Advertising Transformed: The New Rules for the Digital Age

by Fons Van Dyck

The 20th century concept of advertising is dead, and it will have to reinvent itself in order to survive. Based on academic research but written in a comprehensible and digestible way, Advertising: Dead or Alive provides an in-depth analysis of the state of modern advertising and how it fits and works in conjunction with the plethora of new digital channels.

Branding and marketing expert Fons Van Dyck discusses the basics of how advertising works in marketing and communications planning today and addresses current advertising topics, such as whether a USP (unique selling proposition) or ESP (emotional selling proposition) work better and the power of “retro” in advertising.

For marketers who are unsure about where advertising now sits within their strategy, this book teaches them how to:
-make a brand grow over time
-build an “advertising ecosystem” that creates a relationship with their customers
-use consumers as brand ambassadors
-combine USP's, ESP's and “higher ideals” to build a personality, character and culture for products

Framing advertising as an essential part of marketing strategy, Advertising: Dead or Alive offers strategic answers to questions marketers and managers have about the effectiveness of advertising in the digital age.

Genres: Nonfiction, Business

200 pages, Paperback

First published May 1, 2013

Reviews

[Miguel · Rating 5 out of 5]

Een must-read voor elke marketeer. Het gros van de marketingpublicaties van de voorbije jaren blinkt uit in subjectiviteit en vaststellingen zonder empirisch fundament. De boeken van Fons Van Dyck vallen gelukkig niet in deze categorie. 'Reclame: dood of levend?' is hier geen uitzondering op. Van Dyck schetst een duidelijk beeld van hoe we terug meer vat kunnen krijgen op marketingcommunicatie (in de mate dit nog mogelijk is) aan de hand van academisch onderzoek en toetst dit aan z'n eigen talloze praktijkervaringen. Moet je gelezen hebben!

[Sam · Rating 4 out of 5]

Een zeer verhelderende blik op reclame in 2013. Werkt reclame nog?Is reclame nog geloofwaardig? Jazeker, als de reclame relevant en beklijvend is!

Voor marketingprofessionals leest dit boek als een trein! De hoofdstukken zijn goed en logisch opgebouwd. Op het einde van elk hoofstuk worden cases beschreven, maar die zijn jammer genoeg niet voldoende uitgewerkt.