El libro rojo de las marcas [Cómo construir marcas de éxito]

by Luis Bassat

Una guía de Luis Bassat, autor de El libro rojo de la publicidad , para comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante. Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guía para diseñadores, empresarios y políticos. Y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante. * Si realmente queremos entender qué es una marca, debemos empezar por preguntarnos qué significado tiene el producto en la vida del consumidor. * Los productos se hacen en las fábricas pero las marcas se crean y viven en la mente. * Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo común. * Las marcas viven en tres lugares muy en el mercado, en el cerebro y en el corazón humano. * La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo. * Vender es humano, fidelizar es divino. * Dime qué marca eliges y te diré quién eres. * Tratamos a las marcas como si fueran personas. * Las marcas acaban pareciéndose a los directores que toman las decisiones que acaban afectando a esas marcas. * Si le digo «almohada», «silla» o «tenedor», por citar productos que utilizamos a diario, ¿cuántas marcas de cada categoría de producto le vienen a la cabeza? * Si a los fundadores de Harley Davidson les hubieran dicho que, algún día, los consumidores de su marca la llevarían tatuada y realizarían reuniones masivas para venerarla, no sé qué cara habrían puesto. * El envase es nuestra última oportunidad para que el consumidor elija nuestro producto y no otro. * La promoción de ciudades y países sigue los mismos principios y reglas que las marcas, con una pequeña salvedad, que las decisiones que tomemos y acciones que llevemos a cabo, si consiguen el éxito, no harán felices a un grupo de accionistas, sino a millones de ciudadanos.

255 pages, Paperback

First published December 1, 1999

Reviews

[carl caesar · Rating 3 out of 5]

Este libro supone un "Must Read" del género sobretodo por lo que Luis Bassat representa para el mundo de la publicidad.

Una explicación resumida de lo que representa una Marca. Cómo se crean, cómo viven y cómo se transforman.

Me parece un libro interesante con conceptos básicos muy enfocado a no iniciados en la publicidad y las agencias. Aun que peca un poco de autobombo de su propia agencia y puede llegar a hacerse pesado para los que conocemos un poco más el mundillo de la publicidad y la comunicación.

Por último crea un capítulo basado en Internet y las nuevas tecnologías, que ya desde su nacimiento estaba anticuado, pero se nota un saber y una intuición hacia como ésta cambiaría la forma de hacer de una Agencia, tal y como hemos visto en los últimos años.

Lo resumiré en un Must Read que te puede dejar frío.

[Enrique · Rating 3 out of 5]

Es un libro útil para alguien que esté empezando en marketing y publicidad. Cubre contenidos alrededor de la construcción de marcas y la respuesta de los consumidores.
También puede servir de reflexion para profesionales mas veteranos que hayan entrado en una fase donde se dejan mover por la inercia y les falta frescura en el trabajo.
Fuera de esas categorías, creo que todo el libro suena conocido y por tanto el coste de oportunidad respecto a otras opciones, medido en aprendizaje adquirido, es alto.
En cualquier caso, esta escrito en un lenguaje natural y cercano que permite una lectura rápida.

[Alejandro · Rating 5 out of 5]

A buen entendedor del mundo de la publicidad, sabe que Lluis Bassat es una de las figuras más destacadas del sector. El expertise que transmite en sus palabras, hablan de su dedicación y amor por las marcas. Muy completo y con ejemplos interesantes.

[Fabricio Ter★n · Rating 5 out of 5]

Le pongo el puntaje máximo porque cumple la expectativa con la que es presentado, una introducción al branding para no iniciados. De fácil lectura además.

[Brenda · Rating 3 out of 5]

Muy buena introducción con respecto a la marcas.
Es muy facil de entender y los casos de las grandes empresas, lo hacen mas atractivo.

[Noel · Rating 5 out of 5]

Todo libro de Lluis Bassat debe de ser leído.

[Nora · Rating 5 out of 5]

Un imprescindible para todo aquel que se dedique o le interese la publicidad en particular y la comunicación en general.

[Daniel]

Libro ilustrativo y entretenido, con muchos ejemplos reales que lo hacen ameno