Goodreads helps you keep track of books you want to read.
Start by marking “إغواء العقل الباطن: سيكولوجية التأثير العاطفي في الدعاية والإعلان” as Want to Read:
إغواء العقل الباطن: سيكولوجية التأثير العاطفي في الدعاية والإعلان
Enlarge cover
Rate this book
Clear rating
Open Preview

إغواء العقل الباطن: سيكولوجية التأثير العاطفي في الدعاية والإعلان

3.96  ·  Rating details ·  112 ratings  ·  13 reviews
تجمعنا بالإعلانات علاقةُ حبٍّ وكراهيةٍ في الوقت نفسِه. إن الهدفَ من الإعلانات هو أن نبقى على صلةٍ دائمةٍ بالمنتجات والأفكار الجديدة. وفي أفضل الأحوال، تُقدِّم الحملاتُ الإعلانيةُ المبدِعةُ نوعًا من الترفيه، لكنَّ ما يُقْلِقنا هو أن الإعلانات يمكن أن تتسلَّلَ إلينا «خُفْيةً» بطريقةٍ أو بأخرى، وقد تؤثِّرُ علينا دون أن نَدري؛ ولهذا السبب نتجاهلها، ظنًّا مِنَّا أننا إن لم ...more
ebook, 1st edition, 296 pages
Published November 20th 2016 by مؤسسة هنداوي للتعليم و الثقافة (first published January 1st 2012)
More Details... Edit Details

Friend Reviews

To see what your friends thought of this book, please sign up.

Reader Q&A

To ask other readers questions about إغواء العقل الباطن, please sign up.

Be the first to ask a question about إغواء العقل الباطن

Community Reviews

Showing 1-30
Average rating 3.96  · 
Rating details
 ·  112 ratings  ·  13 reviews


More filters
 | 
Sort order
Start your review of إغواء العقل الباطن: سيكولوجية التأثير العاطفي في الدعاية والإعلان
Ibrahim Arab
Mar 17, 2017 rated it liked it
مقاربة بحثية عميقة للتأثير بالجمهور من خلال الإعلانات. أنصح بها كل المهتمين بحقول علم النفس والاجتماع والإعلام والتسويق. يعرض الكتاب لاستراتجيات استهداف الجمهور سواء بالاقناع المباشر أو الأهم من ذلك استهداف العقل الباطن. بعد أبحاث عدة يخلص المؤلف إلى أن الإعلانات غير المباشرة التي لا تتحدث أصلاً عن مواصفات المنتج أو خصائص والمصنوعة بشكل خلاق تؤثر فينا لأننا لا نعطيها كامل انتباهنا وتتسلل إلى ذاكرتنا الضمنية لتترك آثراً طويل الأمد. كما يشير إلى وظائف الإعلانات وأهمها التعزيز أي تعزيز ثقة المستهلك ...more
Tomas Ramanauskas
Packed with references, this book leaves you almost unable to argue. Yes, I nod. But how this helps me to construct my next ad or simply as a viewer, I’m not sure. It is a nice addition to the whole chorus of voices on how advertising works, yet despite trying to be big news, it ends up with only alight amendments.
أحمد فؤاد
Oct 31, 2018 rated it liked it

هل تسائلت يوماً ما عن مدى تأثير المادة الإعلانية فيك؟ هل هذا التأثير ناتج عن رسالة الإعلان أو ناتج عن روعة تصميمه؟ هل تعتقد حقاً أنك ستذهب لشراء شيء ما لمجرد أن يطلب منك في الإعلان "اشتري هذا المنتج" ... الأمر أعمق من ذلك بكثير، بل وأخطر... صدقني

في كتابه الطويل الذي تعدى الثلاثمائة صفحة، يأخذنا الكاتب روبرت هيث، والذي عمل لمدة ثلاثون عاماً في كبرى شركات الدعاية و الإعلان، يأخذنا في رحلة لنرى أبحاثه الذي قام بها بعد أن أنهى عمله في مجال شركات الإعلان، لنكتشف بأن صناعة الإعلان ليست سهلة وبسيطة كما
...more
Aali
Dec 01, 2013 rated it it was amazing  ·  review of another edition
Shelves: 2013


Table of Contents


Part 1 Taking Advertising Apart

1 The Persuasion Model
2 Alternative Ideas
3 WhyWe Don’t Pay Attention to Advertising



Part 2 The Psychology of Communication

4 Learning and Attention
5 The Role of Memory
6 HowWe Process Communication
7 Problems with Getting Attention



Part 3 Emotion and Consciousness

8 Emotional Processing
9 Our Adaptive Subconscious
10 Emotion and Attention



Part 4 Decisions and Relationships

11 Decision-Making
12 The Power of Metacommunication
13 The Subconscious Seduction Model
...more
Nightwatcher
Dec 22, 2015 rated it it was amazing  ·  review of another edition
Shelves: self-improvement
A brilliantly different approach to the power of advertising and must read for everyone in the field and beyond.
Sultan khalid
Aug 31, 2017 rated it really liked it
Shelves: owned, psychology
"كانت وجهة نظر فرويد القائلة بأن الوعي هو قمة الجبل الجليدي العقلي غير دقيقة.. فحجمه لا يتعدى حجم كرة ثلج على قمة هذا الجبل."
تيموثي ويلسون، غرباء عن أنفسنا
2002

في كتابه الرائع (إغواء العقل الباطن) يحاول روبرت هيث فهم سيكولوجية التأثير العاطفي علينا من قبل الإعلانات. قسم هيث الكتاب إلى 5 أجزاء رئيسية يناقش فيها مختلف جوانب القضية، في الجزء الأول يستعرض هيث استراتيجيات العاملين في مجال الإعلانات، وعلى الرغم من وجود اراء مختلفة في هذا المجال إلا أن هيث يؤكد أن هناك استراتيجية واحدة سادت مجال صناعة
...more
الشناوي محمد جبر
إغواء العقل الباطن
(سيكولوجية التأثير العطفي في الدعاية والإعلان)
روبرت هيث
.........................
كتاب يقع في حوالي الثلاثمائة صفحة يتحدث عن سيكولوجية التأثير في المشتري كي يبيع المعلن سلعته، وتعتمد هذه الإعلانات علي التأثير السيكولوجي في اللاوعي وهدفها أن يشعر المتلقي بحاجته للسلعة حتي وإن لم يكن يحتاجها بالفعل.
في الفصل الأول عن تحليل الإعلان يتحدث الكاتب عن طريقة الإعلانات في الإقناع، حيث تؤثر الإعلانات علي اللاوعي، وتعتمد بالدرجة الأولي علي قلة انتباهنا لها، فينمو الاقتناع بما تقول كما ينمو
...more
Carlos Abrille
I've read many books on advertising, this book was more of a refresher from what I've discovered from other books. Part 1 was the best portion of this book. Part 2 - 4 you can pretty much skip. If you haven't read any books in psychology? Then you should read the whole book. Here's a book I recommend worth reading following: Media Sexploitation by Wilson Brian Key and Gender Advertisements by Erving Goffman (or watch Gendercode at YouTube). These two books are like the red pill, you'll see ...more
Gamal soliman
محاوله الاقناع تحتاج الى رسول مناسب ورساله عامه
فشركات الدعايه او الاعلان تلعب ع جزء اللا وعى عند الناس فتؤثر فيهم برساله عاطفيه فهى تلعب دورا هاما ع الحث العاطفى ثم تبدا فى نشر الرساله بدون تفاصيل تعوق سيرها ثم الاهتمام بالاخراج والشكل
Hesham Elsayed
Aug 04, 2018 rated it it was amazing
كتاب مهم للمشتغلين بالدعاية
Taylor Ellwood
Feb 20, 2013 rated it it was amazing  ·  review of another edition
Shelves: business
This is an intriguing book that explores the emotional influence that occurs in advertising. The author makes a convincing argument that advertisements are not effective for influencing our consciousness, but are effective at influencing the subconscious. He provides case studies to illustrate his point, all of which are helpful in demonstrating that what really makes advertising powerful is the subconscious. I would've liked it if he'd focused on suggesting strategies and practices for ...more
John
May 19, 2013 rated it it was amazing  ·  review of another edition
a great read that was very informative and i will be practicing the discussions spoke about in the book in my latest creative work
John
rated it really liked it
Sep 21, 2014
Sergio Alonso Jr.
rated it it was amazing
Nov 04, 2017
Carme
rated it really liked it
May 13, 2015
Rafal
rated it really liked it
May 29, 2019
Linah
rated it really liked it
Sep 07, 2015
Dave
rated it really liked it
Apr 05, 2014
Veronica
rated it really liked it
Mar 14, 2017
Arsenije Mladenovic
rated it really liked it
Feb 21, 2018
نيرة البحيرى
rated it really liked it
Nov 29, 2018
Irina Marculescu
rated it really liked it
Apr 07, 2018
Rob Isaacs
rated it really liked it
Mar 26, 2015
Constant
rated it really liked it
Apr 08, 2019
Batuhan İriçağıl
rated it really liked it
Mar 27, 2015
Hala GaMal
rated it it was amazing
Feb 07, 2020
Safar
rated it liked it
Aug 06, 2017
Vikram Deodhar
rated it it was amazing
Jan 20, 2018
Mitchell Kelly
rated it it was amazing
Nov 03, 2016
« previous 1 3 4 next »
There are no discussion topics on this book yet. Be the first to start one »

Readers also enjoyed

  • How Successful People Think: Change Your Thinking, Change Your Life
  • The Art of Seduction
  • الاكتئاب
  • Why Men Lie And Women Cry
  • علاقات خطرة
  • The Interpretation of Dreams
  • The Art of Always Being Right
  • Less Doing, More Living: Make Everything in Life Easier
  • مباريات سيكولوجية
  • The Duck That Won the Lottery: and 99 Other Bad Arguments
  • The Art of Mingling: Fun and Proven Techniques for Mastering Any Room
  • في الحب والحياة
  • The Book of No: 250 Ways to Say It--And Mean It--And Stop People-Pleasing Forever
  • سبع شخصيات تسمم حياتكم
  • Nasty Women
  • The Ego and the Id
  • التغلب على الخجل: قهر الخجل والقلق الاجتماعي
See similar books…
9 followers
Dr. Robert Heath has a worldwide reputation as an expert in the role of emotion and attention in the field of brand communication. In 2001 he developed the Low Attention Processing Model of advertising, after which he published the best-selling monograph The Hidden Power of Advertising. His published research has garnered him major prizes, including the dual award of the MRS David Winton and ISBA ...more