Семиотика

by Георгий Почепцов

Георгий Георгиевич Почепцов - доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой информационной политики Украинской академии государственного управления при Президенте Украины. В авторской работе впервые в системной форме рассматривается семиотика — наука, которая получает все более широкое распространение. Семиотика может рассматриваться как способ структурации действительности, свойственный человеческому мозгу. По этой причине семиотический анализ дает развернутую картину того, как человек воспринимает объекты окружающего его мира, что особенно важно для случая объектов, созданных самим человеком. Семиотика может трактоваться как тип универсального анализа объектов разной природы, при этом единый метод анализа позволяет четче увидеть общее и отличное в их структуре. Особое внимание в книге уделено семиотике советской цивилизации, которая оказывает определяющее влияние на постсоветские страны.

432 pages, Paperback

First published January 1, 2002

About the author

Георгий Георгиевич Почепцов - доктор филологических наук, профессор, автор всемирно известных книг по PR и теории коммуникации, создатель увлекательных приключенческих повестей и романов для юных читателей.

See Георгій Почепцов

Reviews

[Vasilina · Rating 4 out of 5]

Книга, действительно, сложно написана. Автор книги - специалист в области коммуникативных технологий, информационных войн и маркетинга, поэтому рекомендую книгу именно тем, кто связан с маркетингом и коммуникациями, либо изучает семиотику. Первоя часть книги посвещена семиотике языка, поз, одежды, пищи, запахов и тому, как они влияют на наше подсознание. Например, японцы используют определенные запахи на фабриках и в офисах, чтобы увеличить производительность труда. Свой запах есть у успеха и богатства. Так в дорогих магазинах обычно доминируют древесные ноты.
Многие символы настолько закреплены в нашем подсознании, что мы их распознаем не задумываясь. Например, нам всем очевидно, что сесть во главе стола , значит занять доминирующую позицию.
Вторая часть книги мне далась намного сложнее так как в ней автор разбирает уже семиотику советского государства и каждого из советских вождей в отдельности. Почепцов считает, что холодную войну выиграла реклама. Именно «рекламисты, а не солдаты принесли победу своей стране. Сражение происходило в искусно построенном виртуальном мире, где у каждого есть свой мерседес или замок на берегу моря. Желание попасть туда невозможно было сдержать никакой идеологией. И пули в этом сражении были отпечатаны на на глянцевой бумаге, а не отлиты из свинца”
Завершить свой отзыв хочется еще одной цитатой из книги: «Интернет дает нам связность мира, но одновременно порождает поверхностность, что всегда является результатом расширения объема аудитории. Чем больше аудитория,тем проще будет текст, который ее интересует. По этой причине интеллектуально сложные тексты всегда тяжело находят себе читателя, а тем более сложно это происходит сегодня. Только создав моду на интеллект, можно вернуть миру читателей сложных текстов”

[Alyona · Rating 3 out of 5]

Книга скорее как учебник, поэтому немного тяжеловата в чтении. В книге есть интересные моменты, а также есть примеры из истории, жизни, которые было бы неплохо изложить хотя бы вкратце, потому что они не всем известны. При чтении книги, натыкаясь на такие примеры, не всегда было понятно и очевидно, как они раскрывают мысль автора.
В целом, можно изучить семиотику как науку, хотя, кажется, некоторые люди имеют врожденное понимание системы знаков и умение их считывать.