Neden Tüketiyoruz?

by Cenk Koçaş

İhtiyacımız olan veya olmayan birçok şey satın alıyoruz. Bir markayı değil de öbürünü tercih ediyoruz. Bir ürünü zevkle tüketirken bir diğerinden uzak durmayı seçiyoruz. Kadınlar ve erkekler, yaşlılar ve gençler, Türkler ve Amerikalılar… Farklı tüketim alışkanlıklarına, hatta kodlarına sahibiz.

Peki neden?

Neden tüketim kodlarımız bu kadar tahmin edilebilir?

Alışveriş yaparken gerçekten kontrol bizde mi?

Tüketim alışkanlıklarımızda kültürel olduğu kadar birçok genetik faktör de rol oynuyor. Binlerce yıl öncesindeki atalarımızın hayatta kalma yöntemleri bizim bugünkü seçimlerimizi etkiliyor. Neyi, neden tükettiğimiz konusunda genetiğimizin, kültürümüzün ve bilinçaltımızın bizi nasıl yönlendirdiğini öğrenmek ister misiniz?

408 pages, Paperback

First published June 1, 2023

Reviews

[Serkan Ergun · Rating 3 out of 5]

Öncelikle kitabın içeriğinin isminden de tanıtımından da farklı olduğunu söylemem lazım. Kitap daha çok evrim biyolojisi ve insan psikolojisi hakkında ve tanıtımında bahsedildiği gibi bunun tüketime olan etkisi kitap boyunca yeterince irdelenmemiş. Yapılan bağlantılar çok bariz, verilen örnekler de tatmin edici olmaktan uzak.
Hal böyle olunca da Marketin üzerine uzmanlaşmış bir işletme profesörünün bu konuda bir kitap yazmış olmasını açıkçası ben garipsedim. Özellikle iki konuya da çok meraklı ve bu konuda çok kitap okumuş biri olarak, kitapta bahsedilen konuların hiç birin yeni olmadığını ve kitabın da kendi içerisinde çok fazla tekrar içerdiğini söylemeliyim.
Öte taraftan erkek-kadın ilişkileri ve ‘Aşk’ üzerine olan kitabın son kısmının çok ilginç olduğunu söylemeliyim. Ancak burası da çok tekrarlar içeriyor; ama özellikle kaynak verilmeden kullanılmış bazı istatistikler yazarın güvenilirliği konusunda soru işaretleri oluşturuyor. Mesela dünyadaki çocukların %10-15’inin biyolojik babalarının farklı olduğu ve hatta bu yüzden annenelerinin, babanelere nazaran torunlarına daha yakın hissedip daha fazla hediye aldığı iddiası. Bu özellikle Türkiye gibi özellikle annenelerin çocuk yetiştirmede fazla sorumluluk aldığı ülkelerde doğru olabilecek bir gözlem; ama bunun arkasında yatan sebebin babanelerin torunlarının babasının başka biri olabileceğini hissedip yakınlık göstermemeleri olduğunu zannetmiyorum. Herhangi bir kaynağa dayandırılmayan bu iddia bence absürt.

[Volkan Tunç · Rating 4 out of 5]

Oldukça geniş bir perspektifle yazılmış ve satın alma davranışlarımızın kökenine inen ve buralarda dolaşan bir kitap.Keyifle okudum.

[Deniz İrdem · Rating 1 out of 5]

Kitabın adı ile içeriğinin bir alakası yok maalesef, bizleri tüketici olarak seçimlerimize sevk eden sebepler yerine psikoloji, evrim, biyoloji vb alanlarda yenilikten uzak bilgiler sunmakta ve kendi içerisinde bile tekrarlarla okuyucuyu sıkmakta.

[Hale Aydın · Rating 3 out of 5]

İçeriği çok zengin ama tam adının karşılığını veremiyor, kitabın adı yanlış seçildi belki de.
Bir de görseli zengin ve dikkatli incelenmesi gereken kitaplarda bu sayfaların baskısının kötü olması tüm tecrübeyi etkiliyor. İki fotografa bakıp ufak bir değişimin nasıl da karar verme mekanizmasını etkileyeceğini anlatan bir sayfada iki fotografın da anlaşılmaz bir baskı ile sunulmuş olması gibi.