Naomi Klein y el fin de las marcas

by Judith Gociol

No logo, la investigacion de Naomi Klein, puede considerarse la version moderna de El Capital. Como Marx, la periodista canadiense analiza las estructuras economicas y las relaciones de poder que estas generan. Pero, casi dos siglos despues, ?quienes integran ese sistema en la actualidad? ?Tiene las mismas reglas? ?Que bienes estan en juego?Klein sostiene que las empresas ya no se dedican a fabricar productos u objetos, sino marcas. Ya no se trata de lucrar con bienes fisicos, sino simbolicos. Y eso determina un cambio en el tipo de relaciones de poder en todos los niveles: desde las condiciones concretas de trabajo hasta el modo de enfrentarlos, poniendo en juego mucho mas que un puesto de trabajo: nuestra subjetividad, nuestra cultura, nuestra relacion con la vida. Sobre esos ejes de cambio Klein marca +el paso del producto a la marca y de to fisico a to simbolico; .

128 pages, Paperback

First published January 1, 2002

About the author

Judith Gociol (b. 1971) is a journalist, researcher, editor and curator, specializing in cultural issues.