What do you think?
Rate this book
PR Và Những Lầm Tưởng
PR Và Những Lầm Tưởng Quan hệ công chúng – hay thường được gọi tắt là PR (Public Relations), đang bị “biến tướng” trong thời đại tràn lan tin tức giả, quảng cáo tràn ngập và những mưu toan trục lợi phức tạp. Người dùng ngày một thông minh hơn. Họ dễ dàng nhận ra những mưu mẹo của doanh nghiệp, tổ chức trong việc cố gắng xây dựng lòng tin nơi công chúng. Các khái niệm bị đánh tráo, các thông điệp bị hiểu nhầm… - một loạt lầm tưởng về PR nảy sinh từ tất cả các bên. Thậm chí, chính nhiều người hành nghề trong lĩnh vực PR, truyền thông cũng chưa thực sự hiểu về thực trạng của quan hệ công chúng trong xã hội hiện đại và vấp phải những sai lầm tồn tại ngay từ trong suy nghĩ về cách PR vận hành. Rich Leigh – một trong những nhà PR trẻ tuổi tài năng nhất Anh quốc, từng người tham gia vào hoạt động PR cho các thương hiệu lớn như Disney, Ralph Lauren và Tesco, đã định hình lại cách PR chuẩn mực trong “PR và những lầm tưởng”. Cuốn sách đưa ra 18 lầm tưởng cơ bản và phổ biến đang tồn tại tràn lan trong thế giới PR. Những lầm tưởng này phần lớn đều xuất phát từ các lý thuyết chuyên nghiệp; nhưng do sự thay đổi về thời đại, công nghệ và tham vọng có phần “quá đà” về danh tiếng của nhiều khách hàng, thương hiệu mới nổi; nên PR đã bị biến đổi thành một “bộ công cụ tiếp thị thực dụng và xô bồ”. Dưới cách viết hóm hỉnh, trẻ trung nhưng không kém phần sâu sắc và thẳng thắn của Rich Leigh, một loạt những câu hỏi thường gặp về PR (thực trạng, tầm quan trọng của nó, những mặt tối của nó, làm thế nào để PR có đạo đức và hiệu quả...) sẽ được giải đáp trong “PR và những lầm tưởng”. Đáp ứng kịp thời nhu cầu tìm hiểu sâu sắc về truyền thông và PR trong xã hội hiện đại, tác phẩm sẽ trở thành người bạn đồng hành của những ai quyết tâm dấn bước vào con đường PR nhiều thử thách nhưng cũng rất thú vị và giàu tiềm năng.
Unknown Binding
Published September 1, 2017
3 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 3 of 3 reviews
Read
October 22, 2021Review sách: PR và những lầm tưởng – xóa bỏ lớp sương đục bao quanh ngành quan hệ công chúng
Nội dung cuốn PR và những lầm tưởng
Mở đầu cuốn PR và những lầm tưởng, tác giả cho rằng PR ngày nay phải chịu rất nhiều định kiến từ công chúng, khi người ta chưa thực sự hiểu PR là làm gì. Ví dụ, khi thấy một thương hiệu nào đó làm quảng cáo rầm rộ trên các phương tiện truyền thông thì người ta cũng chắt lưỡi “chắc lại đang PR đây mà”.
PR thường xuyên bị đồng hóa với người anh em của mình, là marketing. Người làm PR thì bị coi là chuyên gia đăng báo miễn phí, làm quản trị web, người đi lấy tin, chụp hình hay thậm chí là nhân viên rao vặt. Trăm nghìn mối hàm oan bị đổ lên đầu những người làm PR, đáng buồn thay!
Cuốn PR và những lầm tưởng chỉ ra 18 suy nghĩ sai lầm về ngành PR mà rất nhiều người chưa làm sáng tỏ. 18 sai lầm này có thể chia thành 2 lối tư duy chính: sai lệch về nghề làm PR và sai lệch về người làm công việc PR.
Lầm tưởng số 1: PR là tất cả những trò dựng chuyện, tung hỏa mù và dối trá
Lầm tưởng số 2: Khó có thể đánh giá hiệu quả của PR
Lầm tưởng số 3: Không có sự lăng xê nào là xấu
Lầm tưởng số 4: Thông cáo báo chí đã hết thời
Lầm tưởng số 5: Giới truyền thông không thích tin tốt
Lầm tưởng số 6: Các kênh truyền thông mạng xã hội trả phí mới đem lại lợi nhuận
Lầm tưởng số 7: PR là một nghề hào nhoáng đầy mê hoặc
Lầm tưởng số 8: Gọi cho giới truyền thông là điều tối kị
Lầm tưởng số 9: Bạn có thể lan truyền thông tin
Lầm tưởng số 10: Muốn thành công bạn phải là người hướng ngoại
Lầm tưởng số 11: PR là một viên đạn bạc
Lầm tưởng số 12: Đồ tốt khắc có người biết đến
Lầm tưởng số 13: Số tiện bạn bỏ ra tỉ lệ thuận với chất lượng công việc
Lầm tưởng số 14: PR đem lại hiểu quả ngay lập tức
Lầm tưởng số 15: Khách hàng muốn giao tiếp nhiều hơn với thương hiệu
Lầm tưởng số 16: Làm PR nội bộ dễ hơn
Lầm tưởng số 17: Những mối quan hệ truyền thông đặc biệt quan trọng
Lầm tưởng số 18: Những con số về khoảng cách thu nhập giữa nam và nữ
Lầm tưởng về nghề PR
PR là marketing?
PR và những lầm tưởng chỉ ra rằng nhầm lẫn giữa PR với marketing hay PR với quảng cáo đã khiến cho ngành PR bị hiểu sai bản chất hoặc bị đánh giá thấp tầm quan trọng. Thậm chí có nhiều công ty tuyển nhân viên PR nhưng JD lại yêu cầu xây dựng quảng bá thương hiệu, liên kết đối tác tạo mạng lưới kinh doanh hay sản xuất các vật phẩm quảng cáo? PR như vậy có khác gì một phần của marketing?
PR là bịa đặt, dựng chuyện
Người ta còn coi PR là tất cả những trò dựng chuyện, tung hỏa mù và dối trá, tức người làm PR lấy sự thật và diễn đạt nó theo cách có lợi cho công việc. Thực chất, theo cuốn PR và những lầm tưởng, các nhà PR gọt giũa những thông điệp nhưng mục tiêu của họ không phải để làm rối tinh mọi chuyện hay đổi trắng thay đen mà là để xây dựng sự thông hiểu và tin tưởng lẫn nhau, điều chỉ có thể đạt được nếu hoạt động PR minh bạch, trung thực và gắn kết.
PR hào nhoáng và đầy mê hoặc
Một số phim ảnh và sách vở đã xây dựng những hình tượng sai lệch cho công việc không-hề-hào-nhoáng này. Nick Naylor trong Thank you for smoking hay Samantha Jones trong Sex in the city đã vẽ lên hình ảnh những người làm PR hoặc là dối trá, hoặc là thường xuyên qua lại với các ngôi sao nổi tiếng, bóng bẩy đến chết người.
Nhưng thực tế thì hoàn toàn ngược lại, có những người làm trong ngành PR đã bị suy nhược thần kinh và các vấn đề sức khỏe tinh thần vì áp lực khủng khiếp đến từ công việc này.
Hiển nhiên, PR không phải là thế giới gian nan trên giàn khoan dầu và hoàn toàn khác xa với sự vất vả của những người lao động tay chân…, nhưng nó là một công việc hiếm khi bạn có thể ngừng lại.
Lầm tưởng về người làm công việc PR
Làm PR thì phải hướng ngoại
Có phải bạn đã từng nghĩ, người làm PR chắc chắn phải là người hướng ngoại, vô cùng khéo léo, đôi khi là lẻo mép thì mới có thể giao tiếp được với giới truyền thông?
Trong cuốn PR và những lầm tưởng, tác giả Rich Leigh thực sự muốn nhấn mạnh với các bạn trẻ rằng họ vẫn có thể thành công với nghề PR cho dù họ có là người hướng nội. Những phẩm chất tuyệt vời của người hướng nội như lắng nghe, sáng tạo, đạo đức nghề nghiệp, không tìm kiếm hào quang và khả năng làm việc độc lập chính là những nấc thang đưa người hướng nội cham tay tới những thành công rực rỡ trong nghề PR.
Có một quan niệm sai lầm rằng các chuyên gia PR phải là người hướng ngoại đầy lôi cuốn, đem lại cho người khác cảm giác thoải mái dễ chịu nhất khi tham dự các sự kiện ra mắt, chơi thân với những người giàu có và nổi tiếng hoặc có sức thuyết phục đối với giới truyền thông.
Chúng ta có thể làm chủ những buổi họp lên ý tưởng của khách hàng và có một sự thật bất thành văn là những người hướng ngoại thường có xu hướng nói nhiều về thành công của họ hơn là những đồng nghiệp hướng nội, điều thường khiến những người xung quanh khó chịu.
Người làm PR sống rất phức tạp
Đôi khi, người ta nhìn một cá nhân để suy diễn tính cách điển hình của một tập thể. Ví dụ, sách PR và những lầm tưởng kể về ông Max Clifford: công chúng quan sát Max Clifford, một ông trùm truyền thông có đời sống rất nhiều tai tiếng. Ông ta chuyên gia tạo dựng và giải quyết các vụ bê bối tình ái nên được công chúng coi như đại diện của ngành PR.
Họ nghiễm nghiên nối hai khái niệm “người làm PR” và “đời sống phức tạp” lại với nhau. Cái nhìn sai lệch này vô tình gây tổn thương cho những người theo đuổi công việc PR chuyên nghiệp và nghiêm túc. Những nhà PR chân chính thì thường chọn cách ẩn mình trong bóng tối để công việc diễn ra tự nhiên nhất có thể.
Nhận xét về cuốn PR và những lầm tưởng
Với lối viết trẻ trung, hài hước nhưng vẫn rất chính xác và sâu sắc, cuốn PR và những lầm tưởng sẽ giúp bạn nhìn thấu công việc PR và gạt bỏ những lầm tưởng không đáng có xung quanh lĩnh vực này.
Sách PR và những lầm tưởng sẽ rất bổ ích cho những người trẻ định theo công việc PR vì bức tranh tổng thể ngành được là rất cần thiết cho những người mới vào nghề.
Với những ai đang theo nghiệp PR, họ sẽ rất tâm đắc với các nội dung viết về thực tế trong ngành. Ví dụ như Số tiện bạn bỏ ra tỉ lệ thuận với chất lượng công việc, Làm PR nội bộ dễ hơn hay Những con số về khoảng cách thu nhập giữa nam và nữ.
Lời kết
Cuốn PR và những lầm tưởng không chỉ hữu ích cho những người liên quan đến ngành PR mà ngay cả những con người ngoại đạo cũng phải thốt lên “wow, ra là vậy” khi đọc sách. Vừa bổ ích, vừa lôi cuốn, sách PR và những lầm tưởng sẽ là sự lựa chọn mới mẻ dành cho bất cứ ai muốn tìm hiểu về ngành quan hệ công chúng vô cùng hấp dẫn này.
#revisach
https://revisach.com/review-sach-pr-v...
Nội dung cuốn PR và những lầm tưởng
Mở đầu cuốn PR và những lầm tưởng, tác giả cho rằng PR ngày nay phải chịu rất nhiều định kiến từ công chúng, khi người ta chưa thực sự hiểu PR là làm gì. Ví dụ, khi thấy một thương hiệu nào đó làm quảng cáo rầm rộ trên các phương tiện truyền thông thì người ta cũng chắt lưỡi “chắc lại đang PR đây mà”.
PR thường xuyên bị đồng hóa với người anh em của mình, là marketing. Người làm PR thì bị coi là chuyên gia đăng báo miễn phí, làm quản trị web, người đi lấy tin, chụp hình hay thậm chí là nhân viên rao vặt. Trăm nghìn mối hàm oan bị đổ lên đầu những người làm PR, đáng buồn thay!
Cuốn PR và những lầm tưởng chỉ ra 18 suy nghĩ sai lầm về ngành PR mà rất nhiều người chưa làm sáng tỏ. 18 sai lầm này có thể chia thành 2 lối tư duy chính: sai lệch về nghề làm PR và sai lệch về người làm công việc PR.
Lầm tưởng số 1: PR là tất cả những trò dựng chuyện, tung hỏa mù và dối trá
Lầm tưởng số 2: Khó có thể đánh giá hiệu quả của PR
Lầm tưởng số 3: Không có sự lăng xê nào là xấu
Lầm tưởng số 4: Thông cáo báo chí đã hết thời
Lầm tưởng số 5: Giới truyền thông không thích tin tốt
Lầm tưởng số 6: Các kênh truyền thông mạng xã hội trả phí mới đem lại lợi nhuận
Lầm tưởng số 7: PR là một nghề hào nhoáng đầy mê hoặc
Lầm tưởng số 8: Gọi cho giới truyền thông là điều tối kị
Lầm tưởng số 9: Bạn có thể lan truyền thông tin
Lầm tưởng số 10: Muốn thành công bạn phải là người hướng ngoại
Lầm tưởng số 11: PR là một viên đạn bạc
Lầm tưởng số 12: Đồ tốt khắc có người biết đến
Lầm tưởng số 13: Số tiện bạn bỏ ra tỉ lệ thuận với chất lượng công việc
Lầm tưởng số 14: PR đem lại hiểu quả ngay lập tức
Lầm tưởng số 15: Khách hàng muốn giao tiếp nhiều hơn với thương hiệu
Lầm tưởng số 16: Làm PR nội bộ dễ hơn
Lầm tưởng số 17: Những mối quan hệ truyền thông đặc biệt quan trọng
Lầm tưởng số 18: Những con số về khoảng cách thu nhập giữa nam và nữ
Lầm tưởng về nghề PR
PR là marketing?
PR và những lầm tưởng chỉ ra rằng nhầm lẫn giữa PR với marketing hay PR với quảng cáo đã khiến cho ngành PR bị hiểu sai bản chất hoặc bị đánh giá thấp tầm quan trọng. Thậm chí có nhiều công ty tuyển nhân viên PR nhưng JD lại yêu cầu xây dựng quảng bá thương hiệu, liên kết đối tác tạo mạng lưới kinh doanh hay sản xuất các vật phẩm quảng cáo? PR như vậy có khác gì một phần của marketing?
PR là bịa đặt, dựng chuyện
Người ta còn coi PR là tất cả những trò dựng chuyện, tung hỏa mù và dối trá, tức người làm PR lấy sự thật và diễn đạt nó theo cách có lợi cho công việc. Thực chất, theo cuốn PR và những lầm tưởng, các nhà PR gọt giũa những thông điệp nhưng mục tiêu của họ không phải để làm rối tinh mọi chuyện hay đổi trắng thay đen mà là để xây dựng sự thông hiểu và tin tưởng lẫn nhau, điều chỉ có thể đạt được nếu hoạt động PR minh bạch, trung thực và gắn kết.
PR hào nhoáng và đầy mê hoặc
Một số phim ảnh và sách vở đã xây dựng những hình tượng sai lệch cho công việc không-hề-hào-nhoáng này. Nick Naylor trong Thank you for smoking hay Samantha Jones trong Sex in the city đã vẽ lên hình ảnh những người làm PR hoặc là dối trá, hoặc là thường xuyên qua lại với các ngôi sao nổi tiếng, bóng bẩy đến chết người.
Nhưng thực tế thì hoàn toàn ngược lại, có những người làm trong ngành PR đã bị suy nhược thần kinh và các vấn đề sức khỏe tinh thần vì áp lực khủng khiếp đến từ công việc này.
Hiển nhiên, PR không phải là thế giới gian nan trên giàn khoan dầu và hoàn toàn khác xa với sự vất vả của những người lao động tay chân…, nhưng nó là một công việc hiếm khi bạn có thể ngừng lại.
Lầm tưởng về người làm công việc PR
Làm PR thì phải hướng ngoại
Có phải bạn đã từng nghĩ, người làm PR chắc chắn phải là người hướng ngoại, vô cùng khéo léo, đôi khi là lẻo mép thì mới có thể giao tiếp được với giới truyền thông?
Trong cuốn PR và những lầm tưởng, tác giả Rich Leigh thực sự muốn nhấn mạnh với các bạn trẻ rằng họ vẫn có thể thành công với nghề PR cho dù họ có là người hướng nội. Những phẩm chất tuyệt vời của người hướng nội như lắng nghe, sáng tạo, đạo đức nghề nghiệp, không tìm kiếm hào quang và khả năng làm việc độc lập chính là những nấc thang đưa người hướng nội cham tay tới những thành công rực rỡ trong nghề PR.
Có một quan niệm sai lầm rằng các chuyên gia PR phải là người hướng ngoại đầy lôi cuốn, đem lại cho người khác cảm giác thoải mái dễ chịu nhất khi tham dự các sự kiện ra mắt, chơi thân với những người giàu có và nổi tiếng hoặc có sức thuyết phục đối với giới truyền thông.
Chúng ta có thể làm chủ những buổi họp lên ý tưởng của khách hàng và có một sự thật bất thành văn là những người hướng ngoại thường có xu hướng nói nhiều về thành công của họ hơn là những đồng nghiệp hướng nội, điều thường khiến những người xung quanh khó chịu.
Người làm PR sống rất phức tạp
Đôi khi, người ta nhìn một cá nhân để suy diễn tính cách điển hình của một tập thể. Ví dụ, sách PR và những lầm tưởng kể về ông Max Clifford: công chúng quan sát Max Clifford, một ông trùm truyền thông có đời sống rất nhiều tai tiếng. Ông ta chuyên gia tạo dựng và giải quyết các vụ bê bối tình ái nên được công chúng coi như đại diện của ngành PR.
Họ nghiễm nghiên nối hai khái niệm “người làm PR” và “đời sống phức tạp” lại với nhau. Cái nhìn sai lệch này vô tình gây tổn thương cho những người theo đuổi công việc PR chuyên nghiệp và nghiêm túc. Những nhà PR chân chính thì thường chọn cách ẩn mình trong bóng tối để công việc diễn ra tự nhiên nhất có thể.
Nhận xét về cuốn PR và những lầm tưởng
Với lối viết trẻ trung, hài hước nhưng vẫn rất chính xác và sâu sắc, cuốn PR và những lầm tưởng sẽ giúp bạn nhìn thấu công việc PR và gạt bỏ những lầm tưởng không đáng có xung quanh lĩnh vực này.
Sách PR và những lầm tưởng sẽ rất bổ ích cho những người trẻ định theo công việc PR vì bức tranh tổng thể ngành được là rất cần thiết cho những người mới vào nghề.
Với những ai đang theo nghiệp PR, họ sẽ rất tâm đắc với các nội dung viết về thực tế trong ngành. Ví dụ như Số tiện bạn bỏ ra tỉ lệ thuận với chất lượng công việc, Làm PR nội bộ dễ hơn hay Những con số về khoảng cách thu nhập giữa nam và nữ.
Lời kết
Cuốn PR và những lầm tưởng không chỉ hữu ích cho những người liên quan đến ngành PR mà ngay cả những con người ngoại đạo cũng phải thốt lên “wow, ra là vậy” khi đọc sách. Vừa bổ ích, vừa lôi cuốn, sách PR và những lầm tưởng sẽ là sự lựa chọn mới mẻ dành cho bất cứ ai muốn tìm hiểu về ngành quan hệ công chúng vô cùng hấp dẫn này.
#revisach
https://revisach.com/review-sach-pr-v...
September 6, 2021
1 trong những cuốn sách có bản dịch tệ nhất mình từng đọc.
September 18, 2020
Bản dịch quá tệ
Displaying 1 - 3 of 3 reviews