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Marken-Authentizitat: Konstrukt, Determinanten Und Wirkungen Aus Sicht Der Identitatsbasierten Markenfuhrung
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Marken-Authentizitat: Konstrukt, Determinanten Und Wirkungen Aus Sicht Der Identitatsbasierten Markenfuhrung

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Aspekte der Authentizitat von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizitat von Marken in die strategische Markenfuhrung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende ...more
Paperback, 224 pages
Published March 31st 2012 by Gabler Verlag
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