Дизайн код. Практическое пособие для дизайнеров и маркетологов

by Ольга Шайен

Чтобы создать продающий оффер и получить нужного клиента, важно понимать, как думает клиент, какая его мотивация и как достучаться до его сознания.Что делать, если времени на глубокое изучение психологии мало, а позиционирование и оффер нужно подготовить уже сейчас!? Правильно – выбрать книгу, в которой все уже разложено по полочкам. «Дизайн-код» – пособие для применения психотипов клиентов с практическими примерами. Подойдет как новичкам, так и гуру маркетинга и дизайна.В отличие от многих книга предлагается по доступной цене до конца мая. Успейте купить по подписке и сократите время на разработку концептов, креативов и офферов для вашей целевой аудитории.

143 pages, Kindle Edition

Reviews

[Maria · Rating 3 out of 5]

Методика проста в использовании. И если с первого взгляда она показалась вам сложной, просто начните практиковаться! Методика универсальна: вы научились создавать новый дизайнкод и читать существующий.

Все, кто впервые знакомится с данной типологией – начинают с удовольствием узнавать свой внутренний дизайн-код и использовать его для достижения своих целей. Это увлекательное занятие узнать о себе новое!

Возможно, мы не совпали с автором архетипами, но это пособие показалось мне довольно поверхностным. Безусловно, было любопытно размышлять вместе с Ольгой о том, какие стили в интерьере подойдут тому или иному архетипу, но когда речь зашла о примерах из области бизнеса и маркетинга, стало сильно не хватать "фактуры".

Так Ольга предлагает взять на веру, что у Skittles архетип Шут, у Nike — Герой, а у Pampers — Родитель и так далее. Без доказательств и наглядных примеров или ссылок на источники. Больше выглядит как трактовка или интерпретация в рамках предложенной авторской системы, чем объективная информация (например, почерпнутая из брендбуков обозначенных компаний или интервью с основателями или брендинговыми агентствами, отвечавшими за построение образа и ДНК брендов). Подобная проблема встречается и в разделе 6, где речь идёт о структуре образовательных программ в зависимости от ориентации на тот или иной архетип. Было бы здорово, чтобы автор предоставил ссылки на существующие онлайн-платформы или ресурсы, которые бы подтвердили продвигаемые тезисы.

В разделе о построении личного бренда сделан акцент на "женских" проявлениях архетипов. Хотелось бы увидеть, как они будут раскрываться у мужчин и на смешанную целевую аудиторию. Явно ведь будут отличия. Вряд ли lifestyle или образовательный контент у мужчин и у женщин выглядит одинаково и транслируется одними и теми же приёмами. Даже сама Ольга сначала утверждает:

В условиях избыточного предложения особое значение приобретает аутентичность или отстройка от конкурентов не только за счет контента, но и дизайн-кода личного бренда.

Но затем предлагает очень грубые упрощения, которые больше подкрепляют стереотипы, чем предоставляют варианты для развития. Это озадачивает.

Ну и последнее: текст местами сложно читать из-за неповоротливости формулировок и доносимых смыслов, авторская пунктуация весьма вольная, а также встречается достаточно много опечаток. Список использованных источников базовый. А качество иллюстративных материалов настолько "шакальное", что невозможно не только картинку нормально рассмотреть, но и прочитать текст или изображённые символы. 😢