Así es Amancio Ortega, el hombre que creó Zara : lo que me contó de su vida y de su empresa

by Covadonga O'Shea

¿Un genio empresarial? ¿Un visionario? ¿Un trabajador infatigable y apasionado? Todo esto y mucho más parece ser Amancio Ortega, el hombre que creó el imperio Zara y que por primera vez habla en un libro acerca de su vida y de su empresa.

Covadonga OShea, periodista y presidenta del Instituto Superior de Empresa y Moda (ISEM), conoce a Ortega desde el año 1990, cuando visitó por primera vez las instalaciones de Inditex en Arteixo. Horas de conversación con el propio Amancio y las personas cercanas a él la han convertido en testigo directo del recorrido de esta empresa, del motor que se esconde detrás de la misma, de cómo viven sus empleados, de los talleres, de cómo se ha forjado la riqueza personal de su fundador, de los proyectos de futuro, de la sencillez de un triunfador...

Una obra para descubrir a un personaje que, a pesar de haberse convertido en referencia de las escuelas de negocios del mundo entero y de haber revolucionado el mundo de la moda, sigue pensando que «la autocomplacencia es lo peor si quieres conseguir hacer algo importante. El optimismo ciego es negativo y, para triunfar, hay que poner una organización boca abajo cada día».

Genres: Business, Biography, Nonfiction, Fashion

310 pages, Hardcover

First published November 30, 2011

Reviews

[Slavik Fokin · Rating 3 out of 5]

Непонятно, зачем было писать целую книгу - все описанное в ней вполне уместилось бы в хорошую журнальную статью. Даже странно, что автор книги был главным редактором журнала - полагаю, у главного редактора обычно присутствует чувство текста.

Это не биография и не бизнес-книга - хотя там есть вкрапления и того, и другого. В целом жанр этой книги я бы охарактеризовал как "Восхищение гением", с которым автору выпала честь пересечься в жизни, и она от этого так счастлива, что не смогла не выплеснуть свои чувства на пару сотен страниц.

[Lyubov · Rating 2 out of 5]

2.5

[Hitesh Chawla · Rating 2 out of 5]

This book just keeps on praising without providing any insights into the founder or the company!

[Huiling · Rating 2 out of 5]

What a great topic! What a disappointment.

[Dimiter · Rating 1 out of 5]

Do not waste money, actually do not waste time on this semblance of a book.

Unfortunately a total of 20 pages are relevant to the topic at hand - Zara, all the others are filled with praise for the owner, the company and the staff. If you hope to learn something about the business and how it was built, forget it. If you hope to learn something about the man who built the business better turn to Wikipedia, it will be as informative as this book.

[Alexandra Fogas · Rating 1 out of 5]

I gave one star for this book because I even decided not to read it until the end. It was a torture for me. I began to read it fully motivated. Unfortunately, the book is a praise of Ortega (which is not a negative thing), but I like to form my own opinion relying on facts. It's a one-position book, from one point of view. Would be better as an article of at least called "My thoughts on Zara".

[Tomasz · Rating 2 out of 5]

Really strange book. Describing how great person Amancio is. Indeed he is, but reading about it all the time in every chapter is a little... wearing

[Mitri Laatvala · Rating 2 out of 5]

Цю книгу сміливо можна класти на полицю в сільському туалеті. Що не сторінка то водичка. Президент дуже щира і чесна людина. А ще він нелюбить фотографуватись і впізнаваності. А коли його мучить спрага він п'є воду. Отака він проста людина яка не задерла носа. Ну але щоб досягти такого успіху і стати мільярдером мабуть мають бути якісь відповіді в книзі ? Вони є... от наприклад щоб бути успішним і бадьорим президент ZARA спить 8 годин. Неймовірно ? Я теж так думаю. Це цікаво ? А ви що знаєте ще когось хто спить 8 годин і про це аж пишуть в книжках.
Книга просто тотальне його вилизування , про людину не сказано жодного кривого слова і максимально примітивно. От одна працівниця його шанобливо називає "пан Ортега". Неочікувано ? - Сенсаційно.
Про компанію нічого цікаво крім того що починалась вона в Галіції а саме Ла-Коруньї. Як починалась ? - Стрімко.
Про президента тут більше. І воно таке : От я спитала в його водія яка пан Ортега людина ? І він відповів що не така як всі, і дуже скромна. От якось ми їхали в поїзді і він навіть чаю не взяв, то ми йому купили він взяв пакетик цукру, поклав в кишеню і сказав : То не мені, вдома дітям дам.
Я не видумую, ця книга наскрізь така.
А от ще про ZARA. Кожних три сторінки повторюється що компанія розширяється на дуже перспективні ринки такі як Китай і росія. Ми будемо відкривати нові магазини на росії і в Азії . От в нас вже є пару магазинів в Японії, росіі і Китаї але в планах ще. Ви скажете що я повторююсь ? Та ні я лише цитую цю талановиту авторку.
Словом книга на 2.

[Ana Paula · Rating 1 out of 5]

Superficial. O livro não conta a história do fundador da Zara, apesar de seu subtítulo. A autora não menciona uma dificuldade sequer passada pela marca ou pelo Amancio Ortega, mas sim excede em elogios a ele de forma cansativa e repetitiva. A autora é escritora de um periódico espanhol, e isso fica muito claro no seu texto, que possui mais características de uma matéria de revista de moda do que de um livro.

[Aleksandra Stasevich · Rating 4 out of 5]

It is an interesting read but mostly focuses on the actual owner of owner- Ortega, which I am sure, is an amazing leader and person. I would like to see more about the actual company culture and business structure.

[Pablo Castro · Rating 5 out of 5]

This is a great book about Amancio Ortega, the founder of Zara. While not a traditional biography, it offers a rare glimpse into his life through interviews with him and his team at Inditex. However, it is quite one-sided, as it presents only a positive view—likely because the author wanted to maintain a good relationship with Ortega. He reportedly told her to write about both the good and the bad, but according to the book, there is no bad. The book is in Spanish, but I highly recommend it, as it is probably the only in-depth look at this private man and the empire he built.

[Sergey Morovshik · Rating 3 out of 5]

Люблю читать истории на реальных события, просто хорошая история о хорошем человеке.

[Trung Nguyen Dang · Rating 5 out of 5]

It's another fantastic book about another fantastic business, Inditex and a superb operator, Amancio Ortega. I could not put down the book once I started reading. If you like Made In American by Sam Walton, you may also like this book.
The author is Covadonga O'Shea, editor-in-chief of Telva, one of the most important Spanish fashion magazines for women about fashion trends and lifestyle. So she knows fashion well, and thus, her views in the book are insightful.
The book is not a biography. And it's very light on the details and history of Ortega. The man does not share much about history or childhood, or the early days of Inditex. The book is about the author's perspectives of Inditex and Ortega, based on interviews with Ortega, senior management, and other employees.
The negative is that Ortega is painted as almost too perfect, or god-like. There is almost nothing negative about him. Even Warren Buffett and Charlie Munger have some quirks.

[Nadezda Kolokolova · Rating 4 out of 5]

This is not a story of a wealthy man who is one of the movers and shakers of the fashion industry. This is a story of a MAN who sacrificed his life to fashion, the MAN who saved many people all over the world, the MAN who revolutionized the modern the idea of fashion! He is the man who has changed ugly clothes into pretty dresses, suits, shorts and skirts! He is the one to thank for the ability to look like a Hollywood star without spending half a fortune or a salary! This is the story of Zara's evolution and transformation into an international clothes-retailing company. You cannot pass this book by, you will devour it just like I did. It is amazing! 4/5 stars just because the Russian translation wasn't the best.

[M.Ars · Rating 1 out of 5]

This is one of the most boring business books I've ever read in my life. Actually it's not a business book at all.

Good topic, very beautifully published book itself: my copy of the book is decorated with handles, so it is styled like Zara's shopping bag.

But what the content! There is only 10% of something useful or interesting. But the other 90%, it's full of the ode, panegyric, and lyric indents. I do not advise.

[Ivan DS · Rating 4 out of 5]

„Феноменът ZARA“ от Ковадонга О’Шей е книга, която трябва да познават всички занимаващи се с какъвто и да е бизнес. Авторката е ръководител на Висшето училище за мода ISEM в Мадрид и е хроникьор на създателя на бизнес империята Inditex (индустрия за текстилен дизайн) и бранда ZARA - Амансио Ортега Гаона.

Този човек показва как трябва да се прави бизнес изобщо и моден бизнес в частност. Подхожда изключително сериозно към клиентите си, към своите служители и към природата, чрез корпоративна социална отговорност. Така трябва да се прави бизнес. Ако всички бизнесмени бяха като него, светът би бил едно по-хубаво място за живеене. Макар, че е един от най богатите в света, Ортега е изключително скромен. Тук се сещам и за един българин от неговия калибър - Пенчо Семов от Габрово. Ето някои от разбиранията на Ортега:

„Целият процес се осъществява без посредници и агенти. Освен че закупуваме материалите на добри цени и използваме евтин труд, нашата бизнес формула почива на много малък марж печалба. Предпочитаме да печелим малко от бройка продукт, но до продаваме големи количества.“

„.Zara залага главно на топ локациите на търговските обекти, които в повечето случаи наема на емблематични търговски улици в големи градове.“

„Ако за нещо съжалявам, то е, че не научих английски, защото виждам колко е важен. Компенсирам пропуските си в образованието с умението да слушам и да се уча от хората около мен.“

„Както забелязвате, аз нямам офис. Никога не съм имал. Мястото ми е във фабриката, а не да прелиствам папки на бюро.“

„Да си бизнесмен само за да си богат, е загуба на време. Ясно е, че хора, които печелят като нас, нямат нужда от още повече пари. За мен парите имат един-единствен смисъл – те ни позволяват да осъществим целите си и след като успеем, да помогнем на хора, които разчитат на нас, за да постигнат нещо в живота“.

„Човек трябва да даде на хората си свобода и независимост. Това е ключът. Но трябва също да е близо до екипите и да взема решенията заедно с тях.“

Служител в неговата компания:

„Неговият гений е в уникалното съчетание от строга взискателност с умение да влезе в положението на другия. Парите не са важни за него. Гледа на тях единствено като на средство да създава работни места. Открива магазини, лансира нови брандове, изгражда вериги – но не за да натрупа милиарди, а заради удовлетворението да даде на хората работа, така че да се радват на приличен стандарт на живот. А самият той, семейството му и приятелите му продължават да живеят по същия скромен начин.“

[Ro G · Rating 5 out of 5]

La lectura de biografías, como una alternativa que nos desvíe de leer ficción, historia o poesía, es siempre refrescante, ya que nos acerca desde un punto de vista distinto a la vida de personalidades de quienes creemos conocer su vida y obra por las noticias y redes sociales.
La redacción de esta biografía en particular, por Covadonga O'Shea, nos invita a colocarnos en un asiento de la primera fila, dada la cercana relación que la autora tuvo desde los inicios con el Sr. Ortega.
Es una historia real de muchos sacrificios, de esfuerzo, de tenacidad, de valentía y, sobretodo, de un gran y humilde corazón que desde muy joven tuvo claridad en sus metas, y principalmente en sus motivos, sin olvidarse en ningún momento de tenderle la mano a quienes le rodean y son parte de los grandes éxitos de sus empresas.

[Aida Vopyan · Rating 2 out of 5]

This book was a difficult read for me — not because the story lacks value, but because the writing style is painfully boring. It often feels like the author is stretching simple ideas into long, empty paragraphs. At times, it reads less like a business book and more like unstructured personal notes or a journal.

That said, the story itself is interesting. Zara’s journey and Amancio Ortega’s mindset deserve respect. His discipline, long-term thinking, and ability to build a global fashion empire from almost nothing are genuinely inspiring. That’s the only reason I didn’t give up halfway through.

Overall, the content is stronger than the execution. If you’re looking for sharp insights, frameworks, or practical business lessons — this book will likely disappoint. But if you’re patient and read it purely as a chronicle of persistence and scale, it has its moments.

[Tania Kiltyka · Rating 4 out of 5]

На одному диханні прочитала книгу Феномен ZARA. Лаконічно викладений текст, красива художня подача, багато інсайтів, які наближають, але не розкривають до кінця цього самого Феномену. ZARA - всім відомий модний бренд одягу з тисячами магазинів по всьому світу.
В цьому його і феномен. Люди бачать бренд на вулиці в кожній столиці світу, заходять, приміряють купують. Феномен - це щось з роду не думали, не гадали, а так сталося.
В ZARA феномену як такого особливо і не було, просто вони вирішили відкривати свої магазини, оновлювати лінійку більш частіше, ніж інші магазини, переміщаючи товари з одного в інший і створили корпоративну культуру гордості за місце роботи в кожного співробітника. І це успішно імплементувати.
Цікава книжка. Захотілося відвідати виробничі потужності ZARA в Іспанії.

[JC · Rating 4 out of 5]

This is one of the few if not only first hand accounts of the life of Amancio Ortega, arguably the most successful businessman from Spain. As a very private person who has never really given any formal interview, these pages are invaluable to understand the person behind the company Inditex. To understand this company one needs to understand Amancio – as one close friend and associate says in the book. Although Amancio did not originally wish the book to be published, in the end journalist O’Shea succeeds in convincing him. The book portrays him in a very positive way, definitely biased by O’Shea’s unlimited respect for the man – but probably rightly so. Inditex is a lot more unique than most people realize.

[Favennec Sviatlana · Rating 3 out of 5]

О плюсах книги : даёт информацию об истории развития бренда, о принципах развития бизнеса, о том, каким должен быть бизнес лидер, чтобы компания была успешна. О минусах: после всех скандалов, связанных с именем Зара, эта книга больше похожа на пиар ход создания позитивного имиджа бренда. Не все негативные моменты объяснены. Автор пишет о том, что все работники Зара отрицают эксплуатацию труда и низкие заработки. Но ведь никто не спросил швей из Азии, которых используют для оптимизации расходов производства. 30 коллекция в год для них гордость, но кто тогда будет думать об экологии. Поэтому тройка. А заре думать о том, как сохранить окружающую среду в условиях развивающегося экологического кризиса.

[Glju4ok · Rating 3 out of 5]

Книгу анонсують як опис історії успіху величезної компанії в індустрії моди - Індітех. Але по суті - це просто оспівування її засновника Амансіо Ортега. Мало про компанію і її шлях, багато щирих захоплень. В кожному розділі просто відчувається наскільки сильно авторка захоплюється особистістю Ортеги, людини, яка не маючи навіть закінченої середньої освіти, змогла створити компанію такого рівня. Життєва історія, яка, безумовно, заслуговує поваги і захоплень, от тільки самого життя мені в цій книзі було замало. Дуже поверхнево описана сама компанія і її принципи роботи.

[Eugene · Rating 3 out of 5]

Можно почитать, но слишком поверхностно. Пол книги про то, как сильно Амансио Ортего защищает свою частную жизнь и какой он простой, как деньги его не испортили, а автор такой молодец, смогла слегка пробить эти барьеры. Остальные пол книги про магазины и про саму Зару.

* Ключевое в бизнесе — это магазины и довольные клиенты.
* Интересно упоминание про социальную ответственность бизнеса, модная тема на текущий момент, которой Зара начала заниматься 3-4 года назад.
* Интересно про логистику, но совсем без подробностей.

[Felix Abdullayev · Rating 4 out of 5]

The book is semi - biography of a great Spanish Businessman, founder of Inditex Group. I read the Russian langauge version of the book, and its design really impressed me. The book covers almost all interesting topics, from the beginning till today, about the design processes, about building chain shops, and business proceeses. The book became even more interesting to me after I had conversation with General Director of Inditex Group in Kazakhstan. He motivated me to re-read the book again, and visit its stores with a different vision now.

[Francisco · Rating 5 out of 5]

Inditex se ha convertido en el primer grupo textil del mundo y todo ello tiene aún más mérito si tenemos en cuenta que Amacio Ortega dejó de estudiar a los 12 años, se puso a trabajar y no ha ido la universidad ni tiene ningún máster. En este libro conocerás su historia, la única biografía autorizada. Además, Amancio Ortega es uno de los personajes incluidos en 'Aprendiendo de los mejores'.

Más información y reseña: http://ow.ly/2gT030hlbPj

[Janna Sargsyan more_space__ · Rating 1 out of 5]

#նոնֆիքշն #չկարդաս
_
📚 ֆիզ.բովանդակություն։ մի 200֊250 էջանոց անկապություն։ ով ուզում ա լրացուցիչ բան իմանալ, կարող եք ինձ գրել ինստագրամում, բայց հանկարծ էս գիրքը չառնեք։
_
💥 էմոցիաներ։ խիստ բացասական տպավորություն թողեց իմ վրա էս գիրքը։ ոնց որ գիրք գրելու տեսանկյունից մի անտաղանդ կնոջը՝ հեղինակին լիքը փող էի տվել, որ զառա խանութի հիմնադրին գովի, ինքն էլ փորձել էր դա անել։
_
⁉️իմաստը։ աշխարի հարուստ մարդկանցից մեկի կյանքի մասին էր գրված "քամակ" մտնող մի կնոջ կողմից։

[Mauricio · Rating 4 out of 5]

I liked the book. However (as the author states at the end of the book, rather than at the beggining) this is NOT a biography per se. It's a "written image of who the owner is". I grabbed it hoping to learn about how Zara and Inditex group were created, and it does talk about it; however, it is not the main subject of the book. I do recommend reading it.

It also talks a lot about trendy dressing, if you're into it.

[Maria · Rating 1 out of 5]

The book is just terrible. It is such a waste of money and time. The author is telling the same things over and over again. It is just praising Ortega and saying how he does not want to be praised. Very very boring. So, disappointing because I am sure his story is interesting and worth telling. But this author did not do that at all.

[MO And J · Rating 5 out of 5]

An edifying account of a self-effacing man who built a multi billion expire. Ortega wanted to cancel the planned IPO of his company because the investment bankers his identify released to the public. He wanted to remain anonymous. A solid book on supply chain management (eg tunnels to bring goods to market).

[Анастасия · Rating 4 out of 5]

Интересно, но местами затянуто и одно и тоже разными словами. Возможно, я пока мало понимаю в книгах о брендах, но в то же время книга о ВкусВилл была гораздо полезнее.
С другой стороны, было интересно узнать о бренде в стране, где маркетинг не такой, как в США или в России.
Опять же, говорится о важности клиентов и их предпочтений, и это очень радует, что про это все больше говорят и пишут!