What do you think?
Rate this book
Branding: Kako izgraditi najbolju marku
Knjiga Branding predstavlja vidan doprinos izučavanju i prikazivanju struke i prakse brandinga kod nas. Napisana je da zadovolji aktualne potrebe hrvatske čitalačke publike, prvenstveno poslovnih ljudi i studenata poslovnog i marketinškog usmjerenja, ali i drugih. Djelo je pisano jezikom komunikacije koji jamči razumijevanje i primjenu kako u razvoju strateških odrednica tako i u operativnoj praksi poduzeća. U knjizi su prikazani svi klasični modeli brandinga iz bliže prošlosti, primjenjivani mnogo puta u uspješnim kompanijama, ali i modeli koji su rezultat najnovijih spoznaja u svjetskoj teoriji i praksi.
«Zvonimir Pavlek je jedan od rijetkih autora u marketingu koji uspijeva održati visoku razinu stručnosti, analitičnosti i znanstvene temeljitosti, a da se pritom u njegovim tekstovima osjeti «treća dimenzija», što je u ovom slučaju metafora za životnost, osjećaj za stvarnost i praksu, uz već poslovičnu poticajnost autora u traženju novih rješenja i kreativnosti, bez čega je marketing tek pusta skolastika. Zaista, Zvonimir Pavlek, kao rijetko tko u nas, permanentno u tijeku svih zbivanja u marketingu i ima s njima najdirektniji priključak. Imajući u vidu spomenutu prijemčivost autora za inovacije i nove trendove, valja posebno istaći značaj koji se u knjizi daje emocionalnom brandingu koji dobiva sve više na važnosti u suvremenom svijetu. Autor nam je ponudio tekst koji je zanimljiv, sistematičan u prezentiranju materije, a prije svega poticajan u smislu traženja novih putova tako potrebnih svima onima kojima je marketing sudbina. Zato će ova knjiga biti čitatelju bliska, osjetit će njezinu privlačnost i korist.»
Prof. dr. sc. Josip Senečić, iz recenzije knjige Branding
«Zvonimir Pavlek je jedan od rijetkih autora u marketingu koji uspijeva održati visoku razinu stručnosti, analitičnosti i znanstvene temeljitosti, a da se pritom u njegovim tekstovima osjeti «treća dimenzija», što je u ovom slučaju metafora za životnost, osjećaj za stvarnost i praksu, uz već poslovičnu poticajnost autora u traženju novih rješenja i kreativnosti, bez čega je marketing tek pusta skolastika. Zaista, Zvonimir Pavlek, kao rijetko tko u nas, permanentno u tijeku svih zbivanja u marketingu i ima s njima najdirektniji priključak. Imajući u vidu spomenutu prijemčivost autora za inovacije i nove trendove, valja posebno istaći značaj koji se u knjizi daje emocionalnom brandingu koji dobiva sve više na važnosti u suvremenom svijetu. Autor nam je ponudio tekst koji je zanimljiv, sistematičan u prezentiranju materije, a prije svega poticajan u smislu traženja novih putova tako potrebnih svima onima kojima je marketing sudbina. Zato će ova knjiga biti čitatelju bliska, osjetit će njezinu privlačnost i korist.»
Prof. dr. sc. Josip Senečić, iz recenzije knjige Branding
414 pages, Hardcover
Published January 1, 2008
1 person is currently reading
1 person want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 of 1 review
December 20, 2020
Knjiga je nastala na temelju doktorske disertacije, a tako se i čita. Obilje referenci "ovaj poznati autor tvrdi ovo, onaj ono", a realnih studija slučaja je malo. Korisnije je kao literatura za studente marketinga ili MBA nego u praksi.
Fotografije su veličine poštanskih markica pa je njihov sadržaj nejasan i neupečatljiv, bilo bi isto i bez njih.
Iako je knjiga imala lektoricu, gotovo da nema stranice bez barem jednog tipfelera, posebno u stranim nazivima i pojmovima. (Odisejada, really?)
Stroga sam, najviše zato što mi je knjiga oduzela jako puno vremena (kombinacija velikog broja stranica i stila pisanja), a nemam osjećaj da je to vrijeme bilo dobro utrošeno.
Onima koji se odluče na čitanje ove knjige preporučam drinking game: popij jednu kratku svaki put kada autor spomene pojam "kućanica". Zabava je zagarantirana.
Fotografije su veličine poštanskih markica pa je njihov sadržaj nejasan i neupečatljiv, bilo bi isto i bez njih.
Iako je knjiga imala lektoricu, gotovo da nema stranice bez barem jednog tipfelera, posebno u stranim nazivima i pojmovima. (Odisejada, really?)
Stroga sam, najviše zato što mi je knjiga oduzela jako puno vremena (kombinacija velikog broja stranica i stila pisanja), a nemam osjećaj da je to vrijeme bilo dobro utrošeno.
Onima koji se odluče na čitanje ove knjige preporučam drinking game: popij jednu kratku svaki put kada autor spomene pojam "kućanica". Zabava je zagarantirana.
Displaying 1 of 1 review