Viherpesuopas: Miten merkitys muuttuu markkinoinniksi

by Antti Isokangas, Jani Niipola, Riku Vassinen

Kantaa ottava kirja iskee kuin tuhat Woltia!

Paraneeko maailma kahvikuppi kerrallaan? Ovatko yritysten hyvät teot oikeasti hyviä? Voiko sosiaalista vastuuta erottaa ekologisesta? Kaikkein vastuullisimpia yrityksiä eivät ole ne, jotka puhuvat eniten teoistaan luonnon ja ihmisten hyväksi.

Yritysten käyttämistä pesuohjelmista otetaan käsittelyyn viher-, pinkki-, purppura-, sateenkaari-, ruskea- ja valveutuneisuuspesu. Ajatuksia herättävä kirja sisältää rohkeita mielipiteitä ja runsaasti käytännön esimerkkejä.

Genres: Audiobook, Nonfiction, Business

311 pages, Paperback

Published May 16, 2022

Reviews

[Marjut · Rating 4 out of 5]

Toivoisin että tässä olisi lähdeluettelo ja lähdeviitteitä. Tiedon oikeellisuudesta ei tietoa.

[Eetu Karppanen · Rating 3 out of 5]

Kirjan kokonaisuus tuntui kolumnimaiselta, joka teki lukemisesta helppoa ja suoraviivaista. Hieman ehkä anonyymin taakse piilotetut kirjoittajapersoonat häiritsi, kun oli vaikea saada otetta aina siitä, kuka sanoo, mistä lähtökohdista ja miksi. Yleisesti sisältö kuitenkin kuvasi kattavasti vastuullisuusteemojen alle liittyviä epäkohtia tarinoiden kautta, mutta toisaalta myös sopivan pohdiskelevasti. Opashan tämä ei todellisuudessa ole, vaan enemmänkin ajatuksia tökkivä teos vastuullisuuteen. Moni asia tuntui jo tutulta, jos kenttää on laisinkaan seurannut.

Kaikkinensa viihdyttävä ja hyvä paketti.

[Piadora · Rating 3 out of 5]

Kirjan nimi johtaa hieman harhaan, koska vain osa kirjan sisällöstä liittyi viherpesuun. Enemmänkin tämä oli yleisluonteisempi tiivistelmä kaikesta yhtiöiden viestintä vs. mitä oikeasti yritys tekee-asioista. Ihan mielenkiintoisia esimerkkejä, vaikka itselle olikin vähän varsinaisesti uutta tietoa. Kuuntelin tämän äänikirjana, joten jäi epäselväksi mihin erilaiset "faktat" perustuivat (oliko kirjassa siis viitteitä lähteisiin). Äänikirjan lukija ei kyllä ollut mieleeni, hänen tapansa painottaa lauseissa joitakin sanoja häiritsi kovasti.

[Elina · Rating 3 out of 5]

Kelvollinen ja suhteellisen yleistajuinen teos. Urheiluosio oli varsin pitkästyttävää luettavaa, samoiten kuin sitä seuraavat osiot Kiinasta, pandemiasta ja työelämästä. Ensimmäinen puolikas olikin toista antoisampaa luettavaa ja pureutui mielenkiintoisesti brändiin, merkitykseen ja viestintään. Useimmiten osuva huumori paikkasi pieniä mutta ärsyttäviä kielivirheitä (mm. muodollinen subjekti, jollaista suomen kielessä ei ole). Ilokseni monet englanninkieliset termit ja lauseet oli kuitenkin suomennettu varsin hyvin.

[Pekka Oohlala · Rating 4 out of 5]

Rehellisen oloista puhetta mainonnasta ja kiinnostavia case-esimerkkejä markkinoinnin muutoksesta. Toivottavasti kirja herättelee eri alojen päättäjiä myös hyvien päätösten tekemiseen, pelkkien pesuohjelmien sijaan ja muutenkin tarjolla on hyvää materiaalia esimerkiksi medialukutaidon päivitykseen itsekullekin.

[Svante Suominen · Rating 5 out of 5]

Todella mukaansatempaavalla jornalistillis-markkinoinnillisella tyylillä kirjoitettu kattava purpose- ja vastuullisuuspläjäys. Kiehtovasti osioitu kokoelma keissejä sportista, työnatajamielikuvasta, Kiina-suomettumisesta jne. Osui ja upposi.

[Sami · Rating 5 out of 5]

Great book if you are interested in business life or just in general how the world is changing.

[Mika · Rating 3 out of 5]

Sisältää useita hyviä, ajankohtaisia esimerkkejä mutta loppua kohti puuroutuu ja tuntuu sisältävän paljon täytettä.