Semiotica della comunicazione pubblicitaria

by Stefano Traini

I manuali di questa collana sono concepiti per un pubblico che può andare da insegnanti e studenti delle scuole medie e dell’università al lettore colto e curioso. Come orientamento immediato, ma non rigido valgono le varie sfumature dei colori di copertina. Le sfumature di rosso indicano che il libro si rivolge a un lettore che su un dato soggetto desidera conoscere anche le nozioni elementari. Le sfumature di blu e di verde prevedono un lettore che sull'argomento abbia già una conoscenza di base e che desideri approfondire la materia con particolare riguardo agli sviluppi più recenti. Le sfumature di giallo identificano i compendi di carattere storico.

Come si è sviluppata la semiotica della comunicazione pubblicitaria? Quali testi analizza, e quali strumenti usa? Con quali potenzialità, e con quali limiti? La semiotica ha solo capacità descrittive o può intervenire anche nella fase produttiva di un progetto pubblicitario? Qual è il valore aggiunto che può portare all’uomo di marketing?

Nel tentativo di rispondere a queste domande, il libro nella prima parte ripercorre le fasi attraverso le quali si è sviluppata la semiotica della comunicazione pubblicitaria, dai primi tentativi di delineare una retorica della pubblicità fino all’uso degli strumenti della semiotica generativa; nella seconda parte descrive gli sviluppi più attuali: il controllo della coerenza comunicativa nell’ambito di una semiotica della marca, la semiotica del consumo, la sociosemiotica del discorso pubblicitario.

223 pages, Kindle Edition

Published October 18, 2010

Reviews

[Manua · Rating 4 out of 5]

Interessanti soprattutto i ragionamenti sul brand (marca) dal punto di vista semiotico: marca come insieme di tutte le sue manifestazioni (pubblicità, logo, sito web, prodotto, prezzo, punto vendita, azioni intraprese dall'azienda e dai suoi dipendenti). Approfondirò.

[Mathieu Lecool · Rating 5 out of 5]

Complesso ma veramente interessante. Consigliato per tutti gli addetti.

[Irene · Rating 4 out of 5]

Letto per un esame universitario. Ben scritto, molto scorrevole, completo e chiaro nelle spiegazioni.

[زكرياء · Rating 3 out of 5]

dnf però speso mesi a leggerlo per un esame.

[Giulio · Rating 4 out of 5]

A mani basse una delle migliori introduzioni alla semiotica.
A prescindere dal focus dedicato alle applicazioni nel marketing.