What do you think?
Rate this book
Kleppner's Advertising Procedure
This classic introduction to advertising provides a broad overview of advertising issues and functions. It places the advertising function within a contemporary, integrated marketing framework--showing how the advertising function must be coordinated with all other aspects of marketing communications within the matrix of the total business function.
700 pages, Hardcover
First published January 1, 1988
2 people are currently reading
43 people want to read
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 2 of 2 reviews
March 25, 2024
(The English review is placed beneath the Russian one)
«Рекламные процедуры Клеппнера» является самой объёмной книгой по бизнесу которую я когда либо читал. На прочтение этой книги у меня ушёл почти год. Правда, стоит добавить, были времена, когда я делал паузы в чтении, ибо в какой-то момент я просто устал от этой книги. Хотя размер книги никогда не был для меня большой проблемой, но всё же зачастую размер может сигнализировать о потенциальном пустословии. В данном случаи это справедливо лишь частично. С моей точки зрения, последние главы можно было и не включать в книгу, ибо тема «Розничная реклама» рассмотрена автором настолько поверхностно, что даже и не возникает ощущение, что читатель только что прочитал о розничной рекламе. В общем, последние главы лишние.
Однако сперва необходимо всё же сказать, что книга хоть и заявляет о себе как «международное издание», лично я не нашёл ничего «международного». Более того, книга очень америкоориентированная. Настолько, что больше четверти информации посвящено исключительно описанию ситуации в США. Я ещё ни разу такого не писал, но это единственная книга, о которой можно сказать, что она будет интересна и полезна в большей степени тем читателям, кто живёт в США. Повторю, это первая книга, о которой я говорю подобное. Тем не менее, не это является основной преградой к тому, что эту книгу прочтёт хоть кто-то, за исключением людей интересующиеся историей маркетинга и рекламы. Главной преградой является устаревший материал. Книга очень и очень сильно устарела. Да, многие вещи остаются актуальными, однако в книге достаточно моментов, когда очевидно, что одна информация уже не актуальна, а другая информация - требует обновления. К примеру, всё, что касается Интернета, требует серьёзного обновления. Да и в целом, книга нуждается в полном обновлении. Добавим к этому то, что книга с очень сильным американским уклоном. Да, этот академический учебник по рекламе был великолепен для американских студентов в год его издания, но сейчас у него явно имеются проблемы, из-за которых его нельзя назвать идеальным.
Когда я написал, что книга лишь частично страдает от пустословия, я скорее имел в виду не выбор тем, а их описание. В принципе, я нашёл книгу довольно хорошо скомпонованной, с чётким и ясным описанием всевозможных важных вопросов. Более того, автор настолько досконально исследует каждую тему, что в мире не найдётся более подробного учебника по рекламе. К примеру, в этой книге автор даёт описание каждого типа бумаги, которая может использоваться в качестве раздаточного материала. Или когда автор во всех деталях описывает процесс создания рекламы на радио. Всё - начиная с общих сведений до написания сценария и выбор актёров, которые будут озвучивать рекламу - упомянуто авторами книги с поистине потрясающей дотошностью к деталям. Так же стоит отдать должное и описанию наружной рекламы, когда среди прочего авторы описывают всевозможные форматы такой рекламы. Каждая тема снабжена всевозможными исследованиями, примерами из практической области, статистической информацией, графиками, схемами и многим другим. Поэтому это действительно всеохватывающий университетский учебник по рекламе. Даже не смотря на сильное устаревание и на излишнюю американизированность, читать эту книгу было всё же приятно, пусть и долго.
Я думаю, было бы идеально, если бы авторы сократили первые, т.е. вводные главы и полностью отказались бы от последних (или отправили бы их в Приложение). Это сделало бы книгу более компактной. В общем, я хочу сказать что, не смотря на минусы, книга даже сейчас сохраняет свою ценность именно благодаря очень качественно написанному материалу об основах рекламы, т.е. я имею в виду, что главной ценностью этой книги является два больших раздела, которые располагаются ровно посередине. Это разделы «Медиа» и «Создание рекламы». В первой даётся всеохватывающая информация о каналах, которые используются для рекламы (ТВ, радио, газеты/журналы и пр.). Во второй авторы анализирует каждый шаг, который требуется сделать при создании рекламы при использовании того или иного медиа. Если речь идёт о рекламе на телевидении, то авторы описывают каждый шаг, который требуется для создания такой рекламы (от поиска студии-подрядчика до послесъёмочного периода). И так по каждому типу медиа. Не зря в сумме эти два раздела составляют большую часть книги. И именно благодаря этим разделам я ставлю книге, не смотря на довольно существенные недостатки, положительную оценку. Я в России прочитал довольно много книг и учебников по рекламе, но именно в этой книге мне понравилось, как авторы предложили читателю материал, как они его описали и насколько тщательно они подошли к описанию даже самым малозначительных деталей. Да, книга устарела, но, тем не менее, она подходит для понимания базовых вопросов связанных с рекламой.
Безусловно, после этой книги необходимо будет обновить многое из того, что предлагает книга. Но это уже будет дополнительная информация, а не основная и фундаментальная. Возможно также, что моя оценка связана ещё с тем, что книг по рекламе не так много в целом, а хороших книг и того меньше. Поэтому даже такая книга вызывает положительную реакцию. Безусловно, моя оценка актуальна только до тех пор, пока на рынке не появится более современная версия, предлагающая такой же дотошный анализ рекламы и её создание.
"Kleppner's Advertising Procedures" is the most extensive book on business that I have ever read. It took me almost a year to read this book. However, I should add, there were times when I paused in my reading because, at some point, I just got tired of the book. While the size of the book has never been a big problem for me, still, the size can often signal potential wasted reading. In this case, that is only partially true. From my point of view, the last chapters could have been left out of the book because the subject of "Retail Advertising" is dealt with so superficially by the author that one does not even get the feeling that the reader has just read about retail advertising. All in all, the last chapters are superfluous.
But first, it must be said, that although the book claims to be an "international edition," I did not find anything "international." Moreover, the book is very American-oriented. More than a quarter of the information is devoted solely to a description of the situation in the United States. I have never written such a thing, but this is the only book about which I can say that it will be interesting and useful mostly to those readers who live in the USA. Again, this is the first book I have ever said such a thing about. However, this is not the main obstacle to anyone reading this book, except those interested in the history of marketing and advertising. The main obstacle is the outdated material. The book is very, very much outdated. Yes, many things remain relevant, but there are enough points in the book where it is obvious that some information is no longer relevant and other information needs updating. For example, everything about the Internet needs a serious update. And in general, the book needs a complete overhaul. Add to this the fact that the book has a very strong American bias. Yes, this academic textbook on advertising was great for American students in the year it was published, but it clearly has problems now that make it impossible to call it perfect.
When I wrote that the book only partially suffers from verbiage, I was referring not to the choice of topics but rather to their descriptions. In principle, I found the book to be fairly well put together, with clear and concise descriptions of all sorts of important issues. Moreover, the author explores each topic so thoroughly that you won't find a more detailed textbook on advertising in the world. For example, in this book the author describes each type of paper that can be used as handouts. Or when the author describes, in great detail, the process of creating a radio commercial. Everything from general information to writing the script to choosing the actors who will voice the commercial is mentioned with truly stunning meticulous attention to detail. The description of outdoor advertising should also be given credit when, among other things, the authors describe all kinds of formats for such advertising. Each topic is packed with all kinds of research, case studies, statistical information, graphs, charts, and more. Therefore, this is truly an all-encompassing university textbook on advertising. Even though it is very dated and overly Americanized, it was still a pleasure to read this book, albeit a long one.
I think it would have been ideal if the authors had shortened the first (chapter), i.e., introductory chapters and dropped the latter (chapter) completely (or sent them to the Appendix). This would have made the book more compact. In general, I want to say that despite the disadvantages, the book even now retains its value precisely because of the very well-written material on the basics of advertising, that is, I mean that the main value of this book is the two large sections that are located exactly in the middle. These are the sections on "Media" and "Creating Advertising." The first gives comprehensive information about the channels that are used for advertising (TV, radio, newspapers/magazines, etc.). In the second, the authors analyze each step that must be taken when creating advertising using one media or another. When it comes to television commercials, the authors describe each step required to create such a commercial (from finding a studio contractor to the post-production period). And so on for each type of media. It is not for nothing that these two sections together make up the bulk of the book. And it is because of these sections that I give the book a positive rating, despite its rather significant shortcomings. I have read quite a few books and textbooks on advertising in Russia, but, in this particular book, I liked the way the authors offered materials to the reader, how they described them, and how carefully they approached the description of even the most insignificant details. Yes, the book is outdated, but it is, nevertheless, suitable for understanding basic issues related to advertising.
Certainly, after reading this book, much of what the book offers will need to be updated. But this will be additional information, not fundamental. It is also possible that my evaluation is also due to the fact that there are not many books on advertising in general, and there are even fewer good books. Therefore, even such a book evokes a positive reaction. Of course, my assessment is relevant only until a more modern version comes on the market that offers the same meticulous analysis of advertising and its creation.
«Рекламные процедуры Клеппнера» является самой объёмной книгой по бизнесу которую я когда либо читал. На прочтение этой книги у меня ушёл почти год. Правда, стоит добавить, были времена, когда я делал паузы в чтении, ибо в какой-то момент я просто устал от этой книги. Хотя размер книги никогда не был для меня большой проблемой, но всё же зачастую размер может сигнализировать о потенциальном пустословии. В данном случаи это справедливо лишь частично. С моей точки зрения, последние главы можно было и не включать в книгу, ибо тема «Розничная реклама» рассмотрена автором настолько поверхностно, что даже и не возникает ощущение, что читатель только что прочитал о розничной рекламе. В общем, последние главы лишние.
Однако сперва необходимо всё же сказать, что книга хоть и заявляет о себе как «международное издание», лично я не нашёл ничего «международного». Более того, книга очень америкоориентированная. Настолько, что больше четверти информации посвящено исключительно описанию ситуации в США. Я ещё ни разу такого не писал, но это единственная книга, о которой можно сказать, что она будет интересна и полезна в большей степени тем читателям, кто живёт в США. Повторю, это первая книга, о которой я говорю подобное. Тем не менее, не это является основной преградой к тому, что эту книгу прочтёт хоть кто-то, за исключением людей интересующиеся историей маркетинга и рекламы. Главной преградой является устаревший материал. Книга очень и очень сильно устарела. Да, многие вещи остаются актуальными, однако в книге достаточно моментов, когда очевидно, что одна информация уже не актуальна, а другая информация - требует обновления. К примеру, всё, что касается Интернета, требует серьёзного обновления. Да и в целом, книга нуждается в полном обновлении. Добавим к этому то, что книга с очень сильным американским уклоном. Да, этот академический учебник по рекламе был великолепен для американских студентов в год его издания, но сейчас у него явно имеются проблемы, из-за которых его нельзя назвать идеальным.
Когда я написал, что книга лишь частично страдает от пустословия, я скорее имел в виду не выбор тем, а их описание. В принципе, я нашёл книгу довольно хорошо скомпонованной, с чётким и ясным описанием всевозможных важных вопросов. Более того, автор настолько досконально исследует каждую тему, что в мире не найдётся более подробного учебника по рекламе. К примеру, в этой книге автор даёт описание каждого типа бумаги, которая может использоваться в качестве раздаточного материала. Или когда автор во всех деталях описывает процесс создания рекламы на радио. Всё - начиная с общих сведений до написания сценария и выбор актёров, которые будут озвучивать рекламу - упомянуто авторами книги с поистине потрясающей дотошностью к деталям. Так же стоит отдать должное и описанию наружной рекламы, когда среди прочего авторы описывают всевозможные форматы такой рекламы. Каждая тема снабжена всевозможными исследованиями, примерами из практической области, статистической информацией, графиками, схемами и многим другим. Поэтому это действительно всеохватывающий университетский учебник по рекламе. Даже не смотря на сильное устаревание и на излишнюю американизированность, читать эту книгу было всё же приятно, пусть и долго.
Я думаю, было бы идеально, если бы авторы сократили первые, т.е. вводные главы и полностью отказались бы от последних (или отправили бы их в Приложение). Это сделало бы книгу более компактной. В общем, я хочу сказать что, не смотря на минусы, книга даже сейчас сохраняет свою ценность именно благодаря очень качественно написанному материалу об основах рекламы, т.е. я имею в виду, что главной ценностью этой книги является два больших раздела, которые располагаются ровно посередине. Это разделы «Медиа» и «Создание рекламы». В первой даётся всеохватывающая информация о каналах, которые используются для рекламы (ТВ, радио, газеты/журналы и пр.). Во второй авторы анализирует каждый шаг, который требуется сделать при создании рекламы при использовании того или иного медиа. Если речь идёт о рекламе на телевидении, то авторы описывают каждый шаг, который требуется для создания такой рекламы (от поиска студии-подрядчика до послесъёмочного периода). И так по каждому типу медиа. Не зря в сумме эти два раздела составляют большую часть книги. И именно благодаря этим разделам я ставлю книге, не смотря на довольно существенные недостатки, положительную оценку. Я в России прочитал довольно много книг и учебников по рекламе, но именно в этой книге мне понравилось, как авторы предложили читателю материал, как они его описали и насколько тщательно они подошли к описанию даже самым малозначительных деталей. Да, книга устарела, но, тем не менее, она подходит для понимания базовых вопросов связанных с рекламой.
Безусловно, после этой книги необходимо будет обновить многое из того, что предлагает книга. Но это уже будет дополнительная информация, а не основная и фундаментальная. Возможно также, что моя оценка связана ещё с тем, что книг по рекламе не так много в целом, а хороших книг и того меньше. Поэтому даже такая книга вызывает положительную реакцию. Безусловно, моя оценка актуальна только до тех пор, пока на рынке не появится более современная версия, предлагающая такой же дотошный анализ рекламы и её создание.
"Kleppner's Advertising Procedures" is the most extensive book on business that I have ever read. It took me almost a year to read this book. However, I should add, there were times when I paused in my reading because, at some point, I just got tired of the book. While the size of the book has never been a big problem for me, still, the size can often signal potential wasted reading. In this case, that is only partially true. From my point of view, the last chapters could have been left out of the book because the subject of "Retail Advertising" is dealt with so superficially by the author that one does not even get the feeling that the reader has just read about retail advertising. All in all, the last chapters are superfluous.
But first, it must be said, that although the book claims to be an "international edition," I did not find anything "international." Moreover, the book is very American-oriented. More than a quarter of the information is devoted solely to a description of the situation in the United States. I have never written such a thing, but this is the only book about which I can say that it will be interesting and useful mostly to those readers who live in the USA. Again, this is the first book I have ever said such a thing about. However, this is not the main obstacle to anyone reading this book, except those interested in the history of marketing and advertising. The main obstacle is the outdated material. The book is very, very much outdated. Yes, many things remain relevant, but there are enough points in the book where it is obvious that some information is no longer relevant and other information needs updating. For example, everything about the Internet needs a serious update. And in general, the book needs a complete overhaul. Add to this the fact that the book has a very strong American bias. Yes, this academic textbook on advertising was great for American students in the year it was published, but it clearly has problems now that make it impossible to call it perfect.
When I wrote that the book only partially suffers from verbiage, I was referring not to the choice of topics but rather to their descriptions. In principle, I found the book to be fairly well put together, with clear and concise descriptions of all sorts of important issues. Moreover, the author explores each topic so thoroughly that you won't find a more detailed textbook on advertising in the world. For example, in this book the author describes each type of paper that can be used as handouts. Or when the author describes, in great detail, the process of creating a radio commercial. Everything from general information to writing the script to choosing the actors who will voice the commercial is mentioned with truly stunning meticulous attention to detail. The description of outdoor advertising should also be given credit when, among other things, the authors describe all kinds of formats for such advertising. Each topic is packed with all kinds of research, case studies, statistical information, graphs, charts, and more. Therefore, this is truly an all-encompassing university textbook on advertising. Even though it is very dated and overly Americanized, it was still a pleasure to read this book, albeit a long one.
I think it would have been ideal if the authors had shortened the first (chapter), i.e., introductory chapters and dropped the latter (chapter) completely (or sent them to the Appendix). This would have made the book more compact. In general, I want to say that despite the disadvantages, the book even now retains its value precisely because of the very well-written material on the basics of advertising, that is, I mean that the main value of this book is the two large sections that are located exactly in the middle. These are the sections on "Media" and "Creating Advertising." The first gives comprehensive information about the channels that are used for advertising (TV, radio, newspapers/magazines, etc.). In the second, the authors analyze each step that must be taken when creating advertising using one media or another. When it comes to television commercials, the authors describe each step required to create such a commercial (from finding a studio contractor to the post-production period). And so on for each type of media. It is not for nothing that these two sections together make up the bulk of the book. And it is because of these sections that I give the book a positive rating, despite its rather significant shortcomings. I have read quite a few books and textbooks on advertising in Russia, but, in this particular book, I liked the way the authors offered materials to the reader, how they described them, and how carefully they approached the description of even the most insignificant details. Yes, the book is outdated, but it is, nevertheless, suitable for understanding basic issues related to advertising.
Certainly, after reading this book, much of what the book offers will need to be updated. But this will be additional information, not fundamental. It is also possible that my evaluation is also due to the fact that there are not many books on advertising in general, and there are even fewer good books. Therefore, even such a book evokes a positive reaction. Of course, my assessment is relevant only until a more modern version comes on the market that offers the same meticulous analysis of advertising and its creation.
November 11, 2015
Very informative book that.
Displaying 1 - 2 of 2 reviews