Kultur- Und Kunstmarketing: Ein Arbeitsbuch

by François Colbert, J. Nantel (Assistant), S. Bilodeau (Assistant)

Kultur und Kunst haben in unserer Gesellschaft einen besonderen Stellenwert. Die Anforderungen, die diese Bereiche an das Marketing stellen, sind komplex und spezifisch, da es keine allgemein anerkannten und objektiv berpr fbaren Ziele gibt. Mit diesem Buch liegt erstmals eine umfassende Arbeitsgrundlage f r alle im Kunst- und Kulturbetrieb T tigen vor, die sich mit Marketing besch ftigen. "Kultur- und Kunstmarketing" vermittelt jene Parameter, die f r den Umgang mit Kunstwerken und die Wahl der Marketingstrategie bestimmend sind. Grundlegende Marketingkonzepte werden im Rahmen des Kunst- und Kulturkontextes er rtert und anhand von Begriffen wie Produktentwicklung, Konsumenten- und Marktforschung, Positionierung, Preisbildung und Controlling analysiert. Das Buch bietet fundiertes Hintergrundwissen, das f r Unterricht oder Studium ebenso hilfreich ist wie f r die praktische Umsetzung in Non-Profit- oder Dienstleistungsorganisationen. Ohne K nstler g be es keine Kunst. Ohne Marketing g be es keine Kulturbetriebe.

Genres: Nonfiction

289 pages, Paperback

First published November 1, 1999

Reviews

[Jenny · Rating 4 out of 5]

Really good and understandable introduction into the subject, also for those who never dealt with Marketing.