Interne Markenführung: Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz (Innovatives Markenmanagement, 29)

by Rico Piehler

Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.

680 pages, Hardcover

First published January 27, 2011