Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

by Alexey Ivanov, Алексей Иванов

Эта книга – продолжение бестселлера «Здравому смыслу вопреки», который вошел в список «10 лучших книг 2010 года» по версии журнала «Генеральный директор».
Какие слова предвещают открытие в рекламе, маркетинге или бизнесе? Это вовсе не «Эврика!», как мы привыкли считать с детства. Как заставить клиента внимательно читать вашу рекламу в течение 2 часов? Каким образом «Кока-кола» и «Пепси» зарабатывают миллионы долларов на войне друг с другом? В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: "Странно, этого не может быть…" начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.

Genres: Business

430 pages, Kindle Edition

First published January 1, 2013

About the author

Librarian Note: There is more than one author in the Goodreads database with this name.

Alexey Ivanov is the author of books on advertising and marketing, including the international bestseller “How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy”.

Reviews

[Roman · Rating 5 out of 5]

Отличная книжка про парадоксы, в рекламе, бизнесе и жизни. В бизнес разделе есть весьма интересные главы про доверие и искренность с клиентами. Цитата из книги "Парадокс – это истина. Но не сразу распознаваемая. Истина, порождающая сомнение. Истина, похожая на ложь." Парадокс контринтуитивен, к нему нужно прийти, его нужно осознать, его нужно понять. Причем нестандартная мысль, нетрадиционный подход, необычный прием не становятся парадоксальными автоматически.