Marketing-Management: Grundlagen, Konzeption Und Umsetzung

by Markus Voeth, Uta Herbst

Wie konnen sich Unternehmen erfolgreich in Markten positionieren? Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenuber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Fuhrungsphilosophie sein darf, sondern auch in konkrete Management-Aufgaben munden muss. In diesem Sinne fuhren die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption: von der Markt- und Wettbewerbsanalyse uber Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente bis hin zum Marketing-Controlling. Auch Fragen der Marketing-Implementierung und -Organisation werden beantwortet. Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet: Uber 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlusselbegriffe vereinfachen das Lernen. Textkasten, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte."

703 pages, ebook

First published January 1, 2013