หาวห่าว Marketing การตลาดจีนยุคใหม่ที่คุณต้องร้องโอ้โห!

by วรมน ดำรงศิลป์กุล

“หาวห่าว Marketing การตลาดจีนยุคใหม่ที่คุณต้องร้องโอ้โห!” กลั่นจากประสบการณ์ 10 กว่าปีในแดนมังกร และการเคี่ยวกรำในฐานะคอลัมนิสต์ด้านไอทีมายาวนานของ วรมน ดำรงศิลป์สกุล ซึ่งจะพาเราไปทำความรู้จักทุกซอกทุกมุมของการตลาดแบบจีน แนวคิดในการทำธุรกิจอีคอมเมิร์ซตัวอย่างสินค้าและบริการที่จับโลกออฟไลน์มาชนกับออนไลน์ได้อย่างลงตัว พร้อมยกตัวอย่างสตาร์ตอัพใหม่ๆ ที่น่าสนใจ และเผยวิธีการเข้าสู่โลกช้อปปิ้งออนไลน์ของจีนที่น่าตื่นตา

Genres: Nonfiction

232 pages, Paperback

First published March 1, 2016

Reviews

[ไทยเทค นักข่าวไอทีภาคประชาชน · Rating 5 out of 5]

ในฐานะผู้เขียน หนังสือเล่มนี้ให้เนื้อหา 2 มิติ ในความลึก 2 ระดับ เบื้องต้นคือการเล่าวิธีชีวิตแบบดิจิตอลของจีนที่คนไทยอย่างเราเข้าไม่ถึง เพราะพวกเขามีโซเชียลมีเดียที่เป็น made in china ของตัวเอง และมิติที่ลึกลงไปอีก คือ การเล่าว่าเบื้องหลังของบริษัทสตาร์ทอัป และบริษัทเทคฯ ขนาดใหญ่ในจีน อาทิ อลีบาบา เท็นเซ็นต์ ไป๋ตู้ เล่อชื่อ เฉียวหมี่ ที่สร้างสรรค์เว็บ แอปฯ หรือฮาร์ดแวร์ไฮเทคหลุดโลกนั้น เขามีวิธีคิดและวิธีหารายได้ที่ต่างจากประเทศตะวันตกอย่างไร?

ใครที่อยากรู้ถึงหลักฐานของคำพูดที่ว่า “โลกวันข้างหน้าอยู่ที่บูรพาทิศ” แล้วล่ะก็ หนังสือเล่มนี้คือเข็มทิศที่จะพาคุณไปหาคำตอบแบบสนุก มันส์ และตื่นเต้น จนต้องร้องโอ้โห! ขึ้นมาจริงๆ

[Suneeporn Owapakorn · Rating 5 out of 5]

thumbs up !!
ขอบคุณค่ะ ที่ให้ความรู้ดีๆจริงๆ

[Bunyarit BunMan · Rating 4 out of 5]

หนังสืออัพเดทข้อมูลการตลาดจีนในยุค 2016 ที่รอบด้านที่สุดเลย

[nananatte · Rating 4 out of 5]

"หาวห่าว Marketing การตลาดจีนยุคใหม่ที่คุณต้องร้องโอ้โห!" โดย คุณวรมน ดำรงศิลป์สกุล สนพ. มติชน พิมพ์ปี ๒๕๕๙

แนว: การตลาด, พฤติกรรมผู้บริโภค, สังคม, ประเทศจีน, ธุรกิจออนไลน์

ถ้าเป็นคนชอบอ่านนิตยสารธุรกิจ การจัดการ ชอบท่องเว็บซื้อของ เป็นแม่ค้าขายของออนไลน์ หรืออยากอ่านเปิดหูเปิดตาว่าประเทศจีนปีพ.ศ.นี้เขาเดินกันไปถึงไหนแล้ว อ่านเล่มนี้เลยค่ะ เพราะมัน "โอ้โห" สมชื่อแทบจะทุกหน้า และข้อมูลครบมาก สามารถนำไปประยุกต์หรือปรับปรุงให้เข้ากับธุรกิจของตัวเองได้เลยค่ะ

อ่านแล้วดูประเทศจีนเป็นตลาดที่ปลาเยอะแต่ก็แข่งขันดุเดือดมาก ในเล่ม "หาวห่าว" นี้ อ่านไปก็จะสัมผัสความเจริญและอำนาจการจับจ่ายที่แทงทะลุตัวหนังสือและภาพประกอบออกมาตลอดเวลา (ภาพสีทั้งเล่ม ภาพประกอบมีตลอด อ่านเข้าใจง่าย รูปการ์ตูนที่วาดประกอบก็เห็นแล้วสบายใจดีค่ะ เล่มนี้มติชนทำเล่มออกมาสวยน่าอ่านมากเลย)

เนื้อหาส่วนใหญ่เป็นเรื่องธุรกิจและวิถีชีวิตของคนจีนยุคใหม่ที่พึ่งพึงโลกออนไลน์มากขึ้น ครอบคลุมทุกอย่างที่ควรรู้ คุณวรมนเขียนอ่านเข้าใจง่ายค่ะ มีตั้งแต่ ความเป็นมาของแจ็คหม่า, อาลีบาบา, เถาป่าว, อาลีเพย์, เทียนเหมา, อาณาจักรอาลีบาบา, สตาร์ทอัพดาวรุ่งของจีน, ช็อปปิ้งออนไลน์ในประเทศจีน, เฉียวหมี, เล่อชื่อ, บริการที่เป็น Sharing Economy ฯลฯ

ประโยคที่ชอบมากคือ
"ทั้งหมดนี้ทำให้เห็นว่า การขายของออนไลน์ ถึงแม้จะไม่มีต้นทุนค่าเช่าหน้าร้าน แต่ก็ต้องเอาเงินส่วนนั้นไปจ่ายในส่วนอื่น อาทิ การซื้ออุปกรณ์ถ่ายภาพเอง หากราฟฟิคมืออาชีพมาไดคัตภาพ ใช้หุ่นมาเป็นแบบ(อยากได้ฟีลหรูต้องใช้นางแบบฝรั่ง) และที่ขาดไม่ได้ ไม่ว่าจะเป็นร้านออนไลน์หรือออฟไลน์ก็คือ เซลส์ที่คุยเก่งๆ ช่วยเชียร์ ซึ่งในร้านค้าออนไลน์ เราจะอ่านบุคลิกของเซลส์ได้จากวิธีการพูดจา ความไวในการตอบ และอีโมติคอนนั่นเอง"

นอกจากนี้ ในเล่มได้พูดถึง Chinese American Dream ซึ่งนี่เองคือที่มาของพละกำลังและแรงกระตุ้นมหาศาลของวัยรุ่นจีนหนุ่มสาวยุคใหม่ น่าสนใจมากๆ ค่ะ