Добавената стойност на ПР: Тайното оръжие на интегрирания маркетинг

by Thomas L. Harris, Томас Л. Харис

От "Уондърбра" до "Макдоналдс", от "Харли Дейвидсън" до "Виагра" днешните световни водещи компании и марки използват ПР, за да станат по-силни и по-убедителни всички техни маркетингови послания. Информацията, а не опитите за продажба, създават доверие у скептичните и преинформирани клиенти. Истина е, че именно ПР може да подаде информация за продуктите и услугите, която да представлява интерес за медиите и по този начин да достигне до публиките.

В "Добавената стойност на Пъблик Рилейшънс", Томас Л. Харис - водещ експерт в сферата на маркетинговия ПР и създател на термина маркетингов ПР, изследва как и защо ПР играе жизнено важна роля в интегрирания маркетинг и обяснява много начини, по които ПР може да добави стойност към интегрираните маркетингови комуникационни програми. Харис анализира взаимоотношенията между продукт и изграждане на корпоративна марка и чрез десетки примери от практиката показва как някои от най-успешните специалисти по маркетинг са използвали ПР техники, за да засилят въздействието на своите маркетингови послания. В края на всяка глава има списък с извлечени поуки, които могат да помогнат на читателя да избегне поне най-често срещаните грешки в практиката. В края на книгата Томас Л. Харис предоставя съветите си за писане на МПР план, като се започне от ситуационния анализ, поставянето на целите и задачите, разработване на стратегии, избор на тактики и измерване на резултатите.

Не бива да забравяте и още нещо много полезно, което Томас Л. Харис предоставя на читателите си - детайлен списък с над 50 ефективни ПР тактики, свързани с медиите, сред които са включени и новите технологии.

333 pages, Hardcover

First published May 11, 1998