Fables, Fashions, and Facts About Advertising: A Study of 28 Enduring Myths

by John Philip Jones

John Philip Jones, bestselling author and internationally known advertising scholar, has written a textbook to help evaluate advertising "fables" and "fashions," and also to study the facts. He uses the latest trends and cutting-edge research to illustrate their occasional incompleteness, inadequacy, and in some cases total wrongheadedness. Each chapter then attempts to describe one aspect of how advertising really works.

Unlike most other advertising textbooks, Fables, Fashions, and Facts About Advertising is not written as a "how to" text, or as a vehicle for war stories, or as a sales pitch. Instead, it is a book that concentrates solely on describing how advertising works. Written to be accessible to the general public with little or no experience studying advertising, it makes the scholarship of an internationally renowned figure accessible to students taking beginning advertising courses.

328 pages, Paperback

First published November 20, 2003

About the author

John Phillip Jones is an American professor emeritus who was born and educated in Britain and served in the Army as a National Serviceman. An applied economist, he has written fifteen books on the measurement of marketing effects, which have been translated into ten languages. With a lifelong interest in military history, he has visited most of the world’s major battlefields and, in 2009, published The Successes and Sacrifices of the British Army in 1914

Reviews

[Dmitry · Rating 2 out of 5]

(The English review is placed beneath the Russian one)

Интересная, но очень плохо написанная книга. Возможно, всё дело в переводе, но даже если бы перевод был бы идеальным, всё равно книга содержит огромное количество лишнего текста, из-за чего ценные мысли просто теряются во всей это пустой болтовне, из которой в большей мере и состоит книга. Это очень печально, ибо было бы очень интересно, если бы автор уделил больше внимания конкретике и таким вопросам как оптимальное количество показа рекламы, реклама и продвижение, эффективность рекламы и так далее. К сожалению, сложность книги не позволяют составить чёткое понимание позиции автора.
Книга составлена в виде нескольких известных тезисов касательно рекламы, которые автор опровергает. Исходя из этого, трудно сказать, к какому типу маркетинговой литературы эту книгу можно отнести. Это определённое не классический академический учебник по маркетингу, хоть и читается она как учебник по MBA. Но и к обычным популярным книгам по маркетингу эту книгу тоже отнести нельзя. Также как нельзя отнести к типу автобиографий, хоть автор и будет упоминать свой опыт работы на разных клиентов. Я хочу сказать, что одной или нескольких конкретных тем, вокруг которых строилось бы повествование, тут нет. Возможно, наилучшим определением этой книги будет - сборник статей собранных в одну книгу. Поэтому если взять, с одной стороны, книгу, составленную из различных статей, но на одну тему, а с другой, очень сложный академический текст с большим количеством пустых слов (тумана), то получится довольно уникальная книга, которую можно порекомендовать либо специалистам по рекламе/маркетингу либо очень большим любителям маркетинговой литературы. Я не думаю, что найдётся много людей, которые одолеют эту книгу и при этом возьмут из неё все идеи, что высказывает автор. Мне этого сделать так и не удалось, хоть я читал книгу дважды. Т.е. несколько самых яркий идей автора я понял и даже мне они понравились, но честно сказать, я всё равно остался недоволен этой работой автора. Да, автор пишет нетривиальные вещи, т.е. это действительно интересно, но вот в какой форме он всё это преподносит читателю, это определённо минус. И я не понимаю, зачем он это сделал. Я всё же считаю, что нужно стремиться к упрощению текста, а не к его усложнению. А тут именно что возникает ощущение намеренного усложнения текста.
И последнее. Возможно, на эту книгу стоит обратить внимание тем, кто «здесь и сейчас» занимается рекламой. Я не думаю, что её стоит читать всю, ибо последняя глава посвящена довольно специфической теме, которая будет актуальна только для США, да и она возможно уже не актуальна на сегодняшний день.

Interesting, but very poorly written book. Perhaps it is the translation, but even if the translation were perfect, the book still contains a lot of unnecessary text, which makes the valuable thoughts get lost among this idle chatter, which to a large extent is what the book consists of. It is disappointing because it would have been very interesting if the author had paid more attention to specifics and such issues as the optimal amount of advertising, advertising & promotion, advertising effectiveness, etc. Unfortunately, the complexity of the book does not allow to make a clear understanding of the author's position.
The book is compiled in the form of several well-known theses relating to advertising, which the author refutes. On this basis, it is difficult to say what type of marketing literature this book can be classified as. It is not a classic academic textbook on marketing, although it does read like an MBA textbook. But you can not attribute this book to the usual popular books on marketing. Nor can it be classified as a type of autobiography, although the author will mention his experiences working for different clients. My point is that there is not one or more specific themes around which to build a narrative. Perhaps the best definition of this book would be a collection of articles put together in one book. So if you take, on the one hand, a book compiled from various articles, but on one topic, and, on the other, a very complex, academic text with lots of empty words, you get a pretty unique book, which can be recommended to either advertising/marketing specialists or very big fans of marketing literature. I don't think there will be many people who will finish this book and take from this one all the ideas that the author expresses. I have not been able to do so, although I have read the book twice. That is, I understood a few of the author's brightest ideas, and I even liked them, but honestly, I was dissatisfied with the author's work nonetheless. Yes, the author writes non-trivial things, i.e., it is really interesting, but the way he presents it to the reader is definitely a minus. And I don't understand why he did it. I do think, though, that one should try to simplify the text, not complicate it. And here, it feels like a deliberate complication of the text.
One last thing. Perhaps this book should be looked at by those who are in the "here and now" business of advertising. I do not think that it is worth reading the whole book, because the last chapter is devoted to a rather specific topic, which will be relevant only for the United States, though it may no longer be relevant today.