Le roman national des marques -Le nouvel imaginaire français

by Raphaël Llorca

Qui, aujourd’hui, raconte la France ? Plus personne, répondent les Français, qui ne cessent de reprocher aux politiques leur incapacité à porter un discours cohérent et articulé sur ce qui travaille le pays en profondeur : ses idéaux, ses valeurs, sa sensibilité, mais aussi ce qui nous divise et ce qui nous rassemble encore. Cette défaillance narrative, au cœur du malaise français, ouvre l’espace à de nouveaux conteurs, souvent négligés lorsqu’il s’agit d’analyser la société française contemporaine : les marques commerciales. L’idée forte de ce livre, c’est que les prises de parole des Renault, SNCF et autres ­McDonald’s influencent subrepticement la manière dont nous nous représentons collectivement la France et les Français. Pour mesurer l’effet de ce « roman national des marques » sur le paysage mental contemporain, l’auteur emprunte aussi bien aux sciences de la communication qu’à la sémio­logie, à la sociologie ou à la théorie littéraire, et investit la dimension du symbolique et des représentations pour esquisser les contours de ce nouvel imaginaire politique.

Raphaël LLorca est communicant, codirecteur de l’Observatoire « Marques, imaginaires de consommation et Politique » à la Fondation Jean-Jaurès. Il est l’auteur, chez le même éditeur, de La marque Macron (2021) et de Les nouveaux masques de l’extrême droite (2022).

384 pages, Paperback

Published September 15, 2023

Reviews

[Mathilde Michel]

Recently, I came across a segment on France Inter discussing the book on the. Intrigued by the unique approach and interesting insights into the identity of brands and their cultural impact, from McDonald's to Toyota, including global events like the World Cup, I decided to dive into this read.
While the book is rich in analysis and bibliographic references, it didn't entirely meet my expectations. The dense academic style and limited accessibility for non-experts left me wanting more at times. The author presents captivating concepts like the "hyper France" that deserve further exploration, but the barrier of academic language made the reading experience less smooth.