Goodreads helps you keep track of books you want to read.
Start by marking “هندسة الجمهور: كيف تغير وسائل الإعلام الأفكار والتصرفات؟” as Want to Read:
هندسة الجمهور: كيف تغير وسائل الإعلام الأفكار والتصرفات؟
Enlarge cover
Rate this book
Clear rating
Open Preview

هندسة الجمهور: كيف تغير وسائل الإعلام الأفكار والتصرفات؟

3.81  ·  Rating details ·  321 ratings  ·  74 reviews
تؤثر وسائل الإعلام في الجمهور بطريقة مبرمجة, أطلق عليها خبراء الدعاية مصطلح: "هندسة الجمهور".
لكن هل جربت يوماً أن تجلس أمام التلفاز متحفزاً مترقباً متيقظاً, متحدياً أن يؤثر فيك الإعلام, أو يتلاعب بأفكارك وردود أفعالك؟
جرب أن تفعل ذلك يوماً, لكن أعدك أنك في أحسن الأحوال لن تستطيع النجاة من تأثيرها إلا بنسبة قد لا تتجاوز 20% في أحسن الأحوال.
إذن ما العمل؟
كيف يحصن الإنسان نفسه
...more
Paperback, 1st Edition, 200 pages
Published 2015 by مركز البيان للبحوث والدراسات
More Details... Edit Details

Friend Reviews

To see what your friends thought of this book, please sign up.

Reader Q&A

To ask other readers questions about هندسة الجمهور, please sign up.

Be the first to ask a question about هندسة الجمهور

Community Reviews

Showing 1-30
Average rating 3.81  · 
Rating details
 ·  321 ratings  ·  74 reviews


More filters
 | 
Sort order
Start your review of هندسة الجمهور: كيف تغير وسائل الإعلام الأفكار والتصرفات؟
هَنَـــاءْ
May 12, 2018 rated it really liked it
كتاب ممتع، ثري على صغر حجمه.
يعرض أهم النظريات الإعلامية والنفسية الموظفة في مجال التأثير على الجمهور بإسلوب مبسط وبعيد عن الاستطراد الأكاديمي الجاف.
Omnia Elsayed
Nov 16, 2019 rated it really liked it
كتاب ثري جداً جداً بالنسبة لي على صغره ، يتميز ببساطة أسلوبه وما سهل الأمر عليّ وأمتعني صراحة ، هو ضرب الكثير الكثير من الأمثلة ..

أوافقه فيما كتبه وشرحه ولكنَّ الكتاب في النهاية أوقعني في مصيدة " نظرية المؤامرة " ..

ماذا نصدق ؟ لمن نسمع ؟ الأخبار كلها كاذبة
الشاشات كلها خادعة .. العالم كله يتأمر علينا
أشعر في النهاية بأننا أصبحنا مجرد عرائس مارونيت
تتحكم بنا جهات وسلطات عليا وسلسلة لا أعلم لها إنتهاء .

الكتاب جملة أفادني صراحة .. جزى الله كاتبه خيراً على تبسيط الأمر بهذا الشكل فالكتاب أشبه بمقدمة
...more
Djeb Hatem
Dec 28, 2018 rated it really liked it
Shelves: 2018
هو كتاب عن كيفية تلاعب وسائل الاعلام -التي تغرقك بسيل من الاخبار طوال اليوم واللية منذ سنوات- بك، تصوغ ذهنيتك، تصوراتك، و حتى تصرفاتك لتجعل منك عضوا في قطيع وأنت تحسب انك تحسن صنعا.. الجميل في الكتاب ابتعاده عن اللغة الاكاديمية الجافة و ضربه للعديد من الامثلة اثناء شرح نظريات علوم الاعلام والاتصال..
عبدالرحمن
Oct 29, 2017 rated it it was amazing
المؤلف حضرت له ندوة قبل كم سنة ولم أكن أعلم ان لديه هذا الكتاب عموماً بعدما قرأته استغربت من المعلومات وقد ذكر وسائل منها ماقد يعرفها القارئ وحتما الكثير ممن لم تمر عليه من قبل وبالوثائق فيستحق الحقيقة الشكر على هذا المجهود والكتاب الرائع
إيمان عبد المنعم


*** العنوان الفرعي للكتاب هو: كيف تغير وسائل الإعلام الأفكار والتصرفات؟ ، ومنه يمكننا توقع الموضوع الرئيسي للكتاب ، فالمؤلف هنا يتتبع الوسائل التي تستخدمها وسائل الإعلام المختلفة من إذاعة وتلفزيون وصحافة لتغيير فكر الجمهور ووعيه وبرمجته بما يناسب مصالح أصحاب النفوذ ، ثمة كتب كثيرة تناولت دور الإعلام في السيطرة على البشر أو التلاعب بالعقول كما يصفه "بيير بورديو" في كتابه المهم "التليفزيون وآليات التلاعب بالعقول" لكن ما يميز هذا الكتاب الذي بين أيدينا أنه سهل الأسلوب واضح الأفكار مزود بالأمثلة الك
...more
عمر عبدالفتاح
حين أُخبِر «سمبا» بالحقيقة القاتلة -وهو على وشك السقوط في الجحيم- قفز من جحيمه الذي ينتظره لينقضَّ على «سكار» -جاثمًا بقدمه على عنق عمه الخائن- قائلًا: "قُل لُّهُم الحقيقة"
فردَّ سكار -كإعلامي محترف-: "سمبا.. الحقيقة دايمًا نسبية"
. .

كيف تُغيِّر وسائل الإعلام الأفكار والتصرُّفات؟!

في مرحلة ما قبل «إدوارد بيرنيز» -رائد "العلاقات العامة" والذي يُعتبَر العرَّاب الحقيقي لـ "الخداع الإعلامي"- كانت الدعاية تتركَّز حول جودة ومزايا "المنتج" سواء كان منتجًا تجاريًّا أو سياسيًّا أو اجتماعيًّا.
بعد «بيرنيز» لم
...more
Albara1435
Nov 01, 2016 rated it liked it
لا بأس به إجمالًا، أبدع في اختيار أمثلته وكذلك في الاختصار.
إلا أنه يميل كثيرًا لإرسال الكلام بلا مصادر، كما أنه اختصر كثيرًا في الجانب النظري التأسيسي. أعني علم الاتصال ومكوناته.
كان ينبغي أن يشرح بعض المفردات المصرية، لأن لغة الكتاب هي الفصحى وليست العامية، وقراؤه يتوقعون أن يفهموا هذه المرادفات إما بأنفسهم أو بشرحه.
(الخدعة الأولى: الإعلام لا يكذب) لم يذكر أي خدعة بعدها، فكان العنوان منقطعًا عن سياقه الذي ورد فيه.
وكذلك في (القاعدة الأولى) التي كانت قاعدة وحيدة لا يتبعها شيء.
لم يكتب هذا الكتاب
...more
Abd Alrhman karsli
Jul 23, 2017 rated it really liked it
كيف يغير الإعلام من أفكارك ويدفعك للقيام باستجابات معينة دون أن تشعرهذا ماستتعرف عليه بهذه الدراسة الممتعة
يتحدث الكتاب عن أهم الوسائل والأساليب المبرمجة التي يستخدمها الإعلام لهندسة الجمهور
للأمانة الكتاب فاق توقعاتي المسبقة عنه ..
(كنت أعتقد أنه سيكون ذات طابع ديني بحكم توجه الكاتب والدار )
!الكتاب مهم ويستحق الإطلاع .. يعيبه تسميات بعض الفصول
مثلا هناك فصل يعنوان الخدعة الأولى الإعلام لايكذب
!حسناً ماذا عن الخدعة الثانية والثالثة ؟ لا وجود لها
أيضاً الكتاب يعتمد كثيراً على أمثلة من الإعلام المصري
...more
هالةْ أمين
Apr 15, 2018 rated it liked it
مثل هذه الكتب التي تشرح الاسئلة بصيغة كيف ولماذا لا تنتهي بالإجابة على السؤال الأهم وهو كيف نتصدى لمثل هذه الأمور؟
راق لي الكتاب بسبب الأمثلة التي تم طرحها سواء على الشركات ودعاياتها أو على الإعلام وسياسته وكذلك الصحف ومواضيعها
بشكل عام آمنت منذ زمن أن كل ما يتم عرضه على التلفاز أو ما يكتب في الصحف والمجلات أو حتى ما يقال في شبكات التواصل الإجتماعي من قبل من يصنفون أنفسهم بـ ( المشاهير) واقعون تحت تأثير سلطات عليا تقوم بتوجيه أفكارهم وحشرهم في صناديق الولاء والتغافل وتغذيتهم بكل ماهو تافه حتى لا ي
...more
الشناوي محمد جبر
القاعدة الأولي: من يدفع للزمار يختار اللحن.. من خلال هذه القاعدة استطعت تحديد مجال الكتاب، الكتاب يتحدث عن قواعد عامة وملومات اصبحت معروفة لكل مهتم بالشأن الإعلامي، ولكل مهتم بسلامة المحتوي الذي يستقر في عقله مثلما يهتم بسلامة المحتوي الذي يدخله في بطنه. القاعدة الثانية: الإعلام يتعلم من بافلوف، يقصد نظرية المثير الاستجابة، هذه أضا صارت معلومة عامة وانتهي العلم بها إلي درجة أن العامة الذين لا يعرفون من هو بافلوف عرفوه من خلال اهتمامهم بالمعرفة عن الإعلام و خططه في التسويق السياسي وخططه ف السيطرة ...more
Mubarak Alsaeedi
Apr 14, 2017 rated it liked it
Shelves: 2017
هندسة الجمهور - أحمد فهمي

كتاب خفيف بسيط لكن عميق في موضوعه يتناول كيفية تغير وسائل الإعلام الأفكار والتصرفات و هذا موضوع خطير جداً فعندي قرائتي لكتاب أحسست بالخوف والخطر و انبهرت بالقدرة الرهيبة للإعلام وكنت دائماً ما أردد بإن الإعلام أخطر أداة فكرية ولكن لم أتوقع أنه بهذه القوة! كتاب يوضح لك آليات الإعلام في توجيه الرأي العام و "الجمهور" وقدرته الجبّارة في تقويض الأفكار والمعتقدات وتمرير الإجندات الفكرية و يهندس الإعلام العقول بتوظيف وتعديل وتنميط الخريطة الإدراكية للإنسان و آليات أخرى تسيطر عل
...more
عامر شافع
Sep 01, 2020 rated it liked it
شاهد تلخيصي للكتاب
https://youtu.be/w9WhuNITrBI
...more
Afnan
Apr 14, 2019 rated it really liked it
كُتيب صغير في أقل من ٢٠٠ صفحة يشرح بإسلوب مبسط وجذاب أهم استراتيجيات ووسائل الإعلام في التأثير على الجمهور المتلقي، وكيف تقوم الحكومات خصوصًا في استخدام هذه الخدع في هندسة شعوبها.
أعجبني تحديدًا الفصل الذي تحدث فيه المؤلف عن ثقافة الرغبة والحاجة، الفرق بينهما وكيف يقوم الإعلام بشكل مستمر -عن طريق الإعلانات غالبًا- في خلق الرغبات لدينا لأشياء غير ضرورية بدلا من الاحتياجات الفعلية، مما يدفعنا لسلوكيات معيّنة تخدم المصالح الاقتصادية أو السياسية لقادة الإعلام.
كذلك أعجبني تنوع الأمثلة التي ذكرها المؤ
...more
• SAMI
Nov 20, 2017 rated it really liked it
• بحث خفيف وشيق ومختصر ومركز ، يمكن أن يكون بداية لمنهج التلقي الإعلامي ، وكان يمكن أن يكون أكبر من هذا
• الكتاب يطرح سؤال : “لماذا يجب علينا أن لا نسلم عقولنا للإعلام المعاصر ؟” ، ولكنه لا يجيب على سؤال : “كيف نفعل ذلك ؟” ، هذا برأيي أنه لا يحل المشكلة بل يزيدها تعقيداً ، ويضيف عبئاً ثقيلاً على مقاومي برمجة وغسيل الأدمغة عن طريق الإعلام ، ولذلك أقترح أن يكون الجزء الثاني من هذا الكتاب عبارة عن أمثلة لمقاومة هذا المد .
• الكتاب لايذكر مصادر العلومات المذكورة ، وهذه نقطة ضعف ، في الغالب يفترض أنك
...more
Hesham
Jul 11, 2019 rated it really liked it
كتاب عظيم ومهم
لابد ان نفهم تأثير الاعلام علينا حتى نعرف كيف نخرج من سلطته , ولابد ان نعرف كيف نستخدم العقل حتى نستطيع ان نميز بين التاثيرات الجيدة والسيئة وكيف نتعامل معها بطريقة صحيحة ولا نتعرض للخداع

تذكرت كتاب : محمد ناصر - القانون العقلي للسلوك
من افضل ما كتب في كيفية استخدام العقل بأن يعصمك من وقوعك في اخطاء في السلوك ومن ضمن هذه الاخطاء انخداعك بعواطفك من تعرضك للمؤثرات
انصح بشدة مراجعته
رؤى
Oct 02, 2020 rated it it was amazing
كتاب مثري للغاية وجدت الكثير من الأفكار التي وجدتها بكتب جورج أورويل
يتحدث عن تأثير الإعلام على الجمهور وأمثلة عديدة جدا بأسماء معروفة ومحاولاتهم لبرمجة الجمهور على شيء معين أو التحكم بهم بشكل عام .
الكتاب رائع للغاية
اقتباسات :

"وسائل الإعلام لا تتوقف عن خداع الجماهير لحظة واحدة"

"إذا كان الجمهور يصدّق، فلماذا قد يتوقف الإعلام عن الكذب؟ "
...more
Abdulmohsen Alghareeb
Jul 12, 2020 rated it it was ok
رغم أهمية الموضوع و تأثيره على حياتنا إلا ان الطرح كان في غاية السوء، فهو طرح عام لا يتسم بالموضوعية و غير مدعم بمصادر واضحة.

مازلت أتمنى وجود كتاب يطرح نفس القضية بشكل أفضل و أكثر وضوحا.
Fayafi M
Oct 30, 2020 rated it really liked it
مواضيع الإعلام وخداعه قريتها بشكل مفرق ومختصر عالسوشال ميديا كل ما طلعت إشاعة أو قضية تشغل الرأي العام. فهذي قراءة موسعة ومفيدة ليا. اللغة واضحة والشرح كذلك. الكاتب له آراء برضو اتضحت من خلال بعض الأمثلة اللي تناولها لذلك أظن أي وسيلة إعلامية في النهاية لها رسائلها حتى اللي يكتب عن كيف الإعلام يخدع الآخرين. قدرت ألقى أمثلة لكذا نقطة من نقاط الكتاب ففعلًا سهل الفهم مرة.
بتول
Aug 08, 2018 rated it really liked it
من زمان عن الكتب اللي أفتحها قبل ماأفتح السناب♥️

الكتاب قرأته الكتروني، رائع وضرب الأمثلة هو أفضل مافيه، تمنيت الأمثلة تكون خ ل ي ج ي ة أيضا :D
HAYFA
Oct 21, 2017 rated it liked it
إيجابيات: لغة الكتاب بسيطة، وأمثلته واضحة وسهلة
السلبيات: لم أقف إلا على مصدرين، فالكاتب يذكر ويستشهد بدون ذكر المصدر
Emay
Oct 06, 2018 rated it really liked it
*** تلخيصي لكتاب هندسة الجمهور للكاتب احمد فهمي ....
يطرح الكتاب نقاشا موضوعيا حول قضية الاعلام وتأثير الاعلام المرئي على الجمهور وكيف يتم تشكيل وعي الطبقة العريقة في المجتمع عن طريق ما تقدمه المحطات الفضائية من محتوى تدخل في صياغته محددات السلطه والمال ... فتناول كيف تغير وسائل الاعلام الافكار والتصرفات وحاول احمد فهمي ان يعرض الاستراتيجيات التي يمارسها الاعلاميون المحترفون في سبيل ايصال افكارهم الى الجمهور ويبين العلاقه القائمة ما بين المال والسياسه والاعلام وكيف يدعم كل منهم الاخر ويسانده مع
...more
Amiraabdelmegeed
Feb 23, 2021 rated it liked it
كتاب صادم
اختصاره ان الشعوب ماهي الا عرايس ماريونيت في ايدي حكوماتها وسلطاتها واصابع التحريك المطيعه هي الاعلام بكل وسائله
انصح بقراءته
سالم عبدالله
في المجمل ...
الكتاب جيد و مختصر . وسهل الهضم ... اسلوبه بسيط وواضح .و يعطيك خطوط عريضة عن كيفية التﻻعب بالعقول اعﻻميا سواء عبر الصحف او المحطات التلفزية .. كما ان الكاتب أحمد فهمي استشهد بالعديد من اﻻمثلة التي بﻻ شك تحضر الى ذهن القارئ
الكتاب اساسا كان معد كمقرر لدورات تدريبية ..
حبذا كان فيه تفصيﻻت اكثر و اﻻساليب المتبعة في التوجيه اﻻعﻻمي ..
عندما تنتهي من قراءة الكتاب تشعر انك بدون ادنى شك قد وقعت ولو مرة بالتﻻعب اﻻعﻻمي ..
وفعﻻ لن تجد المعلومات الصادقة .. ﻻن الكل يبحث عن مصالحه سواء كفرد او مؤسسة
...more
Abdallah Moh
Jul 02, 2015 rated it it was ok
موضوع الكتاب جميل ومفيد وشيق. . ولكن الكاتب لم يوفق تماما في طرحه.
فمثل هذا الكوضوه يحتاج استشهادات واستدلالات كثيره وشروح وافيه.
ربما الكاتب كان عامدا عدم التطويل ولكن خذا أخل بإيصال الرساله كامله.
فبويب الكتاب ىغير موفق ترتيب سرد النقاط غير واضح. احيانا لاتجد ترابط مابين الفقرات داخل الفصل الواحد.
الاستدلالات والاستشهادات مابين قلتها الى ضعفها. واحينا يسرد امثله لاعلاقة لها بالنقطه او النص المذكور.

ولانزال نعاني في كتابنا العرب موضوع الحياديه والكوضوعية في الطرح.

فالكاتب واضح انه عنده موقف من الج
...more
Ali Mohd
Oct 06, 2016 rated it did not like it
عنوان شيق لمحتوى فارغ
Almuhannad Alkadam
Apr 09, 2015 rated it liked it
لطيف ، يعطيك فكرة عامة ، الكتاب ما يشرح كيفية هندسة الجمهور وانما يعطيك لمحة عن الموضوع و بعض التفسيرات لوضع الاعلام العربي و الغربي

Abdullah Al-Agla
Jul 05, 2017 rated it it was amazing
كتاب أكثر من وائع، يعيد هندسة عقلك في تلقي و إستيعاب الرسائل الإعلامية، يزخر بكم من النظريات والفرضيات الإعلامية، ومعلومات عامة عن علماء الإعلام العالميين الذين ساهمو في وضع هذه النظريات.
مَـازِن الطاهِـر
الكتاب: هندسة الجمهور
المؤلف: #أحمد_فهمي
الناشر: #مركز_البيان_للبحوث_والدراسات

في عصر أصبح لا يخلو فيه بيت من وسائل الإعلام، مهما كان المستوى العلمي أو الحالة المادية للفرد، فهو يستخدم هذه الوسائل بطريقة أو بأخرى، إنها تلاحقه في كل مكان، وهذه الوسائل بطبيعة الحال تؤثر على مستخدميها بتأثيرات مختلفة وطرق متنوعة؛ لذا صار من المهم أن يعي جمهور وسائل الإعلام كيف "تهندسه" هذه الوسائل، وما الأساليب التي تُنتهج لصياغة أفكار الجمهور.
"تعرض فصول الكتاب بعضا من أهم النظريات الإعلامية والنفسية الموظفة في مجال ا
...more
Mary
Jul 09, 2018 rated it liked it
يمثل الكتاب نافدة لمعرفة بعض اليات السابقة التي نهجتها الدول في مجال الاعلام ...فاما لآن فقد أصبح الاعلام أكثر تعقيدا ...صيغ هذاالكتاب للقراء غير المختصين في الاعلام كدورة تكوينية شاملة , يوضح الكاتب أن هندسة الجماهير او هندسة الاجماع ما هي الا فهم أليات العقل الجماعي ودوافعه , فما الذي يمنع أن تكون سلوكياتك وردود أفعالك في مجالات متعددة متأثرة لا شعوريا بما تتلقاه يوميا من رسائل إعلامية , صيغ أكثرها بعناية فائقة لتحقق هدفا واحدا هو :إعادة صياغتك على النحو الذي يتوافق مع مصالح النحبة المسيطرة ؟ ...more
Hayaa
Jan 16, 2019 rated it liked it
ابدا بهذا الكتاب ٢٠١٩يشرح كيف تتلاعب وسائل الإعلام بمختلف أشكلها بأدمغة المتفرجين أو المستمعين من أول المذياع قديما إلى الإنترنت .من المفترض أن انتشار وسائل الإعلام تجعل تداول المعلومات أسهل وبذلك تقوض فكرة الدكتاتورية بل العكس هو الذي حدث و يكون الإعلام هو وسيلة للسيطرة على أدمغة الشعوب واعطى مثلا مسوليني ومن بعده جورج بوش في حرب العراق . ومن المستغرب ان الإعلام والقنوات لا تجني ارباحا في الدول العربية بعكس الغرب ومع ذلك هي لازلت موجودة و ذلك بهدف تمرير أجندات سياسية او اجتماعية .ومن ذلك الإخرا ...more
« previous 1 3 4 5 6 7 8 9 10 11 next »
There are no discussion topics on this book yet. Be the first to start one »

Readers also enjoyed

  • الهشاشة النفسية: لماذا صرنا أضعف وأكثر عرضة للكسر؟
  • مسلكيات
  • إلى الجيل الصاعد
  • سلطة الثقافة الغالبة
  • رقائق القرآن
  • زخرف القول
  • الماجريات
  • الوصية الصغرى
  • في صحبة السميط : رحلة في أعماق القارة المنسية
  • العدوان على العربية
  • سابغات
  • العرب وجهة نظر يابانية
  • اقرأ: كيف تجعل القراءة جزءاً من حياتك
  • الرحيق المختوم
  • حياة في الإدارة
  • الطريق إلى القرآن
  • Status Anxiety
  • صناعة الواقع - الإعلام وضبط المجتمع
See similar books…
50 followers
باحث في الشئون السياسية

Related Articles

  Walter Isaacson, it’s safe to say, is not afraid of tackling the really big topics. In 2011, he wrote about our ubiquitous computer culture...
60 likes · 9 comments