примеров из жизни крупных корпораций.
Если вам нужно в короткий срок или ознакомиться с маркетингом впервые, или как-то устаканить свои мысли, если вы уже специалист, то это – идеальный выбор.
Стратегический менеджмент напоминает нам о самых популярных business frameworks, то есть инструментах и матрицах, которые помогут грамотно выстроить вашу основную концепцию по поводу продукта, бренда или целой компании. Начиная от матрицы Ансоффа и заканчивая более новыми концепциями динамичных рынков. Конечно, книга вам не даст ответов на все вопросы и не учтет всех особенностей сложных бизнес-моделей, но вы получите направление для мысли и сами сможете задать вопросы более высокого уровня, чтобы все-таки определиться, кто вы есть и куда идти дальше.
Маркетинг от А до Я – это еще более вольное чтение, которое я бы также рекомендовала, чтобы прежде всего настроиться на правильную волну и упорядочить собственный опыт в маркетинге. Я бы не назвала это идеальным справочником или словарем по маркетингу – читается как любая последовательная бизнес-книга, сразу вся. Много интересных мыслей, которые можно растаскать на цитатки, и еще больше примеров от крупных брендов, и не только успешных. Приятная вещь, что тут сказать ;) Но, как я уже упоминала выше, сложноты и продвинутости не ждите.
April 3, 2018
As a short introduction or a brief review of marketing's world, this book is really easy and quick to read. It not only reminds me of the marketing concepts but also encourages my further interests in other particular marketing fields such as strategy, telemarketing, value proposition, etc.
August 28, 2021
1 cuốn sách tuyệt vời cho người mới bắt đầu vào nghề Marketing!
Cuốn sách tổng hợp kiến thức nền tảng cơ bản cho 1 ngành nghề ngày càng phát triển - nhất là tại thời điểm chuyển đổi số 4.0 hiện nay.
Hà Nội!
28/8/2021
Cuốn sách tổng hợp kiến thức nền tảng cơ bản cho 1 ngành nghề ngày càng phát triển - nhất là tại thời điểm chuyển đổi số 4.0 hiện nay.
Hà Nội!
28/8/2021
August 19, 2016
Son zamanlarda okuduğum en yararlı kitaplardandı.
September 23, 2024
Uma obra interessante, escrita sob a forma de glossário, que nos apresenta exemplos práticos interessantes e frases de referência que nos levam, no mínimo, a pensar na importância e impacto que o Marketing tem num negócio.
Contudo, o livro está um pouco desatualizado, não fosse esta área uma área em constante evolução, uma área em que 2 ou 3 anos fazem uma diferença tremenda.
Contudo, o livro está um pouco desatualizado, não fosse esta área uma área em constante evolução, uma área em que 2 ou 3 anos fazem uma diferença tremenda.
March 26, 2022
Sẽ là cuốn sách gối đầu giường của mình về marketing
March 29, 2020
Kitabı okumaya başladığımda eski bir kitap olduğunu çok rahatlıkla fark edebildim. Yazar, 2000’li yılların pazarlama koşullarına göre konuyu irdelemiş ve anlatmış. 2005 yılında basılmasına karşı birkaç konuda ne kadar vizyonlu olabildiğini çok rahatlıkla söyleyebilirim.
Pazarlamayla ilgilenen herkesin bilmesi gereken 80 kavramı teker teker ele alıp bunları sade ve okunabilir bir dille anlatmayı başarabilmiş. Kitabın dili oldukça temiz ve kadayıf gibi diyebilirim. Keza okurken büyük bir keyif aldım. Çevirmenin elleri dert görmesin :)
Kitap adının hakkını veriyor. Gerçekten a harfinden başlayıp z harfine kadar arasında geçen ve pazarlama ile doğrudan ilişkili (Birkaç madde de ağzım açık kaldı diyebilirim) bütün konuları ele almış. İçerisinde çok güzel vaka örnekleri var. Hatta bunlar benim birkaç fikir bulmama vesile / ilham oldu diyebilirim. İlham olan fikirleri düşündükçe heyecanlanıyor ve içimdeki girişimciyi susturmak istiyorum :)
Pazarlama merak ediyorsanız ve ufkunuz açılmasını istiyorsanız okumanızı tavsiye edebilirim.
Pazarlamayla ilgilenen herkesin bilmesi gereken 80 kavramı teker teker ele alıp bunları sade ve okunabilir bir dille anlatmayı başarabilmiş. Kitabın dili oldukça temiz ve kadayıf gibi diyebilirim. Keza okurken büyük bir keyif aldım. Çevirmenin elleri dert görmesin :)
Kitap adının hakkını veriyor. Gerçekten a harfinden başlayıp z harfine kadar arasında geçen ve pazarlama ile doğrudan ilişkili (Birkaç madde de ağzım açık kaldı diyebilirim) bütün konuları ele almış. İçerisinde çok güzel vaka örnekleri var. Hatta bunlar benim birkaç fikir bulmama vesile / ilham oldu diyebilirim. İlham olan fikirleri düşündükçe heyecanlanıyor ve içimdeki girişimciyi susturmak istiyorum :)
Pazarlama merak ediyorsanız ve ufkunuz açılmasını istiyorsanız okumanızı tavsiye edebilirim.
February 24, 2024
"Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z" cho mình được tiếp xúc với những khái niệm cơ bản từ A – Advertising (quảng cáo) đến chữ cái cuối là Z – Zest (sự say mê). Trong cuốn này của Philip Kotler có nhiều ví dụ cụ thể giúp hình thành dần tư duy làm marketing. Đối với mình thì đây là sách dễ đọc và cơ bản khi mới bắt đầu bước vào ngành.
December 10, 2020
Pues me ha sorprendido bastante porque esperaba un peñazo de libro muy técnico pero es capaz de captar la atención incluso entre los que no estábamos muy interesados en la materia.
Hace un repaso rápido de los conceptos más importantes e incluye bastantes ejemplos. La verdad que está súper bien.
Hace un repaso rápido de los conceptos más importantes e incluye bastantes ejemplos. La verdad que está súper bien.
November 22, 2019
Quyển sách này như là một quyển từ điển về Marketing Insights. Đặc biệt là của Phillip Kotler nên đều là nguyên lý. Bất cứ ai làm kinh doanh đều nên đọc quyển này.
May 13, 2020
bí kíp bất hủ của bất kì ai muốn tham gia vào cuộc chơi marketing. Đây sẽ là vũ khí bí mật bạn sử dụng mỗi ngày cho trận chiến của mình
December 19, 2022
(The English review is placed beneath the Russian one)
Вторая книга Ф. Котлера которую можно охарактеризовать как краткое введение в современный маркетинг. Другой аналогичной книгой Котлера является «Десять смертных грехов маркетинга». Да, книги различаются между собой, но всё же, с моей точки зрения, они взаимозаменяемы. Именно такое у меня возникло ощущение после того как я перечитал обе книги.
Первый вопрос, который возникает в связи с обеими книгами – зачем их читать? Я думаю, цель этих двух книг является общее ознакомление с маркетингом тех читателей, которые никак не связанных с маркетингом, т.е. которые не собираются глубоко его изучать и в будущем не связывают свою жизнь с этой дисциплиной. Таким людям нужны только общие сведения и именно их и обеспечивает эта книга. Да, поверхностно, но для общего понимания маркетинга, а также терминологии маркетинга, книга подходит. Я даже думаю, что на сегодняшний день, это лучшая книга для быстрого и краткого знакомства с маркетингом. В том смысле, чтобы понимать основные моменты, связанные с маркетингом и его суть на предприятиях. Разумеется, данная книга не может заменить классический университетский учебник Ф. Котлера «Маркетинг Менеджмент» или любые другие университетские учебники по маркетингу (по сути, все они похожи друг на друга).
Что касается этой книги, то она построена на том, что автор, отобрав основные маркетинговые термины, такие как лояльность, конкуренты, миссия, потребители, потребности, дифференциация, дизайн, сервис, сотрудники, CRM, цена и пр., объясняет их просто, ясно и коротко (1-3 страницы). Как видим, автор взял общие, но основные понятия маркетинга. Как я сказал, обучиться маркетингу по этой книге невозможно, но, тем не менее, нужно отдать должное автору, ему удалось объяснить такие большие темы, которым зачастую посвящаются целые книги, довольно хорошо. Во многих случаях я даже поражался, как в действительности можно коротко и ёмко дать объяснение тому или иному понятию. Поэтому отсутствие пустословия, доступность изложенного материала, являются безусловными плюсами этой книги. В настоящее время, уже стало редкостью, чтобы авторы объясняли материал коротко и без ненужной усложнённости.
И последнее. В этой своей книге Ф. Котлер обильно ссылается на другие знаменитые книги по маркетингу. Так что книгу можно использовать так же как хороший справочный материал для дальнейшего изучения маркетинга именно с помощью множества тех книг, которые упоминаются в этой книге. Хотя, без чтения основной книги Ф. Котлера «Маркетинг Менеджмент», всё равно обойтись не получится тем, кто планирует изучать маркетинг более подробно.
Kotler's second book can be described as a brief introduction to modern marketing. Another similar book by Kotler is "Ten Deadly Marketing Sins. Signs and Solutions." Yes, the books differ from each other, but still, from my point of view, they are interchangeable. That's the feeling I got after rereading both books.
The first question that arises from both books is why read them? I think the purpose of these two books is to provide a general introduction to marketing for those readers who have nothing to do with marketing, that is, who are not going to study it in depth and are not linking their lives to this discipline in the future. Such people need only general information and that is what this book provides. Yes, it is superficial, but for a general understanding of marketing, as well as marketing terminology, the book is adequate. I even think it's by far the best book for a quick and concise introduction to marketing in the sense of understanding the basics of marketing and its essence in businesses. Of course, this book cannot replace the classic university textbook "Marketing Management" by Kotler or any other university textbooks on marketing (in fact, they are all similar to each other).
This book is structured on the fact that the author, having selected basic marketing terms such as loyalty, competitors, mission, customers, needs, differentiation, design, service, employees, CRM, price, etc., explains them simply, clearly and briefly (1-3 pages). As you can see, the author has taken the general but basic concepts of marketing. As I said, it is impossible to learn marketing from this book, but nevertheless, I must give the author credit - he managed to explain such large topics, to which entire books are often devoted quite well. In many cases, I was even amazed at how one can actually give a short and succinct explanation of this or that concept. Therefore, the lack of verbiage, and the accessibility of the material presented, are the undoubted pros of this book. Nowadays, it has become a rarity for authors to explain material briefly and without unnecessary complexity.
One last thing. In this book, Kotler makes abundant references to other famous books on marketing. So the book can also be used as a good reference material for further study of marketing with the help of those many books that are mentioned in this book. Although, without reading Kotler's main book "Marketing Management", it is still impossible for those who plan to study marketing in more detail.
Вторая книга Ф. Котлера которую можно охарактеризовать как краткое введение в современный маркетинг. Другой аналогичной книгой Котлера является «Десять смертных грехов маркетинга». Да, книги различаются между собой, но всё же, с моей точки зрения, они взаимозаменяемы. Именно такое у меня возникло ощущение после того как я перечитал обе книги.
Первый вопрос, который возникает в связи с обеими книгами – зачем их читать? Я думаю, цель этих двух книг является общее ознакомление с маркетингом тех читателей, которые никак не связанных с маркетингом, т.е. которые не собираются глубоко его изучать и в будущем не связывают свою жизнь с этой дисциплиной. Таким людям нужны только общие сведения и именно их и обеспечивает эта книга. Да, поверхностно, но для общего понимания маркетинга, а также терминологии маркетинга, книга подходит. Я даже думаю, что на сегодняшний день, это лучшая книга для быстрого и краткого знакомства с маркетингом. В том смысле, чтобы понимать основные моменты, связанные с маркетингом и его суть на предприятиях. Разумеется, данная книга не может заменить классический университетский учебник Ф. Котлера «Маркетинг Менеджмент» или любые другие университетские учебники по маркетингу (по сути, все они похожи друг на друга).
Что касается этой книги, то она построена на том, что автор, отобрав основные маркетинговые термины, такие как лояльность, конкуренты, миссия, потребители, потребности, дифференциация, дизайн, сервис, сотрудники, CRM, цена и пр., объясняет их просто, ясно и коротко (1-3 страницы). Как видим, автор взял общие, но основные понятия маркетинга. Как я сказал, обучиться маркетингу по этой книге невозможно, но, тем не менее, нужно отдать должное автору, ему удалось объяснить такие большие темы, которым зачастую посвящаются целые книги, довольно хорошо. Во многих случаях я даже поражался, как в действительности можно коротко и ёмко дать объяснение тому или иному понятию. Поэтому отсутствие пустословия, доступность изложенного материала, являются безусловными плюсами этой книги. В настоящее время, уже стало редкостью, чтобы авторы объясняли материал коротко и без ненужной усложнённости.
И последнее. В этой своей книге Ф. Котлер обильно ссылается на другие знаменитые книги по маркетингу. Так что книгу можно использовать так же как хороший справочный материал для дальнейшего изучения маркетинга именно с помощью множества тех книг, которые упоминаются в этой книге. Хотя, без чтения основной книги Ф. Котлера «Маркетинг Менеджмент», всё равно обойтись не получится тем, кто планирует изучать маркетинг более подробно.
Kotler's second book can be described as a brief introduction to modern marketing. Another similar book by Kotler is "Ten Deadly Marketing Sins. Signs and Solutions." Yes, the books differ from each other, but still, from my point of view, they are interchangeable. That's the feeling I got after rereading both books.
The first question that arises from both books is why read them? I think the purpose of these two books is to provide a general introduction to marketing for those readers who have nothing to do with marketing, that is, who are not going to study it in depth and are not linking their lives to this discipline in the future. Such people need only general information and that is what this book provides. Yes, it is superficial, but for a general understanding of marketing, as well as marketing terminology, the book is adequate. I even think it's by far the best book for a quick and concise introduction to marketing in the sense of understanding the basics of marketing and its essence in businesses. Of course, this book cannot replace the classic university textbook "Marketing Management" by Kotler or any other university textbooks on marketing (in fact, they are all similar to each other).
This book is structured on the fact that the author, having selected basic marketing terms such as loyalty, competitors, mission, customers, needs, differentiation, design, service, employees, CRM, price, etc., explains them simply, clearly and briefly (1-3 pages). As you can see, the author has taken the general but basic concepts of marketing. As I said, it is impossible to learn marketing from this book, but nevertheless, I must give the author credit - he managed to explain such large topics, to which entire books are often devoted quite well. In many cases, I was even amazed at how one can actually give a short and succinct explanation of this or that concept. Therefore, the lack of verbiage, and the accessibility of the material presented, are the undoubted pros of this book. Nowadays, it has become a rarity for authors to explain material briefly and without unnecessary complexity.
One last thing. In this book, Kotler makes abundant references to other famous books on marketing. So the book can also be used as a good reference material for further study of marketing with the help of those many books that are mentioned in this book. Although, without reading Kotler's main book "Marketing Management", it is still impossible for those who plan to study marketing in more detail.
December 14, 2020
𝗗𝗼𝗶𝗻𝗴 𝗯𝘂𝘀𝗶𝗻𝗲𝘀𝘀 𝘄𝗶𝘁𝗵𝗼𝘂𝘁 𝗮𝗱𝘃𝗲𝗿𝘁𝗶𝘀𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗶𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲 𝘄𝗶𝗻𝗸𝗶𝗻𝗴 𝗮𝘁 𝗮 𝗴𝗶𝗿𝗹 𝗶𝗻 𝘁𝗵𝗲 𝗱𝗮𝗿𝗸. 𝗬𝗼𝘂 𝗸𝗻𝗼𝘄 𝘄𝗵𝗮𝘁 𝘆𝗼𝘂 𝗮𝗿𝗲 𝗱𝗼𝗶𝗻𝗴 𝗯𝘂𝘁 𝗻𝗼 𝗼𝗻𝗲 𝗲𝗹𝘀𝗲 𝗱𝗼𝗲𝘀.
- 𝗦𝘁𝘂𝗮𝗿𝘁 𝗛𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻 𝗕𝗿𝗶𝘁
🅳🅸🆂🅲🅻🅰🅸🅼🅴🆁 -
I read that analogy and I knew I had to read this book.😃 I ain't a fan of anything related to Economics but the glossy cover of this book enticed me into reading it..😅
🅰🅱🅾🆄🆃 🆃🅷🅴 📙 -
This book with its ‘blazing character’ will free you from your commercial taint and would produce the necessary effect on your mind by manifesting the perfection that already exists in you.
🅺🅴🆈 🆃🅰🅺🅴🅰🆆🅰🆈🆂 -
🎭 The aim of the marketing is to make the selling superfluous.
🎭 Advertisement wear-out is a reality : Even a great ad-execution must be renewed or it will become outdated.
🎭 A product must be more than a physical device. It must be a concept that solve someone's problem.
🅰🅻🆆🅰🆈🆂 🆁🅴🅼🅴🅼🅱🅴🆁 💯 -
The most fatal competition comes from a small competitor 🛂 who burns with a passion to change the rules of the game. IBM made the mistake of worrying about fujitsu than a nobody name Bill Gates who👨🏻 was working on the software in his garage.
.
.
Read the book if you want to staple yourself with your customer!!🎌
It is a sure-shot guide to your journey of having a customer service that is not just best, but legendary!! 🏁
.
- 𝗦𝘁𝘂𝗮𝗿𝘁 𝗛𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻 𝗕𝗿𝗶𝘁
🅳🅸🆂🅲🅻🅰🅸🅼🅴🆁 -
I read that analogy and I knew I had to read this book.😃 I ain't a fan of anything related to Economics but the glossy cover of this book enticed me into reading it..😅
🅰🅱🅾🆄🆃 🆃🅷🅴 📙 -
This book with its ‘blazing character’ will free you from your commercial taint and would produce the necessary effect on your mind by manifesting the perfection that already exists in you.
🅺🅴🆈 🆃🅰🅺🅴🅰🆆🅰🆈🆂 -
🎭 The aim of the marketing is to make the selling superfluous.
🎭 Advertisement wear-out is a reality : Even a great ad-execution must be renewed or it will become outdated.
🎭 A product must be more than a physical device. It must be a concept that solve someone's problem.
🅰🅻🆆🅰🆈🆂 🆁🅴🅼🅴🅼🅱🅴🆁 💯 -
The most fatal competition comes from a small competitor 🛂 who burns with a passion to change the rules of the game. IBM made the mistake of worrying about fujitsu than a nobody name Bill Gates who👨🏻 was working on the software in his garage.
.
.
Read the book if you want to staple yourself with your customer!!🎌
It is a sure-shot guide to your journey of having a customer service that is not just best, but legendary!! 🏁
.
January 25, 2020
Its been 17 years after this book was published but not much really changed in marketing during these years. Still, 90% of concepts are actual still, many companies repeat the same mistakes and faces similar challenges as 20 years ago.
If you are a consultant, marketer, C-level of minimum medium-size enterprise and deal for every day with strategy, this book will be a good inspiration to you for keeping attention in the marketing of your or your client's company and maybe will push you to provide some changes in strategy.
Kotler describes everything from a helicopter view and strategy side so if you have a small company it will be a good novel but not so much practical. (For example, I know what concepts I need to implement and change in my company but I didn’t get the answer how can I do it. But the funny thing that I understood why Advisory boards have such a strange behavior on the meetings :)
For the internet, marketers will be a good lecture for understanding their position in the company and area of responsibility because it shows that except lead generation there is a big layer of another kind of marketing real one.
If you are a consultant, marketer, C-level of minimum medium-size enterprise and deal for every day with strategy, this book will be a good inspiration to you for keeping attention in the marketing of your or your client's company and maybe will push you to provide some changes in strategy.
Kotler describes everything from a helicopter view and strategy side so if you have a small company it will be a good novel but not so much practical. (For example, I know what concepts I need to implement and change in my company but I didn’t get the answer how can I do it. But the funny thing that I understood why Advisory boards have such a strange behavior on the meetings :)
For the internet, marketers will be a good lecture for understanding their position in the company and area of responsibility because it shows that except lead generation there is a big layer of another kind of marketing real one.
January 12, 2022
Читала не это издание, а 2021 года от альпина.
Вывод - в 2021 году книга бесполезна.
После прочтения остался только 1 вопрос: кому могло прийти в голову в 2021 переиздать книгу 2003.
Во-первых, эти концепции хоть и релевантны частично нашему времени, но большинство уже давным давно понятны и их знают люди даже без какого-то специализированного образования.
Во-вторых, это просто словарь фактически. В википедии ты уже узнаешь намного больше и глубже, чем в данной книге.
В-третьих, естественно все подтверждающие примеры старые.
Короче, вопросов к Котлеру нет. Для своего времени он делал прорывные вещи.
А вот зачем переиздавать эту книгу - непонятно.
Вывод - в 2021 году книга бесполезна.
После прочтения остался только 1 вопрос: кому могло прийти в голову в 2021 переиздать книгу 2003.
Во-первых, эти концепции хоть и релевантны частично нашему времени, но большинство уже давным давно понятны и их знают люди даже без какого-то специализированного образования.
Во-вторых, это просто словарь фактически. В википедии ты уже узнаешь намного больше и глубже, чем в данной книге.
В-третьих, естественно все подтверждающие примеры старые.
Короче, вопросов к Котлеру нет. Для своего времени он делал прорывные вещи.
А вот зачем переиздавать эту книгу - непонятно.
This entire review has been hidden because of spoilers.
June 6, 2021
Tên sách là thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z nhưng k phải là giải thích chuyên sâu mọi thứ về tiếp thị mà là giải thích các khái niệm theo tên bảng chữ cái từ A đến Z. Sách mang lại 1 hiểu biết đủ rộng về những thứ cơ bản trong tiếp thị, các khái niệm, cách các cty sử dụng tiếp thị nhưng k đi sâu. Thú vị là sách được viết năm 2005, trong sách có những dự đoán về xu hướng tiếp thị của tương lai, về sự thay đổi thì đọc vào năm 2021 những điều này đã xảy ra rồi cho thấy tác giả là 1 người đã am hiểu tiếp thị đến mức như nào. Một cuốn sách có thể đọc nếu muốn có cái nhìn bao quát về tiếp thị.
July 29, 2020
Несмотря на то, что Книги по маркетингу часто считаются быстро устаревающими, это произведение - классика и база, помогающая лучше понять ма��кетинг как суть.
Все понятия, приведённые в книге, изложены ясно и с хорошими примерами.
Много инсайтов и идей возникло по мере прочтения, так как вдохновилась примерами крупнейших корпораций и брендов.
Советую книгу всем, кто так или иначе заинтересован в маркетинге, в продажах
Все понятия, приведённые в книге, изложены ясно и с хорошими примерами.
Много инсайтов и идей возникло по мере прочтения, так как вдохновилась примерами крупнейших корпораций и брендов.
Советую книгу всем, кто так или иначе заинтересован в маркетинге, в продажах
August 13, 2020
The book was quite easy and enjoyable to read, very nicely written. It gives a brief idea and an introduction for marketing - very useful handbook. One of the best books I have read about marketing, it has many interesting examples of real life applications of the well-known companies. Although it was written years ago, it foresaw many things before and can still be considered up-to-date. 5 stars.
March 2, 2025
Warme Gefühle für Marketing habe ich zwar nicht, aber selbst auf mich wirkt das Buch ausgewogen, überzeugend und praktisch. Ich würde sagen, nur die Hälfte des Buches lässt sich als Marketing bezeichnen, während die Sinnhaftigkeit und Sachlichkeit vor allem aus reiner Alltagserfahrung stammen. Deshalb tauchen die Erinnerungen sofort auf, wenn die beschriebenen grundlegenden Prinzipien rücksichtslos gebrochen werden. Das ist wirklich das Merkmal eines guten Buches.
October 1, 2021
Các chủ doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ đều sẽ biết thêm chiến lược thu hút khách hàng và phát triển công ty bền vững.
Nhân viên marketing hay thuộc các bộ phận khác sẽ hiểu hơn về giá trị mà mình đang đóng góp.
Bất kỳ ai muốn dấn thân vào ngành marketing sẽ mường tượng được những điều mình sẽ có thể cống hiến cho ngành kinh tế này và xã hội.
Nhân viên marketing hay thuộc các bộ phận khác sẽ hiểu hơn về giá trị mà mình đang đóng góp.
Bất kỳ ai muốn dấn thân vào ngành marketing sẽ mường tượng được những điều mình sẽ có thể cống hiến cho ngành kinh tế này và xã hội.
May 1, 2024
Краткая энциклопедия маркетинга, раскрывающая основные концепции маркетинга в сжатом виде. Интересно и относительно познавательно. Если вы изучали ранее маркетинг или имеете опыт работы в этой области, вам вряд ли удастся узнать много нового, скорее теоретически подкрепить уже имеющиеся знания.
«Продажи начинаются, только когда у вас есть товар; маркетинг - до того, как он появится».
«Продажи начинаются, только когда у вас есть товар; маркетинг - до того, как он появится».
August 7, 2024
Với cái tên “Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z”, mình đã kì vọng đây sẽ như một quyển từ điển cho những bạn mới nhập môn, có thể tra cứu khi không rõ bất kì định nghĩa nào. Nhưng quyển sách chỉ dừng lại ở việc nêu lên thực trạng marketing, không giải thích cụ thể từng khái niệm cũng không có ứng dụng thực tế.
October 4, 2017
i expected something more than just bullet points and the need to write just another book for the sake of it. Even the contents flow to justify the title of the book where it should be the other way round.
January 16, 2018
Pazarlama'ya giriş tadında,hap boyutunda bilgilerin olduğu, terim ve olguları ortalama ikişer sayfada açıklayan, Southwest Airlines ve Harley Davidson'dan bolca örnekler veren ve konu başlıkları hızla değişmesiyle akıcı biçimde okunabilen güzel bir kitap
October 5, 2020
Книжка подойдет людям, которые вообще не знают, что такое маркетинг и для студентов второго курса экономического вуза для мягкого вкатывания в предмет. Для посвященных хоть чуточку в эту тему не много полезной и инсайдерский инфы
July 5, 2022
Clear and concise information.
Could have been more descriptive with the examples. Felt a bit like a summary of a marketing textbook. If you’ve ever taken an introductory marketing course you don’t need this book.
Could have been more descriptive with the examples. Felt a bit like a summary of a marketing textbook. If you’ve ever taken an introductory marketing course you don’t need this book.
December 7, 2022
Чудові приклади та цікаві історії брендів. Однозначно варто прочитати щоб краще орієнтуватись в сучасному світі 😄 які бренди від одного концерну наприклад)
Стратегії, потреби користувачів та розробка продуктів описані дещо загально, та базові поняття дадуть навіть новачкам. Далі практика 😉
Стратегії, потреби користувачів та розробка продуктів описані дещо загально, та базові поняття дадуть навіть новачкам. Далі практика 😉
Displaying 1 - 30 of 78 reviews