What do you think?
Rate this book
Advanced Brand Management: Managing Brands in a Changing World
Advanced Brand Managing Brands in a Changing World (Second Edition) is a complete guide to managing the most valuable assets in the business world--brands. In this exciting second edition, Paul Temporal, a world-renowned brand expert, explains how to develop and manage sophisticated strategies that will ensure sustainable brand value. Dr. Temporal addresses issues such More than 40 case studies, including both successful and unsuccessful international brand management initiatives, illustrate practical applications of the topics covered. New cases This stimulating book also features a brand management toolkit--an invaluable collection of questions, exercises, and notes culled from Dr. Temporal's wealth of experience. The toolkit will provide you with your own personal consultancy checklists and support, helping to improve and secure your brand equity. Whether you are in control of an established company, starting up a new one, or have responsibility for a brand in a particular industry or sector, Advanced Brand Management is an indispensable resource.
- GenresBusiness
256 pages, Hardcover
First published March 8, 2002
2 people are currently reading
64 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 4 of 4 reviews
December 12, 2022
(The English review is placed beneath the Russian one)
Мне очень трудно писать рецензию на книгу, которая бы полностью выражала бы всё то, что я думаю о ней. Дело в том, что главная проблема этой книги - выбранный стиль. Т.е. проблема не в том, что написал автор, а как автор выразил свои мысли. Проблема в формате книги. И вот суть этого очень трудно передать словами. Наилучший вариант, если потенциальный читатель сам увидит, как структурирована книга и как автор подходит к объяснению материала. Я считаю, это крайне важным, как для новичков, так и для профессионалов. Хотя, книга проваливается по обеим группам, т.е. эта книга станет плохим выбором для тех, кто только приступает к изучению брендинга и абсолютно бесполезной тем, кто уже им занимается им или кто уже прочитал множество книга на эту тему, в особенности книги Дэвида А. Аакера (David A. Aaker). В любом случаи, все, что я написал, является малозначительными деталями, интересными только для крайне ограниченного числа людей, ибо книга была издана очень и очень давно. Да, в библиотеках эту книгу можно найти и можно, как я сказал, пролистать, перед тем как взять книгу, но думаю таких людей, во всём мире, будет не больше десятка человек.
Примечательным для меня в этой книге было то, что на задней обложке красуются такие именитые люди из мира маркетинга как Филип Котлер, Дэвид А. Аакер и Эл Райс. Я прочёл практически все книги этих трёх авторов, которые были выпущены в России. И я считаю, что эти три человека являются даже на сегодняшний день, самыми заметными авторами литературы по маркетингу. Именно поэтому мне было интересно посмотреть, что такого интересного предлагает книга, что её рекомендуют такие крупные фигуры мира маркетинга.
Увы, но результат оказался печальным, ибо книга крайне поверхностна, не систематизирована и написана в худших проявлениях коротких описаний тех или иных вопросов (чем-то похоже на статьи из Википедии). Но как мне кажется, даже в Википедии можно найти более глубокую информацию. Здесь же, т.е. в этой книге, автор тезисно промчался по всем основным темам связанных с брендом и брендингом. Именно об этом я и написал в самом начале, когда употребил фразу «проблема в самом формате книги». Вот это трудно описать словами. Да, книга как бы объясняет природу брендинга, но делает это очень и очень коротко. Т.е. автор берёт какую-то большую тему как, например, «Стратегия позиционирования», а потом предлагает очень коротки, на полстраницы, подтемы такие как «Предложение решение проблемы», «Репутация корпорации», «Ценность», «Эмоции» или «Индивидуальность». Эти подтемы автор описывает всего лишь одним небольшим абзацем, после которого идёт ещё один подраздел «Преимущества» и «Недостатки», которые также описываются одним абзацем, т.е. 2-3 предложениями. Понять и тем более запомнить информацию подаваемую таким способом просто невозможно. Всё превращается в мешанину из довольно поверхностных замечаний автора, т.е. его попыток пояснить суть каждого понятия. И вот так по всем вопроса. К примеру, теме «Компания как бренд», автор уделил один абзац, после которого он перечисляет, одним предложением, причины появления на товаре маркировки о корпоративном бренде.
При описании темы «Уровни брендинга», автор использует ещё меньше текста, уделяя объяснению каждого уровня буквально одно-два предложения, после которых идут типичные для автора «Преимущества» и «Недостатки», которые также описываются крайне кратко (одним коротким предложением).
Я не знаю, понятно ли я объяснил стиль автора или формат книги, но именно это является главной причиной, почему я оценил книгу так низко. Всё что пишет автор по поводу брендинга и бренда, соответствует действительности, но вот как он это сделал, заставляет меня думать, что эта одна из худших книг по данной теме.
И ещё одно важное замечание. В книге автор уделяет огромное количество места примерам. Тут мы находим все знаменитые бренды, которые на слуху даже у человека, который никак не связан ни с маркетингом, ни с брендингом. Однако все эти примеры написаны так, что они больше напоминают рекламные или PR проспекты рассылаемые корпорациями в качестве дополнительного информационного материала во все СМИ. Или это можно назвать «типичным официозом» используемый при презентации нового бренда, т.е. скучные и несущие идеализированный образ (бренда/фирмы), который создаётся сотрудниками самой компании, зачастую имеющий мало общего с реальным положением дел. А по сему, в какой-то момент я просто пропускал все эти примеры, которые автор даёт в своей книге.
It is very difficult for me to write a review of a book that would fully express what I think of it. The fact is that the main problem with this book is the style chosen. That is, the problem is not what the author wrote, but how the author expressed his thoughts. The problem is the format of the book. And the essence of this is very difficult to convey in words. The best option is if the potential reader can see for himself how the book is structured and how the author approaches the explanation of the material. I think this is extremely important, both for beginners and professionals. Although the book is not relevant for both groups, i.e., this book will be a bad choice for those who are just starting to study branding and useless for those who are already doing it or who have already read many books on the subject, especially the books by David A. Aaker. In any case, everything I have written is insignificant detail, of interest only to a very limited number of people because the book was published a very, very long time ago. Yes, you can find this book in libraries, and you can, as I said, flip through it before picking it up, but I don't think there will be more than a dozen such people in the entire world.
What was remarkable to me about this book is that on the back cover are such notable people from the marketing world as Philip Kotler, David A. Aaker, and Al Ries. I have read almost all of the books by these three authors that have been published in Russia. And I believe that these three men are, even today, the most notable authors of marketing literature. That is why I was interested to see what the book had to offer that such major figures in the marketing world recommend it.
Alas, the result was disappointing because the book is extremely superficial, not systematic, and written in the worst manifestations of short descriptions of certain issues (somewhat similar to Wikipedia articles). But it seems to me that even Wikipedia has more in-depth information. Here, i.e., in this book, the author has dashed through all the major topics related to brand and branding in a nutshell. This is exactly what I wrote about at the very beginning when I used the phrase "the problem is in the format of the book itself." Now that's a hard thing to describe in words. Yes, the book sort of explains the nature of branding, but it does so very, very briefly. That is, the author takes a big topic, such as "Positioning Strategy," and then offers very short, half-page subtopics, such as "Proposal of a solution to the problem," "The reputation of a corporation," "Value," "Emotions," or "Individuality." These subtopics are described by the author in just one short paragraph, followed by another subsection on "Advantages" and "Disadvantages," which are also described in one paragraph, i.e., in 2-3 sentences. It is simply impossible to grasp, let alone remember, the information presented in this way. Everything turns into a mishmash of rather superficial remarks of the author, i.e., his attempts to explain the essence of each concept. And so on all issues. For example, the author devoted one paragraph to the topic "Company as a brand," after which he lists, in one sentence, the reasons for the appearance of the corporate brand label on the product.
When the author describes the topic "Levels of branding," he uses even less text, explaining each level in just one or two sentences, followed by the author's typical "Advantages" and "Disadvantages," which are also described extremely briefly (in one short sentence).
I don't know if I explained the author's style or the format of the book clearly, but that is the main reason why I rated the book so low. Everything the author writes about brands and branding is true, but the way he did it makes me think that this is one of the worst books on the subject.
One more important note. In the book, the author devotes a great deal of space to examples. Here we will find all the famous brands that are on everyone's lips, even for someone who has nothing to do with marketing or branding. However, all these examples are written in such a way that they are more like advertising or PR leaflets sent out by corporations as additional information material to all mass media. Or you can call it "typical officialdom" used in the presentation of a new brand, i.e., boring and carrying an idealized image (of a brand/firm), which is created by employees of the company and often has little in common with the real state of affairs. And for this reason, at some point, I just skipped all these examples that the author gives in his book.
Мне очень трудно писать рецензию на книгу, которая бы полностью выражала бы всё то, что я думаю о ней. Дело в том, что главная проблема этой книги - выбранный стиль. Т.е. проблема не в том, что написал автор, а как автор выразил свои мысли. Проблема в формате книги. И вот суть этого очень трудно передать словами. Наилучший вариант, если потенциальный читатель сам увидит, как структурирована книга и как автор подходит к объяснению материала. Я считаю, это крайне важным, как для новичков, так и для профессионалов. Хотя, книга проваливается по обеим группам, т.е. эта книга станет плохим выбором для тех, кто только приступает к изучению брендинга и абсолютно бесполезной тем, кто уже им занимается им или кто уже прочитал множество книга на эту тему, в особенности книги Дэвида А. Аакера (David A. Aaker). В любом случаи, все, что я написал, является малозначительными деталями, интересными только для крайне ограниченного числа людей, ибо книга была издана очень и очень давно. Да, в библиотеках эту книгу можно найти и можно, как я сказал, пролистать, перед тем как взять книгу, но думаю таких людей, во всём мире, будет не больше десятка человек.
Примечательным для меня в этой книге было то, что на задней обложке красуются такие именитые люди из мира маркетинга как Филип Котлер, Дэвид А. Аакер и Эл Райс. Я прочёл практически все книги этих трёх авторов, которые были выпущены в России. И я считаю, что эти три человека являются даже на сегодняшний день, самыми заметными авторами литературы по маркетингу. Именно поэтому мне было интересно посмотреть, что такого интересного предлагает книга, что её рекомендуют такие крупные фигуры мира маркетинга.
Увы, но результат оказался печальным, ибо книга крайне поверхностна, не систематизирована и написана в худших проявлениях коротких описаний тех или иных вопросов (чем-то похоже на статьи из Википедии). Но как мне кажется, даже в Википедии можно найти более глубокую информацию. Здесь же, т.е. в этой книге, автор тезисно промчался по всем основным темам связанных с брендом и брендингом. Именно об этом я и написал в самом начале, когда употребил фразу «проблема в самом формате книги». Вот это трудно описать словами. Да, книга как бы объясняет природу брендинга, но делает это очень и очень коротко. Т.е. автор берёт какую-то большую тему как, например, «Стратегия позиционирования», а потом предлагает очень коротки, на полстраницы, подтемы такие как «Предложение решение проблемы», «Репутация корпорации», «Ценность», «Эмоции» или «Индивидуальность». Эти подтемы автор описывает всего лишь одним небольшим абзацем, после которого идёт ещё один подраздел «Преимущества» и «Недостатки», которые также описываются одним абзацем, т.е. 2-3 предложениями. Понять и тем более запомнить информацию подаваемую таким способом просто невозможно. Всё превращается в мешанину из довольно поверхностных замечаний автора, т.е. его попыток пояснить суть каждого понятия. И вот так по всем вопроса. К примеру, теме «Компания как бренд», автор уделил один абзац, после которого он перечисляет, одним предложением, причины появления на товаре маркировки о корпоративном бренде.
При описании темы «Уровни брендинга», автор использует ещё меньше текста, уделяя объяснению каждого уровня буквально одно-два предложения, после которых идут типичные для автора «Преимущества» и «Недостатки», которые также описываются крайне кратко (одним коротким предложением).
Я не знаю, понятно ли я объяснил стиль автора или формат книги, но именно это является главной причиной, почему я оценил книгу так низко. Всё что пишет автор по поводу брендинга и бренда, соответствует действительности, но вот как он это сделал, заставляет меня думать, что эта одна из худших книг по данной теме.
И ещё одно важное замечание. В книге автор уделяет огромное количество места примерам. Тут мы находим все знаменитые бренды, которые на слуху даже у человека, который никак не связан ни с маркетингом, ни с брендингом. Однако все эти примеры написаны так, что они больше напоминают рекламные или PR проспекты рассылаемые корпорациями в качестве дополнительного информационного материала во все СМИ. Или это можно назвать «типичным официозом» используемый при презентации нового бренда, т.е. скучные и несущие идеализированный образ (бренда/фирмы), который создаётся сотрудниками самой компании, зачастую имеющий мало общего с реальным положением дел. А по сему, в какой-то момент я просто пропускал все эти примеры, которые автор даёт в своей книге.
It is very difficult for me to write a review of a book that would fully express what I think of it. The fact is that the main problem with this book is the style chosen. That is, the problem is not what the author wrote, but how the author expressed his thoughts. The problem is the format of the book. And the essence of this is very difficult to convey in words. The best option is if the potential reader can see for himself how the book is structured and how the author approaches the explanation of the material. I think this is extremely important, both for beginners and professionals. Although the book is not relevant for both groups, i.e., this book will be a bad choice for those who are just starting to study branding and useless for those who are already doing it or who have already read many books on the subject, especially the books by David A. Aaker. In any case, everything I have written is insignificant detail, of interest only to a very limited number of people because the book was published a very, very long time ago. Yes, you can find this book in libraries, and you can, as I said, flip through it before picking it up, but I don't think there will be more than a dozen such people in the entire world.
What was remarkable to me about this book is that on the back cover are such notable people from the marketing world as Philip Kotler, David A. Aaker, and Al Ries. I have read almost all of the books by these three authors that have been published in Russia. And I believe that these three men are, even today, the most notable authors of marketing literature. That is why I was interested to see what the book had to offer that such major figures in the marketing world recommend it.
Alas, the result was disappointing because the book is extremely superficial, not systematic, and written in the worst manifestations of short descriptions of certain issues (somewhat similar to Wikipedia articles). But it seems to me that even Wikipedia has more in-depth information. Here, i.e., in this book, the author has dashed through all the major topics related to brand and branding in a nutshell. This is exactly what I wrote about at the very beginning when I used the phrase "the problem is in the format of the book itself." Now that's a hard thing to describe in words. Yes, the book sort of explains the nature of branding, but it does so very, very briefly. That is, the author takes a big topic, such as "Positioning Strategy," and then offers very short, half-page subtopics, such as "Proposal of a solution to the problem," "The reputation of a corporation," "Value," "Emotions," or "Individuality." These subtopics are described by the author in just one short paragraph, followed by another subsection on "Advantages" and "Disadvantages," which are also described in one paragraph, i.e., in 2-3 sentences. It is simply impossible to grasp, let alone remember, the information presented in this way. Everything turns into a mishmash of rather superficial remarks of the author, i.e., his attempts to explain the essence of each concept. And so on all issues. For example, the author devoted one paragraph to the topic "Company as a brand," after which he lists, in one sentence, the reasons for the appearance of the corporate brand label on the product.
When the author describes the topic "Levels of branding," he uses even less text, explaining each level in just one or two sentences, followed by the author's typical "Advantages" and "Disadvantages," which are also described extremely briefly (in one short sentence).
I don't know if I explained the author's style or the format of the book clearly, but that is the main reason why I rated the book so low. Everything the author writes about brands and branding is true, but the way he did it makes me think that this is one of the worst books on the subject.
One more important note. In the book, the author devotes a great deal of space to examples. Here we will find all the famous brands that are on everyone's lips, even for someone who has nothing to do with marketing or branding. However, all these examples are written in such a way that they are more like advertising or PR leaflets sent out by corporations as additional information material to all mass media. Or you can call it "typical officialdom" used in the presentation of a new brand, i.e., boring and carrying an idealized image (of a brand/firm), which is created by employees of the company and often has little in common with the real state of affairs. And for this reason, at some point, I just skipped all these examples that the author gives in his book.
May 3, 2019
This book was a Best of the Best for the month of May, 2019, as selected by Stevo's Book Reviews on the Internet. You can find me at http://forums.delphiforums.com/stevo1, on my Stevo's Novel Ideas Amazon Influencer page (https://www.amazon.com/shop/stevo4747) or search for me on Google for many more reviews and recommendations.
February 1, 2015
من الغريب ولكن الطبيعي أن لا يكون لنا كلمة عربية محددة وواضحة تشرح معنى
Brand
فقد يطلق عليها البصمة المؤسسية أو العلامة التجارية أو الوسم أو الشعار..
ولكن هذه الكلمات لا تعبر عن المعنى الحقيقي لهذه الكلمة..
وذلك لأننا في العالم العربي لا نفكر في الخدمات والمنتجات التي نقدمها كعلامة مميزة بل فقط كخدمات ومنتجات تنتج دخلاً قصير الأمد..
يمكن لك تسويق أي شي من أشخاص ومؤسسات وخدمات ومنتجات.. أي شيء..
لكن عملية الدعاية ليست هي الحل..
بل وضوح شخصية العلامة والاتساق في الرسالة التي يحاول إيصالها للعملاء في كل نقاط الالتماس..
بناء الـ
Brand
هو منهجية تساعد المؤسسات في بناء المؤسسة بحد ذاتها وليس فقط نشاطاً إضافي..
فهذه العملية هي مسؤولة عن تحديد العمليات اللازمة لتحقيق حاجات المستخدمين..
الكتاب ليس بسيطاً لمن ليس له معرفة مبدئية بالمعاني في هذا المجال..
ولكنه كتاب مهم يشرح لك هذه المعاني مع أمثلة كثيرة من أهم الشركات حول العالم..
هذا الكتاب هو سلسلة من الكتب والملفات التي أحاول قراءتها لتلخيص أهم وأفضل الممارسات في هذا المجال وربما أشرحها لاحقاً بمقالات قصيرة باللغة العربية بطريقة ممنهجة علها تضيف قليلاً للمهتمين بهذا المجال وتفتح لهم الباب للبحث أكتر..
Brand
فقد يطلق عليها البصمة المؤسسية أو العلامة التجارية أو الوسم أو الشعار..
ولكن هذه الكلمات لا تعبر عن المعنى الحقيقي لهذه الكلمة..
وذلك لأننا في العالم العربي لا نفكر في الخدمات والمنتجات التي نقدمها كعلامة مميزة بل فقط كخدمات ومنتجات تنتج دخلاً قصير الأمد..
يمكن لك تسويق أي شي من أشخاص ومؤسسات وخدمات ومنتجات.. أي شيء..
لكن عملية الدعاية ليست هي الحل..
بل وضوح شخصية العلامة والاتساق في الرسالة التي يحاول إيصالها للعملاء في كل نقاط الالتماس..
بناء الـ
Brand
هو منهجية تساعد المؤسسات في بناء المؤسسة بحد ذاتها وليس فقط نشاطاً إضافي..
فهذه العملية هي مسؤولة عن تحديد العمليات اللازمة لتحقيق حاجات المستخدمين..
الكتاب ليس بسيطاً لمن ليس له معرفة مبدئية بالمعاني في هذا المجال..
ولكنه كتاب مهم يشرح لك هذه المعاني مع أمثلة كثيرة من أهم الشركات حول العالم..
هذا الكتاب هو سلسلة من الكتب والملفات التي أحاول قراءتها لتلخيص أهم وأفضل الممارسات في هذا المجال وربما أشرحها لاحقاً بمقالات قصيرة باللغة العربية بطريقة ممنهجة علها تضيف قليلاً للمهتمين بهذا المجال وتفتح لهم الباب للبحث أكتر..
March 15, 2014
great
This entire review has been hidden because of spoilers.
Displaying 1 - 4 of 4 reviews