Inbound Content: A Step-by-Step Guide To Doing Content Marketing the Inbound Way

by Justin Champion

Develop and implement an effective content strategy tailored to your business ’ s needs Inbound Content is a step-by-step manual for attracting the right people, turning them into leads, and closing them into customers. Today, everyone knows that content is king. It’s how we engage, how we inform, and how we pass the time; content is everywhere, and if you’re not leveraging its power to promote your business, you’ve already been left behind. Having a website and social media is not enough; if you truly want to take advantage of unprecedented levels of connectedness, you have to create content that draws customers in. It’s not about blindly expanding reach, it’s about reaching out to the right audience. Today’s marketplace is no longer about chasing the sale―with the right approach to content, your customers will come to you. Your content must be valuable, relevant, and consistent―but how should it be implemented at the actual content-creation level? This book shows you how to develop a unified strategy, create compelling content tailored to your needs, and utilize that content to its greatest advantage in order to build your brand. Effective content is worth its weight in marketing gold. It stands out from the noise, and to the customer, looks like an oasis in a desert of clickbait and paid reviews. Inbound Content shows you how to plan, build, and implement your content strategy for unprecedented engagement and sales.

Genres: Business, Nonfiction

256 pages, Hardcover

Published April 24, 2018

About the author

Justin Champion teaches in the History Department, Royal Holloway College, University of London.

Reviews

[Stephchows · Rating 2 out of 5]

A book on digital inbound marketing that was designed by a digital marketer...not a print professional. All figures that are showcasing Google drive documents are unreadable and useless.

[Erica Lucas · Rating 3 out of 5]

Would have been so much better to be able to see the content of the figures and images used in the text. I had the hard cover version, and the images were low resolution and not readable.

[Todd Hockenberry · Rating 5 out of 5]

Justin nails content. He understands the connection between content and growing your business and lays out the framework to make your content efforts do just that. This fantastic resource includes starting with a story, coming up with ideas, thinking long-term with content, writing well, content types, formats, promotion, along with measuring results and the latest theory behind content organization for success. This book is a resource you will come back to time and time again as you learn to apply these principles.

It gets harder and harder to stand out in a content-saturated world and this book helps you do just that - stand out and grow your business with Inbound Content! Can't wait to apply everything I learned from this book.

[Iliyana Stareva · Rating 5 out of 5]

This is THE framework for content in the 21st century!
With his book, Justin saves you a ton of time trying to figure out what content to create and then what to do with it. He defines a clear framework for you to follow to be able to reach and engage people with truly remarkable content.

[Hang Tran · Rating 4 out of 5]

Cuốn sách hữu ích với những tips cơ bản khi viết nội dung. Trong thời kỳ công nghệ, việc xây dựng nội dung chất lượng sẽ giúp nâng cao danh tiếng của tổ chức. Một hành trình dài, nhưng đáng để đầu tư.

[Tuyet Lan · Rating 4 out of 5]

Khá hữu ích và rất chi tiết. Sách đưa ra những hướng dẫn chi tiết từng bước để xây dựng và phát hành các nội dung truyền thông. Các nguyên tắc, biểu mẫu sử dụng cho brainstorm, giám sát tiến độ, đánh giá hiệu quả được mô tả chi tiết.

[Hamid · Rating 5 out of 5]

It’s very useful to me to understand what content marketing is

[Natalie DiPietro · Rating 3 out of 5]

A must read if you are beginning to dabble in Inbound Marketing

[Philippe Martins · Rating 4 out of 5]

Same content as the hubspot academy

[Trang Nguyễn · Rating 1 out of 5]

Đọc rất khó chịu vì hình in mờ, ví dụ khó hiểu, không phù hợp thị trường Việt Nam.

[First News · Rating 5 out of 5]

Cuốn sách này sẽ chia sẻ cho bạn các khái niệm về content marketing mà bạn có thể áp dụng cho doanh nghiệp của mình, biến bản thân bạn thành một cỗ máy content marketing tối tân, tinh gọn. Khi hoàn thành cuốn sách này, những kiến thức trong cuốn sách sẽ giúp bạn quản lý và vận hành nội dung của doanh nghiệp bạn. Ngoài ra, bạn được chuẩn bị sẵn sàng để vượt qua bài kiểm tra cuối cùng của Hubspot Academy Content Marketing Certification, đạt được một chứng chỉ ngành có giá trị. Cuối cùng, được trang bị kiến thức cần thiết để duy trì và bắt đầu quy trình content marketing cho doanh nghiệp của bạn.

Content Marketing là một quy trình marketing và kinh doanh có chiến lược, tập trung vào việc xây dựng và phân phối nội dung có giá trị, phù hợp và nhất quán. Nội dung này có ý nghĩa là để duy trì và thu hút đối tượng độc giả được xác định một cách rõ ràng, và cuối cùng, thúc đẩy hành động của khách hàng nhằm mang lại lợi nhuận.

Mặc dù content marketing đã trở nên phổ biến trong mười năm qua với sự phát triển của Web 2.0, nhưng content marketing không phải là một khái niệm mới. Những dấu hiệu ban đầu của content marketing bắt đầu từ hàng trăm năm trước. Từ khi Benjamin Franklin tạo ra Poor Richard’s Almanac hàng năm để phát triển công việc viết lách của mình 1732, đáng chú ý hơn nữa là tạp chí nổi tiếng của John Deere, The Furrow. Ấn phẩm của Deere được ra mắt vào năm 1895 và đang hoạt động mạnh mẽ cho đến ngày nay với một trang web chuyên biệt, có hơn 38.000 inbound link.

Mặc dù các phương tiện truyền thông đã tiến hóa theo thời gian nhưng khung làm việc cho content marketing khá giống nhau. Đó hoàn toàn là về đối tượng độc giả của bạn, những gì họ đánh giá và cách bạn có thể giúp đào tạo, cũng như giải trí cho họ. Khi được thực hiện chính xác, content marketing sẽ tạo ra một mối quan hệ với đối tượng của bạn, họ sẽ sẵn lòng giao dịch với bạn hơn so với khi họ đưa ra quyết định mua hàng

Để giao tiếp với đối tượng của bạn, trước tiên họ cần tìm thấy bạn trực tuyến. Và để khán giả của bạn tìm thấy bạn trực tuyến bạn cần phải sản xuất nội dung. Tuy nhiên quá trình được tìm thấy và đạt được kết quả là một cuộc đua marathon chứ không phải một cuộc đua chạy nước rút.

Content Marketing thực sự là một nghệ thuật giao tiếp với khách hàng tiềm năng và khách hàng hiện hữu của bạn không phải như bạn đang bán hàng cho họ. Thay vì là marketing, quảng cáo sản phẩm và dịch vụ, bạn tạo ra những điều hữu ích, thú vị giúp khách hàng tiềm năng và khách hàng hiện hữu có thể tận hưởng và học hỏi từ nó.

[Ben Stroup · Rating 5 out of 5]

An excellent primer on content marketing

This is an excellent book not necessarily for the content marketer but leaders who may not fully appreciate how content fuels inbound strategy.

[Josh Dougherty · Rating 4 out of 5]

Great introduction to content marketing and the inbound methodology.